Creativity in advertising
Reklamda yaratıcılık
- Tez No: 288129
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. AYSE BINAY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Reklam ajansları, Reklamlar, Türkiye, Yaratıcılık, Advertisement agencies, Advertisements, Turkey, Creativity
- Yıl: 2011
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırma, yaratıcılık kavramını Türk reklam sektöründeki reklamcıların perspektifinden anlamayı amaçlamaktadır. Bu bağlamda, bu çalışma yaratıcılığın ve reklamın doğasını irdelemekte ve yaratıcı reklamın akademik bakış açısına göre içermesi gereken ana kriterleri sunmayı hedeflemekte ve bu ana kriterlerin Türk reklam pazarında geçerli olup olmadığını görmeyi amaçlamaktadır.Bu araştırmada veri toplama yöntemleri olarak derinlemesine röportaj ve katılımcı gözlemcilik yöntemleri kullanılmıştır. Bir ay boyunca bir reklam ajansında çalışılarak gözlem yapılmış, ayrıca onbir yaratıcı reklam ajansı çalışanıyla üç haftalık bir süreç icinde ropörtajlar yapılmıştır. Sorular, reklam ajansi çalışanlarının yaratıcılığı nasıl gördüğünü, reklam sektöründe yaratıcılığın hangi koşullardan etkilendiğini, yaratıcı reklam kriterlerini ve yaratıcılığın reklamın başarısı üzerindeki etkisini anlamayı amaçlamıştır.Araştırma bulguları yaratıcılığın rekabetin yoğun olduğu pazarda dikkat çekmenin ve farkedilmenin ana kriterlerinden biri olarak görüldüğünü göstermektedir. Yaratıcılık reklamın etkinliği üzerinde olumlu yönde bir etki olarak görülürken, Türk reklamına yön veren koşullar gözönüne alındığında reklam endüstrisinin ana elemanlarından biri olarak görülmemektedir. Çalışma yaratıcılığın reklam üzerinde belirsiz bir etkisi olduğu, bu etkinin kimi zaman olumlu olabileceği gibi kimi zaman da reklamın anlaşılırlığını dolayısıyla da başarısını olumsuz yönde etkileyebilecek bir etki olabileceğini göstermektedir.
Özet (Çeviri)
This research is aimed at understanding the concept creativity in the field of advertising from the Turkish advertisers? perspective. In this regard, the study scrutinizes the nature of creativity and advertising and presents a guideline on the specific criteria that a creative advertisement should include according to the academic perspective. The study compares and contrasts whether these criteria are evident in the Turkish advertising market.In this research, in-depth interviews and participant observation were used as the main data collection methods. A one month period of observational analysis at an advertising agencysupported this course of research. Eleven creative advertising agency workers were interviewed over a three week time frame. The questions were aimed at understanding their view of creativity, the circumstances that shape creativity in advertising sector, the criteria of creative advertisement and the role of creativity on the success of advertising in Turkey.The findings of the research indicate that creativity is seen as one of the key requirements of the advertising that is used to get attention and to be recognized in competitive market conditions. While creativity is viewed as a positive effect on the efficiency of advertising, it is not taken into account as an essential element of the industry due to the unique circumstances that shape Turkish advertising. The study concludes with an assertion that creativity is seen as an obscure effect that may be positive but on the other hand may even decrease the comprehensibility and so the success of the advertising.
Benzer Tezler
- Creativity in viral advertising as a new advertising strategy
Yeni bir reklam stratejisi olarak viral reklamda yaratıcılık
SENA GÜNAY
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
Reklamcılıkİzmir Ekonomi ÜniversitesiMedya ve İletişim Çalışmaları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YEŞİM ÖZAKÇA
- İletişim etkileri açısından reklamda yaratıcılığın karşılaştırılması
The comparision of advertising creativity in terms of communication effects
MURAT TOPAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
ReklamcılıkAnadolu ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. RASİME AYHAN YILMAZ
- Reklamda yaratıcılık ve konumlandırma stratejileri Coca-Cola örneği
Strategies of creativity and positioning in advertising the sample of Coca-Cola
TUNAHAN ATCILAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
ReklamcılıkSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HÜSEYİN ALTUNBAŞ
- Bourdieu'nün perspektifinden reklamda yaratıcılık üzerine betimsel bir araştırma
A descriptive study on creativity in advertising from Bourdieu's perspective
ENES ÇETİNKAYA
Doktora
Türkçe
2025
ReklamcılıkAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MERİH TAŞKAYA
- Dijital reklamlarda yaratıcılık ve özgünlük etkisi: Marka özgünlüğü algısı ile marka imajı üzerine bir araştırma
The effect of creativity and authenticity in digital advertising: a study on brand authenticity perception and brand image
KÜBRA GÖKGÖZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
ReklamcılıkPamukkale ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YASEMİN BOZKURT