Geri Dön

The usage of blue ocean strategy in city marketing: Case of Bodrum

Şehir pazarlamasında mavi okyanus stratejisinin kullanımı: Bodrum örneği

PDF İndir

  1. Tez No: 382107
  2. Yazar: ŞELALE BARUTCU
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2014
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Yeditepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 132

Özet

Bu bitirme tezi mavi okyanus stratejisinin şehir pazarlamasındaki kullanımının şehirlerin gelecekteki konumlarını belirlemedeki önemini vurgular. Tez şehir pazarlamasının farklı tanımlarının tarihi geçmişine yer vererek başlar, mavi okyanus stratejisi üzerinden Bodrum örneği ve markalanmasıyla ilgili uygulamalara yer vererek devam eder. Şehir pazarlaması stratejik planlama aşamalarına dayanır ve hedef tüketici hakkında toplanan gerekli bilgiler ışığında ilerler. Şehir pazarlaması tüketiciyi doğru tahlil etmeyi gerektirir ve tüketicinin istek ve motivasyonunun bilgisiyle şehrin ürünlerini satmaya dayanır. Günümüzde rekabetin olduğu kalabalık bir pazar alanında yüksek performans sürdürmek oldukça zordur. Bu anlamda satılacak ürün veya şehirler için hiç tanımlanmamış mavi okyanus alanı yaratmak ciddi bir olanak haline gelmiştir. Vurgulanması istenen şey, gerçeklikten kopmadan özel olarak hazırlanmış mesajların içerisine, şehrin duruşu hikâyeleştirerek ve insanların ilgisinin şehre çekilmesini sağlayacak şekilde yerleştirilir. Bu nedenle bir şehir veya bölgeyi cazibe faktörü haline getirmek ve hayatın bir parçası haline gelebilecek şehir markası yaratmak esastır. Şehir markası yaratmak bir süreçtir ve tutarlı bir pazarlama uygulaması gerektirir. Markalama çabaları devam ederken pazarlama yapılıyor olmalıdır. Özetle şehir markalama, şehir pazarlamasının hayati bir kısmı olmamakla birlikte pazarlama faaliyetlerinin bir sonucu olarak görülmelidir. Tüketicinin marka ile olacak bütün deneyimleri aynı marka stratejisi etrafında toplanmalıdır. Mavi okyanus stratejisine göre, hedef kitle yalnızca belirli bir gruptan oluşmalıdır, şehirde yaşayan bütün insanlar hedef kitle olamaz. Bu anlamda yerel yönetimler şehirlerin gelecek pozisyonları için müşteri merkezli stratejiler geliştirmelidir. Şehir pazarlaması, bir kent veya bölgenin belirlenen vizyona uygun olarak tanıtılması, odak haline getirilmesiyle ilgilidir ve hedef kitlenin ilgi ve motivasyonları hakkında derinlemesine bilgi gerektirir. Başarılı bir şehir markası olmak uzun bir süreç gerektirir. Gerçeklikten uzak girişimler insanların zihninde negatif izlenim yaratır ve bu negatif imajı silmek oldukça zordur. Bu bitirme tezinde şehir pazarlamasında mavi okyanus stratejisinin kullanımı ele alınmıştır. Mavi okyanus, rekabet tarafından işgal edilmemiş bilinmeyen bir pazar alanı yaratmak anlamında gelir. Mavi okyanuslar yaratmak markaların oluşumuna olanak sağlar. Mavi okyanus stratejisine göre, talep yaratılır ve bu alanda rekabete yer yoktur. Bu teoriyi şehirlere uyguladığımızda şehirlerin yalnızca turistik amaçlı yerler olmadığını görürüz. Bunun yanı sıra temel hedefler iş, yatırım ve yerli halkı şehirde refah içinde yaşatmaktır. Bu nedenle şehir pazarlamasını yalnızca turizm pazarlaması olarak görmemek gerekir. Şehri marka haline getirmek, insanlara şehir hakkında güçlü duygular aşılamak ve akıllarına sadece hedeflenen şehri getirmek amaçlanır. İyi bir pazarlama planı, stratejik adımları belirlenmiş ve insan zihninde dönüşüm sağlayacak bir yapıda olmalıdır. Mavi okyanus stratejisi hedef müşteriyi etkileyecek sağlam temelleri olan bir senaryoyla başlar. Başarılı pazarlama faaliyetleri süreci sonrası, şehir akılda kalıcı bir ürün ve marka haline gelir. Bu araştırma mavi okyanus stratejisinin tüm adımlarını ele alır ve bu stratejiyi şehre adapte ederek Bodrum örneğiyle sonlandırır.

