The usage of blue ocean strategy in city marketing: Case of Bodrum
Şehir pazarlamasında mavi okyanus stratejisinin kullanımı: Bodrum örneği
- Tez No: 382107
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Kentler, Mavi okyanus stratejisi, Pazarlama, Şehir markası yaratma, Şehir pazarlaması, Cities, Blue ocean strategy, Marketing, Creating city brand, City marketing
- Yıl: 2014
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu bitirme tezi mavi okyanus stratejisinin şehir pazarlamasındaki kullanımının şehirlerin gelecekteki konumlarını belirlemedeki önemini vurgular. Tez şehir pazarlamasının farklı tanımlarının tarihi geçmişine yer vererek başlar, mavi okyanus stratejisi üzerinden Bodrum örneği ve markalanmasıyla ilgili uygulamalara yer vererek devam eder. Şehir pazarlaması stratejik planlama aşamalarına dayanır ve hedef tüketici hakkında toplanan gerekli bilgiler ışığında ilerler. Şehir pazarlaması tüketiciyi doğru tahlil etmeyi gerektirir ve tüketicinin istek ve motivasyonunun bilgisiyle şehrin ürünlerini satmaya dayanır. Günümüzde rekabetin olduğu kalabalık bir pazar alanında yüksek performans sürdürmek oldukça zordur. Bu anlamda satılacak ürün veya şehirler için hiç tanımlanmamış mavi okyanus alanı yaratmak ciddi bir olanak haline gelmiştir. Vurgulanması istenen şey, gerçeklikten kopmadan özel olarak hazırlanmış mesajların içerisine, şehrin duruşu hikâyeleştirerek ve insanların ilgisinin şehre çekilmesini sağlayacak şekilde yerleştirilir. Bu nedenle bir şehir veya bölgeyi cazibe faktörü haline getirmek ve hayatın bir parçası haline gelebilecek şehir markası yaratmak esastır. Şehir markası yaratmak bir süreçtir ve tutarlı bir pazarlama uygulaması gerektirir. Markalama çabaları devam ederken pazarlama yapılıyor olmalıdır. Özetle şehir markalama, şehir pazarlamasının hayati bir kısmı olmamakla birlikte pazarlama faaliyetlerinin bir sonucu olarak görülmelidir. Tüketicinin marka ile olacak bütün deneyimleri aynı marka stratejisi etrafında toplanmalıdır. Mavi okyanus stratejisine göre, hedef kitle yalnızca belirli bir gruptan oluşmalıdır, şehirde yaşayan bütün insanlar hedef kitle olamaz. Bu anlamda yerel yönetimler şehirlerin gelecek pozisyonları için müşteri merkezli stratejiler geliştirmelidir. Şehir pazarlaması, bir kent veya bölgenin belirlenen vizyona uygun olarak tanıtılması, odak haline getirilmesiyle ilgilidir ve hedef kitlenin ilgi ve motivasyonları hakkında derinlemesine bilgi gerektirir. Başarılı bir şehir markası olmak uzun bir süreç gerektirir. Gerçeklikten uzak girişimler insanların zihninde negatif izlenim yaratır ve bu negatif imajı silmek oldukça zordur. Bu bitirme tezinde şehir pazarlamasında mavi okyanus stratejisinin kullanımı ele alınmıştır. Mavi okyanus, rekabet tarafından işgal edilmemiş bilinmeyen bir pazar alanı yaratmak anlamında gelir. Mavi okyanuslar yaratmak markaların oluşumuna olanak sağlar. Mavi okyanus stratejisine göre, talep yaratılır ve bu alanda rekabete yer yoktur. Bu teoriyi şehirlere uyguladığımızda şehirlerin yalnızca turistik amaçlı yerler olmadığını görürüz. Bunun yanı sıra temel hedefler iş, yatırım ve yerli halkı şehirde refah içinde yaşatmaktır. Bu nedenle şehir pazarlamasını yalnızca turizm pazarlaması olarak görmemek gerekir. Şehri marka haline getirmek, insanlara şehir hakkında güçlü duygular aşılamak ve akıllarına sadece hedeflenen şehri getirmek amaçlanır. İyi bir pazarlama planı, stratejik adımları belirlenmiş ve insan zihninde dönüşüm sağlayacak bir yapıda olmalıdır. Mavi okyanus stratejisi hedef müşteriyi etkileyecek sağlam temelleri olan bir senaryoyla başlar. Başarılı pazarlama faaliyetleri süreci sonrası, şehir akılda kalıcı bir ürün ve marka haline gelir. Bu araştırma mavi okyanus stratejisinin tüm adımlarını ele alır ve bu stratejiyi şehre adapte ederek Bodrum örneğiyle sonlandırır.
