Geri Dön

Satın alma noktası tadım stantlarının tüketici davranışlarına etkisi üzerine ampirik bir uygulama

The effect of point of purchase tasting stands on consumer behaviour: an empirical study

  1. Tez No: 358749
  2. Yazar: MUSTAFA ATAHAN YILMAZ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. NURETTİN PARILTI
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Gazi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
  12. Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 118

Özet

Bu çalışmada satış tutundurma unsurlarından biri olan satın alma noktası tadım stant uygulamalarının satışları ve tüketici davranışlarını nasıl etkilediğini görmek amaçlanmıştır. Bu kapsamda tadım stant personeli kılığındaki araştırmacı doğrudan ve gizli gözlem yöntemiyle tadım gerçekleştiren tüketicilerden veri toplanmıştır. Satın alma ile cinsiyet, yaş, yanında çocuk bulunması, beğenme, geçmiş deneyim ilişkisi ki kare testleriyle incelenmiştir. Sonuç olarak tadım sonrası satışları etkileyen tek faktörün yaş olduğu, diğer faktörlerin satın almayı etkilemediği ortaya çıkmıştır. 35-44 yaş aralığındaki tüketicilerin tadım sonrası satın alma oranları yüksek iken 7-24 yaş aralığında tadım sonrası satın alma oranlarının oldukça düşük olduğu görülmüştür. Bunun yanında din, iletişim, sağlık, satın alma grupları ve mamulle ilgili çeşitli gözlem sonuçları da elde edilmiştir. Ayrıca perakendeci satış rakamlarına bakılarak satışların 10,8 kata kadar arttığı, ancak bu artışın tadım uygulamasından sonra tekrar eski haline döndüğü görülmüştür.

Özet (Çeviri)

The objective of the study was to investigate the influence of point of purchase tasting stands on sales and behaviour among consumers. Observation datas are collected in a secret by researcher who acts as retailer staff. Relations between sales and age, gender, shopping with child, finding product tasty, past experience are investigated.After Chi-square analysis, it is found that only age has significant relationship with sales. 35-44 aged consumers are willing to buy after taste while 7-24 aged are not. There are some information was gained about religion, communication, health, purchase groups, and products itself during observation. Alsosales volume increased as much as 10,8 times during the time of tasting. It is seen that effect of tasting stand in sales sharply decreased soon after tasting activity.

Benzer Tezler

  1. Kırmızı ette duyusal pazarlama ve tüketici satın alma davranışı analizi Antalya ili örneği

    Sensory marketing in red meat and analysis of consumer purhasing behaviour Antalya province case

    MEHMET GÜVEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    EkonomiAkdeniz Üniversitesi

    Tarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. METİN GÖKSEL AKPINAR

  2. Marka topluluğu motivasyonlarının algılanan risk ve satın alma tutumuna etkisi: Africa Twin Türkiye facebook grubu üzerinde bir uygulama

    The effect of brand comminity motivations on the perceived risk and purchase attitude an application on Africa Twin Türkiye facebook group

    ALPER ŞEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. TAYYİP SABRİ ERDİL

  3. Market (süpermarket - hipermarket) markalı gıda ürünleri tüketici pazarının analizi: Antalya ili uygulaması

    Consumer market analysis for market (Supermarket-hipermarket) brand food products: A case study in Antalya province

    METİN GÖKSEL AKPINAR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2004

    ZiraatÇukurova Üniversitesi

    Tarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. OĞUZ YURDAKUL

  4. Tüketicilerin organik gıdalara bakış açılarının değerlendirilmesi

    Evaluation of the considerators'vi̇ew of organic foods

    SİBEL ÖZKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Beslenme ve Diyetetikİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Beslenme ve Diyetetik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ZUHAL AYDAN SAĞLAM

  5. Türkiye'nin seçilmiş bazı müzelerinden Hellenistik ve Roma Dönemi bronz heykelcikleri

    Hellenistic-Roman period bronze sculptures from some chosen museums from Turkey

    İSA KIZGUT

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    ArkeolojiAkdeniz Üniversitesi

    Arkeoloji Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. BURHAN VARKIVANÇ