Eğitim pazarlamasında konumlandırma: İstanbul'daki üniversitelerin dershane öğrencileri tarafından algılanmasına ilişkin bir araştırma
Positioning in education marketing: A research on private university preparation schools students` perceptions on the universities in İstanbul
- Tez No: 290833
- Danışmanlar: DOÇ. DR. F. MÜGE ARSLAN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Eğitim Pazarlaması, Konumlandırma, Üniversiteler, Algısal Harita, Algısal haritalar, Pazarlama, Tüketici algısı, Education Marketing, Positioning, Universities, Perceptual Map, Perceptual maps, Marketing, Consumer perception
- Yıl: 2011
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Eğitim pazarlaması kavramı tüm üniversiteler için önemli bir kavram haline gelmiştir. Üniversite sayılarındaki artış, rekabeti de beraberinde getirmektedir. Bu rekabette başarılı olabilmek için öğrencilerin üniversitelerle ilgili hangi konulara dikkat ettiğinin, hangi faktörlerden ne ölçüde etkilendiklerinin ve üniversiteleri nasıl algıladıklarının bilinmesi gerekmektedir.Çalışmanın konusunu üniversitelerin pazarlanması oluşturmaktadır. Bu bağlamda öncelikle genel olarak eğitim hizmetleri pazarlaması ve eğitim pazarlamasında konumlandırma konuları incelenmiştir. Çalışmanın ikinci bölümünde ise tüketici davranışları ve algılama süreci üzerinde durulmuş; tüketicilerin üniversite tercihini etkileyen faktörler ve üniversitelerin tüketici algısına göre konumlandırılması incelenmiştir.Çalışmanın araştırma bölümünde; İstanbul'daki dershane öğrencilerine anket uygulanarak değerlendirmeyi seçtikleri iki üniversite için algıları test edilmiştir. Bu algılardan yola çıkarak algısal harita hazırlanmış ve araştırma kapsamındaki yirmibir üniversitenin bu haritadaki konumları belirlenmiştir.Bu çalışmanın eğitim pazarlaması ile ilgilenen akademisyenlere ve bu konuda strateji geliştirmek isteyen üniversitelere fayda sağlaması beklenmektedir.
Özet (Çeviri)
Education marketing concept has become very important to all universities. The increase in the number of universities causes competition in higher education sector. Universities should know the factors that effect students? perceptions and choice decisions about universities; to be successful in this area.The topic of this study is university marketing from the positioning perspective. In this regard, literature of educational services marketing, positioning in education marketing, consumer behavior in the perception perspective and the factors effect students? choice and perceptions have been discussed.In the research of the study; a survey about perceptions on universities have been applied to students of private university preparation schools in İstanbul. Related to this findings perceptual map for universities have been produced. In this map; the positions of twentyone universities have been shown.Fort his study it is expected to reap benefits to the academicians who is interested in the subject and universities to develope positioning strategies.
Benzer Tezler
- Lüks markaların sosyal medya pazarlamasında sanal etkileyici kullanımı: Beymen Bella örneği
Use of virtual influencers in social media marketing by luxury brands: The Beymen Bella example
HAYRİYE BERFİN BALDAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim Bilimleriİstanbul Kültür Üniversitesiİletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CEREN BİLGİCİ
- Çevrimiçi ödeme sistemlerinin tercih edilmesini etkileyen faktörlerin çok kriterli karar verme yaklaşımıyla analizi: Bireysel ve kurumsal perspektif
Analysis of factors influencing the preference of online payment systems using a multi-criteria decision making approach: Individual and corporate perspectives
ZEYNEP BÜŞRA KARAKOÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
ÖĞR. GÖR. CAFER ERHAN BOZDAĞ
- Sağlık hizmetleri pazarlamasında konumlandırma stratejileri (Kırıkkale ili örneği)
Sağlik hizmetleri pazarlamasinda konumlandirma stratejileri (Kırıkkale ili örneği)
GAMZE EBRU ÇİFTÇİ
- Vakıf üniversitelerinin konumlandırma yöntemlerini pazarlama faaliyetleri içerisinde etkin olarak kullanması
The effectve use of positioning methods of foundaton universities in marketing activities
Yazar Bilgisi Yok
- Eğitim hizmetleri pazarlamasında sosyal medyanın etkisi: Konya'daki devlet ve vakıf üniversitelerinin uygulamalarının karşılaştırılmasına yönelik bir araştırma
The effect of social media on the educational services marketi̇ng: A research on the comparison of state and foundation universities in Konya
EBRU ESEN