Geri Dön

Reklâmlarda beden kullanımının cinsiyet ve kimlik üzerinden araştırılması

Research on the use of body for advertisements over gender and identity

PDF İndir

  1. Tez No: 342392
  2. Yazar: SERPİL ASLAN KÜTÜK
  3. Danışmanlar: ÖĞR. GÖR. MEHMETŞAN YILDIZHAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Güzel Sanatlar, Fine Arts
  6. Anahtar Kelimeler: Reklâm, Kadın, Erkek, Çocuk, Beden, Advertisement, Woman, Man, Child, Body
  7. Yıl: 2012
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Haliç Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
  12. Bilim Dalı: Grafik Tasarımı Sanat Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 132

Özet

Üretilen malın ya da hizmetin tüketiciye tanıtılmasını, üretilen mal ya da hizmetten tüketicinin yararlanmasını en üst seviyeye çekebilmek adına oluşturulan sektörlerin başında reklâm sektörü yer almaktadır. Reklâmlar; tüketiciyi bilgilendirmek, ikna etmek, desteklemek ve tüketiciye hatırlatmalarda bulunmak gibi görevleri üstlenmiştir. Bu denli yoğun fonksiyonu ve misyonu olan reklâmlarda ajanslar ve firmalar, ilgi çekiciliklerini artırabilmek adına pek çok yöntem kullanmışlardır. Özellikle görsel medyanın gelişmesiyle beraber, görseli sunabilme kalitesinin yüksek olmasından kaynaklı reklâmlarda, görsel motif kullanımlarına ağırlık verilmiştir. Geçmiş zamanlardan bu yana görsel motif denilince akla ilk gelen ?beden?dir. Zaman zaman inançlar yasaklasa da, günah saysa da hemen hemen her dönemde ?beden? resmedilmiştir. ?Beden? neredeyse bütün toplumlarda kadın ve erkek için ?cinsellik?, ?estetik?, ?pornografi? gibi algılanırken bedene toplumun değer yargılarına ve inançlarına göre özel anlamlar da yüklenmiştir: Kadın bedeni, ?anne?, ?ev hanımı? gibi kimliklerle yansıma bulurken erkek bedeni, ?iş yaşamı?, ?güç?, ?iktidar? gibi kimliklerle ifade edilmiştir. Çocuk ise reklâmlarda bir nesnenin temsili olarak yansımaktan ziyade ?ikna unsuru? olarak görülmüştür.

Özet (Çeviri)

Advertisement sector leads all of the sectors, which have been created in order to introduce the goods or services produced over to the consumer, to provide for the consumer to benefit from the goods or services produced at the highest level. Advertisements have the duties of informing of the consumer, persuading them, supporting them and of reminding the consumer. Agencies and companies have used various methods for advertisements, which have such functions and missions, in order to increase the interest. Use of visual motives have been concentrated for advertisements that would have quality of presentation of the visual at high level, especially with the development of the visual medium. First thing coming to mind when visual motive is mentioned is the ?body? since past times. Although it had been forbidden by the beliefs and had been deemed to be sinful from time to time, the ?body? had been portrayed during almost every era. While the ?body? is almost perceived as ?sexuality?, aesthetic?, ?pornography? in all of the societies for man and woman, special meanings have also been assigned for the body according to the standard of judgement and beliefs of the society: While the body of the woman is reflected with identities like; ?mother?, ?home?, house wife?, the body of the man has been expressed through identities like, ?business life?, ?strength?, ?competence?. Child, on the other hand, has been seen in advertisements as the ?persuasion factor? rather than the child is reflected as a representation of a object.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    725448

    Marketing electricity: Ameli elektrik magazine (1925-1934) and the introduction of electricity as a mass consumption item in the interwar period

    Elektriği pazarlamak: Ameli elektrik dergisi (1925-1934) ve elektriğin iki savaş arası dönemde bir tüketim nesnesi olarak sunulması

    FULYA LALE DALFES

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    Tarihİstanbul Teknik Üniversitesi

    Bilim ve Teknoloji Tarihi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BURAK BARUTÇU

    DOÇ. DR. HASAN KARATAŞ

  2. Tez No

    816498

    Reklamda çeşitlilik, eşitlik ve kapsayıcılık: Effie reklamlarında erkeklik temsilleri

    Diversity, equality and inclusion in advertising: Representations of men in effie advertisements

    MERT KURT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    Reklam ve Stratejik Marka İletişimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ EDA ÖZTÜRK

  3. Tez No

    261431

    Reklam fotoğrafçılığında sanatsal yaklaşımlar

    Artistic approach on advertising photography

    ESER LEVİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    Sahne ve Görüntü SanatlarıMarmara Üniversitesi

    Fotoğraf Ana Sanat Dalı

    PROF. BARBAROS GÜRSEL

  4. Tez No

    698143

    Nüfuz pazarlaması kapsamında sosyal medya reklamlarına yönelik tüketici inançlarının tutum ve satın alma niyeti üzerine etkileri

    The effects of consumer beliefs towards social media advertisements on attitude and purchase intention in the scope of influencer marketing

    ALPARSLAN KARADUMAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeGiresun Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA ÖZDEMİR

  5. Tez No

    705165

    İnternette yayınlanan sosyal içerikli reklamlar ile kişilerin demografik özellikleri ve internet kullanma alışkanlıkları arasındaki ilişkiler

    The relationships between social content advertisements published on the internet and people's demographic characteristics and internet usage habits

    NARMIN MUGHALOVA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeKaradeniz Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HÜSEYİN SABRİ KURTULDU

Geri Dön