Özet (Çeviri)
This graduation thesis proposes a formal theory for the importance and the effect of Blue Ocean Strategy on City Marketing Strategies underlying important results for the future of cities. It draws upon a historical background from City Marketing Strategies introducing it to city marketing by using specific applications from branding and Bodrum case. City Marketing is based on strategic planning process that begins with thorough knowledge of customers. It has evolved from a description of target customers of city and using marketing steps to sell city products. Competing in overcrowded arena is no way to sustain high performance. In this sense, the real opportunity is to create Blue Ocean of uncontested market space for cities. Emphasis has to be replaced on carefully crafted messages to narrate brand features, inciting people to fall in love with city. Thus transforming the city or region to an attractive space and creating a brand culture where city and its products become a part of life. Creating city brand is a process and it requires a consistent marketing application. While being brand efforts continue, marketing should be it require in the process of doing. In Brief, city branding is not essential part of city marketing but it is result of city marketing activities. All aspects of the customer's experience must be focused around one core marketing strategy. According to the Blue Ocean Strategy, only target group is customers of city, not all living in city. In this sense, local governments should develop customer-centered strategy for the cities' future position. City Marketing is related to transforming city perception in people's mind and presenting properly and professionally this specified vision. It requires customer insight—based on marketing steps with a goal of gaining a deep understanding of customer motivations and desires- all to make strategic and synergistic execution of observation possible. Being successful brand in their mind requires a long-term process. Initiatives which are far from reality increase negative impressions of city and in this case it is really hard to efface this image. In this graduation thesis, the usage of Blue Ocean Strategy in City Marketing is discussed. Blue Oceans denote all the creation not in existence today- the unknown market space, untainted by competition. Creating blue oceans build brands. A blue oceans strategic move can create brand equity. According to the Blue Ocean Theory, demand is created and there is not any competitive fight. If we apply this theory for cities, we can see that cities are not only visiting sites. The main aims are also attract business, investments and keeping residents in city. Therefore, city marketing should not be considered only as tourism industry. People can attach to a city with strong emotions because they are pulled into the brand experience and they will never look back to any other products that are used. Good marketing starts with cities that are made with people in mind and needs to have a specific strategic marketing plan. This means the role of Blue Ocean Strategy begins with script that will attract the target. After successful marketing application process, cities shape out as a product and stand-alone brand name. At the end of this thesis every questions of Blue Ocean Strategy and its application to cities will be apprehend and proven by Bodrum case.
Benzer Tezler
- Dinamik yetenekler ile mavi okyanus stratejisi ilişkisi üzerine görgül bir inceleme
An empirical study on the relationship between dynamic capabilities and blue ocean strategy
FATMA ÖZCAN HAN
- The entanglement of water, human and non-human agencies in Paolo Bacigalupi's The Water Knife, Ship Breaker and The Drowned Cities in the light of the blue humanities
Mavi beşeri bilimler ışığında Paolo Bacigalupi'nin Suda Bıçak İzleri, Gemi Sökücü ve Batık Şehirler romanlarında su, insan ve insan olmayan eyleyicilerin dolanıklığı
NUREFŞAN KALYONCU
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
İngiliz Dili ve EdebiyatıKocaeli ÜniversitesiBatı Dilleri ve Edebiyatları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. METİN TOPRAK
DR. ÖĞR. ÜYESİ PELİN KÜMBET ÇAĞMAN
- Askeri sahil güvenlik botlarının imalatında kompozit malzeme kullanımı
The Usage of composite materials in the production of military coast guard vessels
İLTER GÜNEŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2002
Savunma ve Savunma Teknolojileriİstanbul Teknik ÜniversitesiSavunma Teknolojileri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ADNAN DİKİCİOĞLU
- Dağardı güneyi (Tavşanlı-Kütahya) ofiyolitinin mineralojik, petrografik ve petrojenetik incelenmesi
Mineralogical, petrographical and petrogenetical study of southern Dağardı (Tavşanlı-Kütahya) ophiolite
GÜRKAN BACAK
Doktora
Türkçe
2003
Jeoloji Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiJeoloji Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BEKTAŞ UZ
- Beyaz ışık oled uygulamarı için tiyenotiyofen ve tetrafeniletilen içeren moleküllerin sentezi
Synthesis of thienotiophene and tetrafenyethylene for white light oled applications
FATMA ELİF ALACACI
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Kimyaİstanbul Teknik ÜniversitesiKimya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TURAN ÖZTÜRK
DR. ERMAN KARAKUŞ