Özet (Çeviri)

This graduation thesis proposes a formal theory for the importance and the effect of Blue Ocean Strategy on City Marketing Strategies underlying important results for the future of cities. It draws upon a historical background from City Marketing Strategies introducing it to city marketing by using specific applications from branding and Bodrum case. City Marketing is based on strategic planning process that begins with thorough knowledge of customers. It has evolved from a description of target customers of city and using marketing steps to sell city products. Competing in overcrowded arena is no way to sustain high performance. In this sense, the real opportunity is to create Blue Ocean of uncontested market space for cities. Emphasis has to be replaced on carefully crafted messages to narrate brand features, inciting people to fall in love with city. Thus transforming the city or region to an attractive space and creating a brand culture where city and its products become a part of life. Creating city brand is a process and it requires a consistent marketing application. While being brand efforts continue, marketing should be it require in the process of doing. In Brief, city branding is not essential part of city marketing but it is result of city marketing activities. All aspects of the customer's experience must be focused around one core marketing strategy. According to the Blue Ocean Strategy, only target group is customers of city, not all living in city. In this sense, local governments should develop customer-centered strategy for the cities' future position. City Marketing is related to transforming city perception in people's mind and presenting properly and professionally this specified vision. It requires customer insight—based on marketing steps with a goal of gaining a deep understanding of customer motivations and desires- all to make strategic and synergistic execution of observation possible. Being successful brand in their mind requires a long-term process. Initiatives which are far from reality increase negative impressions of city and in this case it is really hard to efface this image. In this graduation thesis, the usage of Blue Ocean Strategy in City Marketing is discussed. Blue Oceans denote all the creation not in existence today- the unknown market space, untainted by competition. Creating blue oceans build brands. A blue oceans strategic move can create brand equity. According to the Blue Ocean Theory, demand is created and there is not any competitive fight. If we apply this theory for cities, we can see that cities are not only visiting sites. The main aims are also attract business, investments and keeping residents in city. Therefore, city marketing should not be considered only as tourism industry. People can attach to a city with strong emotions because they are pulled into the brand experience and they will never look back to any other products that are used. Good marketing starts with cities that are made with people in mind and needs to have a specific strategic marketing plan. This means the role of Blue Ocean Strategy begins with script that will attract the target. After successful marketing application process, cities shape out as a product and stand-alone brand name. At the end of this thesis every questions of Blue Ocean Strategy and its application to cities will be apprehend and proven by Bodrum case.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    126879

    Askeri sahil güvenlik botlarının imalatında kompozit malzeme kullanımı

    The Usage of composite materials in the production of military coast guard vessels

    İLTER GÜNEŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2002

    Savunma ve Savunma Teknolojileriİstanbul Teknik Üniversitesi

    Savunma Teknolojileri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ADNAN DİKİCİOĞLU

  2. Tez No

    664066

    Beyaz ışık oled uygulamarı için tiyenotiyofen ve tetrafeniletilen içeren moleküllerin sentezi

    Synthesis of thienotiophene and tetrafenyethylene for white light oled applications

    FATMA ELİF ALACACI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Kimyaİstanbul Teknik Üniversitesi

    Kimya Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. TURAN ÖZTÜRK

    DR. ERMAN KARAKUŞ

  3. Tez No

    550052

    1-3 yaş arası çocuklarda mavi ışığa maruziyet ve uyku düzeyleri

    Exposure to blue light and sleep levels in children aged 1 to 3 years

    KÜBRA KOÇYİĞİT GÜLTEPE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halk SağlığıNecmettin Erbakan Üniversitesi

    Hemşirelik Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ DİLEK CİNGİL

  4. Tez No

    581083

    Adsorbsiyon yöntemi ile sulu ortamlarda Cu(II) ve Cr(III) iyonlarının gideriminde adsorban olarak midye (Mytilus edulis) kabuğu kullanımının araştırılması

    Investigation of the usage of common blue mussel (Mytilus edulis) shell as adsorbent for the removal of Cu(II) and Cr(III) ions in aqueous media via adsorption method

    MELİKE ÖZSOY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Kimya MühendisliğiBilecik Şeyh Edebali Üniversitesi

    Kimya Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SELÇUK ÖZCAN

  5. Tez No

    545485

    Reaktif boyaların biyogideriminde fungal biyokütle kullanımı

    The usage of fungal biomass for reactive dyes bioremoval

    İPEK ÖZEREN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    BiyolojiAnkara Üniversitesi

    Biyoloji Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEVGİ ERTUĞRUL KARATAY

Geri Dön