Geri Dön

Purchase reluctance of female consumers in video games market: A case study

Video oyun pazarında kadın tüketicilerin satın alma isteksizliği: Durum çalışması

  1. Tez No: 292928
  2. Yazar: SEVİM TUBA BİRDAL
  3. Danışmanlar: PROF. DR. HASAN IŞIN DENER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2010
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Çankaya Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
  12. Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 222

Özet

Günümüzde video oyun pazarı eğlence sektörünün en büyük ve büyümeye hızla devam eden pazarlarından biridir. Video oyun pazarının 2012 yılında 68 trilyon dolar olması öngörülmektedir. Fakat bu pazar, erkek tüketicilere göre genellikle çok daha fazla para harcayan kadın tüketicilerin ilgisini çekememektedir. Bu çalışmanın amacı, kadın tüketicilerin video oyun satın alma konusundaki isteksizliklerini tüketici davranışı ve pazarlama açısından incelemektir. Ampirik olan bu çalışma, 334 kadın üniversite öğrencisinin katılımıyla, Ankara'da bulunan Çankaya, Atılım ve Ankara üniversitelerinde gerçekleştirilmiştir. Veriler anket yoluyla elde edilmiştir. Ankette ürün, yer, promosyon ve fiyat olarak ele alınan pazarlama karması; gelir, yaşam biçimi, yerleşim, benzer ürünlerle ilgili deneyim, ürün satın alma ve kullanma, teknolojik ürünler hakkında bilgi toplarken ve satın alırken başvurulan bilgi kaynakları, harcama öncelikleri, fiyat algısı, pazar yeri, geçmi?teki deneyimler gibi etmenlerle olan ilişkileri bakımından incelenmiştir. Ortaya çıkan sonuçlar, Türkiyedeki genç kadın pazar profilinin çıkarılması, pazar yapısı ve pazarlama çalışmaları üzerine öneriler getirilmesi için kullanılmıştır.

Özet (Çeviri)

Today, video games market is one of the biggest and fast growing entertainment industry. The market is projected to be worth of $ 68 trillion in 2012. However, this market is unable to attract the attention of female consumers who generally spend much more than male consumers. The purpose of this study is to examine the reluctance of female customers to spend money on video games in terms of consumer behaviour and marketing. The empirical study was carried out at Çankaya, Atılım and Ankara Universities in Ankara with the participation of 334 female college students. The data were obtained by means of a survey. In the survey, the marketing mix as product, place, promotion and price was examined in its relationships with respect to factors such as income, life style, residence, experience with similar products, product purchase and use, information channels of technological products for knowledge and purchasing, priorities of spending, price perception, market place and past experience. The results are used for providing a market profile of young women in Turkey, suggestions on market structure and marketing efforts.

Benzer Tezler

  1. Shrinkflasyonun tüketici kararları üzerindeki etkisinin davranışsal iktisat çerçevesinde incelenmesi: Tekirdağ ilinde bir uygulama

    Investigation of the effect of shrinkflation on consumer decisions in the framework of behavioral economics: An application in Tekirdağ

    HİLAL TAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    EkonomiTrakya Üniversitesi

    İktisat Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EBRU ZÜMRÜT BOYACIOĞLU

  2. Konut tercihlerinin, mekansal dizin ve mekansal davranış parametreleri ile ilişkisi

    Relation of the house preferences with space syntax and spatial behaviour parameters

    ERİNCİK EDGÜ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2003

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALPER ÜNLÜ

  3. Urban disaster risk management with compulsory earthquake insurance in Turkey

    Zorunlu deprem sigortası ile Türkiye'de kentsel risk yönetimi

    ARZU TAYLAN

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2009

    SigortacılıkOrta Doğu Teknik Üniversitesi

    Şehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MURAT BALAMİR

    PROF. DR. UTE WERNER

  4. Bütünleşik pazarlama iletişiminin stratejik planlama sürecinde halkla ilişkiler yönetimi

    Public relation managment on integrated marketing communications strategic planning process

    İZZET BOZKURT

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    Halkla İlişkilerEge Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHMET BÜLEND GÖKSEL

  5. Ülkesel ekmeklik buğday alımı için derin öğrenme tabanlı buğday sınıflandırma

    Deep learning-based wheat classification for national bread wheat purchase

    MERVE CEYHAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolEskişehir Osmangazi Üniversitesi

    Bilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KEMAL ÖZKAN