Geri Dön

Kadın tüketicilere yönelik pazarlama stratejileri: İstanbul çıkışlı paket tur satın alan kadın tüketiciler üzerine bir araştırma

Marketing strategies to women consumers: A study on women consumers buying tours departing from Istanbul

  1. Tez No: 314045
  2. Yazar: ABDULLAH ÜLKÜ
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. AHMET KÖROĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Turizm, İşletme, Tourism, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2012
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Balıkesir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 132

Özet

Kadınlar kromozom, hormon ve beyin yapısı açısından olduğu kadar dikkat ve odaklanma, ayrıntılı düşünme ve yetenek açısından da erkeklerden farklıdırlar. Bu farklılıklar kadınların erkeklerden tüketici davranışlarında da farklılıklar göstermesine neden olmaktadır. Bu tüketici davranış farklılıkları insan ilişkilerinde, bireysel ve toplumsal davranışlara tepkilerde, ayrıntılara önem vermede, eksiltmek yerine ek bilgi araştırmada, en iyi sonucu aramada, özetlemeye karşılık ayrıntıları öğrenme isteğinde, konuşma şekillerinde ve ilişkileri oluşturmada ortaya çıkmaktadır.Kadın tüketicilere yönelik hedef pazarlama stratejisinde ilk olarak heterojen olan kadın tüketici pazarı homojen olan alt bölümlere ayrılmaktadır. Farklı özelliklere sahip kadın tüketici pazarı bölümlerine göre işletmeler ürün ve hizmetlerine uygun hedef pazarlarını seçmektedirler. Pazarlama stratejilerindeki farklılıklar ürünün konumlandırılması, marka kimliğinin oluşturulması, ürün yenilikleri, ambalajlama ve etiketleme ile birlikte fiyatlama, dağıtım, reklâm ve kişisel satış stratejilerinde olmaktadır.Kadın tüketicilere yönelik olan bu tez çalışmasında Türkiye'deki kadın tüketicilerin satın alma karar süreci, İstanbul çıkışlı paket tur almış ve tura katılmış olan kadın tüketicilerin satın alma karar süreçleri incelenerek sunulmuştur.Çalışmadan elde edilen sonuçlara göre Türkiye'deki kadın tüketicilerin kaliteyi tercih etme yönünde hareket ettikleri bunu yaparken de en iyi seçimi yapmak için uğraş verdikleri görülmektedir. Ayrıca kadın tüketicilerin satın alma karar süreçlerinde yaş grupları, medeni durum, çocuk değişkeni ve eğitim durumu arasında anlamlı bir farklılık olduğu sunucuna ulaşılmıştır.

Özet (Çeviri)

Like differences in cromozoms, hormons and structure of brain between men and women; women also have different characteristics in attention and focusing, detailed thinking and skills. These differences create different consumer behaviors in terms of sex. These differences in consumer behaviors in terms of sex can be seen in human relations, reactions to the individual and social behaviors, giving importance to the details and extra knowledge, searching perfect solutions, conversation styles and creating relationships.In the target marketing strategies to women consumers, first action is dividing the heterogenized women market in the more homogenized subparts. Organizations select appropriate target markets for their product and services according to related women consumer markets. Selected marketing mix strategies are different when they are compared with men consumer markets. Differences in marketing strategies include differences in product positioning, creating brand identity, product innovations, packaging, pricing, distrubition, advertising and personal selling strategies.In this thesis, purchasing decision styles of women consumers in Turkey have been presented by searching purchasing decisions styles of women consumers who buy tours from İstanbul.According to results getting from study womens living in Turkey chooses quality and tries to choose perfection. Also in process of buying decision of women consumers, there is a meaning difference between age groups, having child or not, martial status and education status and process of buying decision of women consumers.

Benzer Tezler

  1. Japon yönetim sistemi

    Başlık çevirisi yok

    BANU SUYABATMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1995

    Uluslararası İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    PROF.DR. İSMET MUCUK

  2. Reklama inancın reklama tutum etkisinde eğitimin rolü: Kadın tüketiciler üzerine bir araştırma

    The role of education in the effect of belief in advertising and attitude towards advertising: a research on female consumers

    ÖMÜR ERDEM ÇELİK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Reklamcılıkİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Pazarlama Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FİGEN YILDIRIM

    DOÇ. DR. DİDEM ZEYNEP BAYAZIT

  3. Markalara yönelik etiksel algılamaların tüketici-marka etkileşimi, marka aşkı ve marka sadakati üzerine olan etkileri ve muhtemel çıktıları

    The effects of ethical perceptions towards brands on consumer-brand engagement, brand love and brand loyalty and possible outcomes

    DAMLA NUR DEMİREL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ULUN AKTURAN

  4. Y ve Z kuşağının giysi satın alma pişmanlığına yönelik tutumlarının incelenmesi

    Examining generation Y and Z's attitudes towards clothing purchase regret

    GİZEMNUR AYTÜRE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Güzel SanatlarSelçuk Üniversitesi

    Moda Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MERAL İŞLER

  5. Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton

    Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi

    YÜKSEL SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Reklamcılıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU