Viral reklamlar ve offansif kullanımları
Viral ads and their offensive usage
- Tez No: 291577
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. GÖKSEL AYMAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Radyo-Televizyon, Reklamcılık, Radio and Television, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2010
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 91
Özet
Günümüzün en büyük iletişim mecrası olması sebebiyle internet, reklam verenlerin ve reklamcıların gözdesi haline gelmiştir. Böylece klasik ve eski reklam yöntemlerinden sıyrılarak internetten faydalanan ?viral reklam? yeni bir reklam türü olarak ortaya çıkmıştır.Viral reklam, viral pazarlamanın bir yöntemidir. Viral pazarlamanın temelini oluşturan ?kişiden kişiye yayılma? prensibiyle ilerleyen viral reklam, bir markanın bilinirliğini artırmayı ve pazarlama hedeflerini gerçekleştirmeyi hedefler.Viral reklamın reklam verenler ve reklamcılar tarafından tercih edilmesinin birçok sebebi vardır. Ancak temel sebep olarak günlük hayatta tüketicilerin ve internet kullanıcılarının ilgisini çekmenin gitgide zorlaşması gösterilebilir. Viral reklam, birçok mesaj kalabalığının arasından sıyrılmayı başarır. Üstelik bunu kendisi yapmaz. Bir internet kullanıcısı hoşuna giden bir viral reklamı kendi isteğiyle bir başka internet kullanıcısına gönderir. Yani viral reklamı diğer bütün reklam mesajları arasından seçip, ayrıştıran ve yayılmasını sağlayan internet kullanıcısıdır.Viral reklamlarda avantaj, viral reklamın internet ortamını kullanıyor olması ve arkadaşlar tarafından gönderilen mesajların başka mesajlara göre daha güvenilir bulunmasıdır. Tüketici, günlük hayatta TV'deki, sokaktaki veya gazetedeki reklam mesajlarını görmezden gelir ve bu mesajları önemsemezken, arkadaşının kendisine önerdiği bir ürünü ya da kendisine yolladığı bir videoyu dikkate almaktadır. Çünkü arkadaş güvenilir bir kaynaktır.Yine de viral reklamın paylaşılabilmesi için bazı temel özellikler taşıması gerekmektedir. Dikkat çekici, çarpıcı ve diğer reklamlardan farklı olmak bu özellikler arasındadır.Viral reklam dikkat çekici, çarpıcı ve farklı olmak için bazı unsurlardan faydalanır. Bunlar komedi, cinsellik, şiddet unsurları ve hayvan ve çocukların rahatsız edici biçimde kullanımıdır. Ancak, cinsellik ve şiddet unsurunun kullanımı gitgide artmaktadır. Özetle bu çalışma viral reklamda cinsellik ve şiddet kullanımının sebeplerini ortaya çıkarmak amacıyla hazırlanmıştır.
Özet (Çeviri)
Internet is a favorite medium for advertising professionals and advertisers. It is the home of a new kind of advertising, namely `Viral advertising? distinct from traditional advertising in that it makes use of the internet.Viral advertising is a technique of viral marketing. Virals spread by ?word of mouth? principle which is the basis of viral marketing. Its aim is to increase brand awareness or achieve other marketing objectives.There are various reasons as to why virals are preferred by advertisers and ad professionals alike. Main point is, it is getting harder to attract the attention of consumers and internet users. Virals do this by making themselves conspicious amongst multitude of messages. A web user will be compelled to forward it to their friends and contacts across various social networks. In other words virals are made distinct by web users.Virals have the advantage of using web and social networks. While consumers may to overlook ads on media such as TV or newspaper, a video forwarded or a product suggested by a friend is likely to receive a different treatment since contacts and friends are trustworthy sources.Nevertheless virals need to possess some essential features to be shared across social networks. It needs to be different, dramatic and weird.It makes use of comedy, nudity, sex, violence, may feature children and animals in a disturbing way. Sex and violence appear in increasing doses. This study aims to expose the reasons that underlay the use of these elements in virals.
Benzer Tezler
- Sosyal medya reklamcılığında haksız rekabet
Unfair competition in social media advertising
HAYRİYE DİLARA ABBASOĞLU
- Viral reklamların görsel iletişim tasarımıyla ilişkisi
Relationship between viral advertisements and visual communication design
AYLİN TOKEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkIşık ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. HATİCE ÖZ PEKTAŞ
- Yeni medyada marka farkındalığı yaratmada viral reklamların rolü: Antalya ilinde bir uygulama
The role of viral advertisements in creating brand awareness in the new media: In Antalya province
EYÜP ÇİFTÇİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkSüleyman Demirel ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞEFİKA ÖZDEMİR
- Viral reklam stratejilerinin ürün kategorileri çerçevesinde incelenmesi
Investigation of viral advertising strategies within the product categories
SULTAN KOCA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerAtatürk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. DERYA ÖCAL
- Viral reklamlarda yaratıcı strateji: Youtube ads leaderboard seçkisi
Creative strategy in viral advertising: Youtube ads leaderboard selection
ÇAĞLA GÖGCE
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkBeykent Üniversitesiİletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. YELDA ÖZKOÇAK