Geri Dön

İnternette yayınlanan sosyal içerikli reklamlar ile kişilerin demografik özellikleri ve internet kullanma alışkanlıkları arasındaki ilişkiler

The relationships between social content advertisements published on the internet and people's demographic characteristics and internet usage habits

  1. Tez No: 705165
  2. Yazar: NARMIN MUGHALOVA
  3. Danışmanlar: PROF. DR. HÜSEYİN SABRİ KURTULDU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Reklam, İnternet, Sosyal Medya, Sosyal İçerikli Reklam, Advertising, Internet, Social Media, Social Content Advertising
  7. Yıl: 2021
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Karadeniz Teknik Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 67

Özet

Toplumsal farkındalık yaratmak amacı taşıyan reklamlar sosyal içerikli reklamlar olarak adlandırılmaktadır. Sosyal içerikli reklamlar tarihi oldukça eskilere dayanan içerikler olmak ile birlikte dijitalleşme ile ulaştığı kitlelerin büyüklüğünü genişletmiştir. Tüm alanlarda olduğu gibi Internet kullanımının yaygınlaşması ve akabinde gelişen sosyal medya kültürü sosyal içerikli reklamların da yayın alanlarını değiştirmiştir. Kısa sürede pek çok farklı demografik özelliğe sahip insana içerik ulaştırılmasını sağlayan sosyal medya platformları sosyal içerikli reklamlar için de en önemli medya aracı haline gelmiştir. Bu çalışmada sosyal medya ve internet kullanıcılarının demografik özellikleri ile sosyal içerikli reklamların algılanma biçimleri arasındaki ilişkinin tespit edilmesi amaçlanmıştır. Bu amaçla çalışmada 402 kişilik bir örneklem grubuna anket uygulaması yapılmıştır. Yapılan anket kullanıcıların demografik özellikleri ve sosyal içerikli reklamlara tepki ölçeği bağlamında değerlendirilmiştir. Çalışma sonuçlarında kullanıcıların yaş, cinsiyet, medeni durum ve internet kullanma sıklıkları ile sosyal içerikli reklamlara ilgi ve tepki gösterme durumu arasında bağlantı olduğu tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

Advertisements that aim to create social awareness are called advertisements with social content. Social advertisements are content that dates back to very old times, and they have expanded the size of theaudience they reach with digitalization. As in allareas, the widespread use of the Internet and the subsequent developing social media culture have changed the broadcasting areas of advertisements with social content. Social media platforms, which enable content to be delivered to people with many different demographic characteristics in a short time, have also become the most important media tool for advertisements with social content. In this study, it is aimed to determine the relationship between the demographic characteristics of social media and internet users and the perception of social content advertisements. For this purpose, a questionnaire was applied to a sample group of 402 people in the study. The survey was evaluated in the context of the demographic characteristics of the users and the scale of response to advertisements with social content. In the results of the study, it has been determined that there is a connection between the age, gender, marital status and frequency of internet use of the users and their interest and reaction to advertisements with social content.

Benzer Tezler

  1. Reklama yönelik tutum ve marka hatırlanırlığının satın alma niyetine etkisinin ikna bilgi modeli ile incelenmesi

    Investigation of the effect of attitude toward the ad and brand recall on purchase intention with the persuasion knowledge model

    NİLÜFER KAPUKAYA

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    ReklamcılıkÇukurova Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. DENİZ ZEREN

  2. Sosyal medya fenomenlerinin tüketicilerin ürün reklamlarını algılaması üzerine etkisi

    The impact of social media phenomena on consumers' production ads perception

    ÖMER FARUK AYDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    ReklamcılıkKocaeli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ŞENOL HACIEFENDİOĞLU

  3. Yeni medya ve gazetecilik: Irak Türkmen basını üzerine bir çalışma

    New media and journalism: A Study on Iraqi Turkmen press

    NAJEMALDEEN ALIABBAS

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    GazetecilikAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EROL İLHAN

  4. YouTube'da belgesel sinema: Coşkun Aral örneği

    Documentary cinema on YouTube: The case of Coşkun Aral

    MUHAMMED GÖKTUĞ SEZGİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Radyo-TelevizyonSelçuk Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYTEKİN CAN

  5. Finansal haberlerin bitcoin fiyatlarına etkisinin yapay sinir ağları ile analizi

    Analysing effect of financial news on bitcoin prices with artificial neural networks

    BERAT ÇAĞLAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolAtatürk Üniversitesi

    Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. UĞUR YAVUZ