Süpermarketlerde tanzim teşhir uygulama faaliyetlerinin kasa çıkış rakamları üzerine etkisi ve bir uygulama
The effects of array&exhibiting activities on cash disbursements in supermarket and apllication
- Tez No: 274104
- Danışmanlar: PROF. DR. SAHAVET GÜRDAL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 133
Özet
Günümüzde tüketiciler, alışveriş yaparken rahat dolaşabileceği ve her ürünü gittikleri her mağazada rahatça bulabileceği, satın alma isteklerinin artabileceği, zaman ve mekan faydasını gözettikleri, perakende noktaları tercih etmektedirler. Tüm bunlar tüketiciler için süpermarketlerin önemini ve mağaza içi görsel sunumu, tanzim teşhiri ve POP(Point of Purchase) adı verilen satış noktasında iç sergileme ve vitrin sergileme için kullanılan malzeme uygulamalarını öne çıkmaktadır.Perakendeci işletmelerin, müşteriyi çekmek, üretici firmaların ise marka sadakatini sağlamak için, çeşitli yöntemlere başvurduğu dinamik bir ortam yaşanmaktadır. Ürün çeşitliliğinin her geçen gün arttığı, tüketiciler için tercih edilecek ürünlerin çoğaldığı, merchandising uygulamaları, tanzim teşhir ve görsel çalışmalarıyla raflarda ve perakende mağazaların etkin alanlarında hareketliliğin sağlandığı bitmek tükenmek bilmeyen bir rekabet bulunmaktadır.Mağazaların görsel tasarımından, ürünlerin mağaza içinde sunumuna, ürünlerin raf paylarının düzenlenmesine kadar, pek çok tüketici satın alma isteğini öne çıkaran, tanzim teşhir uygulamaları, 21. yy da perakendeci işletmelerin ve üretici firmaların, fiyat rekabetinden çok farklılık ilkesi içinde, tüketicilere anlık satın alma baskısını hissettirmede önemli rol oynamaktadır.İşletmeler, değişen ve gelişen perakendecilik ve mağazacılık kavramları içerisinde, cirosal ve müşteri sayısı bakımından hacimlerini arttırmak amacındadır. Günümüzde mağazacılık yönetimi açısından, müşteri sadakatini yakalamak adına fiyatsal rekabetten çok tanzim teşhir ve POP uygulamalarını kullanarak alışverişte keyiflilik, rahatlık ve konfor sunmak önemlidir.Bu tez çalışmasının literatür bölümünde perakendecilik ve mağazacılık kavramları ile özellikleri, çeşitleri, tanzim teşhir uygulamaları ve kuralları üzerinde durulurken, uygulama kısmında rekabetin yoğun yaşandığı kolalı içecek sektöründe İstanbul'daki yerel süpermarketlerden Üçgen, Simtaş ve Snomar Süpermarketlerde Coca-Cola 2,5 lt kasa çıkış rakamlarının, tanzim teşhir uygulamaları ile nasıl değiştiği ortaya konulmaya çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
At the present day, consumers prefer retail points that they can move and find the whole products easily, that they can consider the benefit of timing and locality and that increase the impulse of purchasing. Within all these conceptions, the importance of supermarkets, the visual presentation of the products in stores and disposal, display and POP (Point of Purchase) applications stick out for consumers.Merchants apply to several methods to increase customer demand and the manufacturers apply to several methods to provide the brand allegiance at this dynamic environment. There is a huge competition where the variety of the products increase, where the optional products grow and where there is an activity in the active areas at retail stores and stands.Disposal and display applications that highlight the consumer purchasing demand, have an active part on the feeling of consumers momentary purchasingEnterprises aim to increase their volumes in the varying and developing retail and store concept.At the present day, it is important to provide convenience and comfort by using disposals, displays and POP applications, more than price competition, to provide customer allegiance from store management perspective.In this thesis literature part, it is mentioned on retails and stores conceptions and properties, disposal and display applications and rules. It is also mentioned on the fluctuation of 2.5 lt Coca Cola cash outputs via disposal and display applications at the supermarkets that have serious competition such as Ucgen, Simtas and Snomar and that are at beverage sector in Istanbul.
Benzer Tezler
- Süpermarketlerde plansız satın alınan kategorilerin raf ve teşhirde sergilenmesiyle alışverişçi ve perakendeciye kattığı değer: Atıştırmalık örneği
The value added to the shopper and retailer with the exhibition of the unplaned purchase categories in the shelves and displays of the supermarkets
KORHAN ÇAKMUT
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeBeykent Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERDOĞAN TAŞKIN
- Satıcı firma analiz takımı destekli kategori yönetimi sisteminin hipermarketlerde organizasyonu ile ilgili bir model önerisi
Organization of category management system at supermarkets by vendor supported in-house category analyst team model
SERAP ÇINAR
- Türkiye ve İngiltere'de çalışanların mobbinge ilişkin algı ve tepkileri
The perceptions and the reactions of the workers in the circumstance of mobbing in Turkey and England
SEBAHAT SAYIN
- Süpermarketlerde uygulanan tutundurma çabaları ve etkinlik düzeylerinin ölçümüne yönelik bir araştırma
The promotion activities performed by supermarkets and a research about the measurements of the effciency level
ÖZLEM KOÇ
- Süpermarketlerde pazarlama faaliyetleri ve tüketicilerin süpermarketleri tercih nedenleri ve beklentileri
Başlık çevirisi yok
RECEP KAHVECİOĞLU