Küresel markaların algılanışı:Küresel ve küyerel reklam algısı üstüne etkiye yönelik bir çalışma
Global brands perception: A study of effect on the perception of global and glocal advertising
- Tez No: 331947
- Danışmanlar: DR. PINAR İMER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Küreselleşme, Küyerelleşme, Küresel Reklam, Küyerel Reklam, Yerel Öğeler, Tüketici Tutumu, Globalization, Glocalization, Global Advertisement, Glocal Advertisement, Local İtems, Consumer Attitude
- Yıl: 2013
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kadir Has Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 178
Özet
Küresel işletmeler uzun vadede kalıcı olabilmek ve hedeflerine ulaşabilmek için tüketici istek ve ihtiyaçları doğrultusunda ürün veya hizmet sunmak durumundadırlar. Bu doğrultuda da akılda kalıcılığı pekiştirip, müşterilerine kendilerini yakın hissettirerek onların çerçevesinden pazarlama tanıtım türlerinden olan reklamlarını revize etmek ya da kurgulamak durumundadırlar. Bundan dolayı küresel firmaların ülke farklılık ya da yerel öğelerine yönelik reklam türü olan küyerel reklamı kullanarak istedikleri sonuçlara ulaşabilmek konusunda bu türe ağırlık vermelidirler. Bu çalışmanın amacı küresel firmaların yerel öğeleri kullanarak küresel ve yerel karması küyerel reklamları ile küresel reklamları arasındaki farklar vurgulanarak, tüketici tutum ve istekleri doğrultusunda hangisinin bir diğerine olan üstünlüğünün araştırılmaya çalışılmasıdır.
Özet (Çeviri)
In order to build a sustainable presence in their market and achieve their targets, global companies have to offer their products or services in line with their customer's requests and needs. Therefore, in order to ensure their memorability with their clients, global companies have to take their clients' values into consideration by making them feel closer to their brands, and they have to review or plan their advertisements accordingly. So global companies should focus on this glocal advertisement species which is taken into consideration differences of country or local items. İt?s more usefull for them about managing to reach their desire results. This study wanted to emphasize differences between global firms? global advertisement and glocal advertisement which is union of global and local advertisements. Aim of this survey is to determine which type of advertisement is more effective for the consumer?s attitude and desires.
Benzer Tezler
- Mimarlığın kurumsallık olgusuna küreselleşme bağlamında katkısı: Merkezi yönetim yapısı örnekleri
Contributions of architecture to the corporate world in the context of globalization: Headquarters examples
ESRA KOYUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İFFET HÜLYA ARI
- Tüketicilerin küresel markalara yönelik algısı: Zara ve Massimo Dutti örneği
Consumers 'perception of global brands: The example of Zara and Massimo Dutti
MUSTAFA KEMAL ACAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Yönetimi Bilim Dalı
DOÇ. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ
- Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma
The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche
MUNİSE HAYRUN SAĞLAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK
- Sosyal medyada toplumsal hareketlerin marka stratejilerindeki kullanımı üzerine bir inceleme
A research on the use of social movements in brand strategies on social media
ENISA ZATEGA
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YEŞİM GÜÇDEMİR
- Moda pazarında hızlı moda stratejisi uygulayan moda markalarının sürdürülebilirlik çalışmaları üzerine bir araştırma
A research about the sustainability studies of fashion brands applying fast fashion strategy in the fashion market
BERRU TOPUZOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Giyim EndüstrisiEge ÜniversitesiModa Tasarımı Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ECE NÜKET ÖNDOĞAN