Türkiye'de markalaşmanın sosyal medya üzerindeki etkileri
The interaction between branding and social media
- Tez No: 384005
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. KAMİL USLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Markalaşma, Sosyal Medya, TüketiciDavranış Modelleri, Reklâm, Reklamlar, Satın alma davranışı, Satın alma kararı, Tüketici davranışı, Tüketici tercihleri, Tüketiciler, Brand, Branding, Social Media, Consumer Behaviour, Advertisement, Advertisements, Purchasing behavior, Purchasing decision, Consumer behavior, Consumer preferences, Consumers
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Yönetim Bilişim Sistemleri Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Markalaşma, günümüzde tüketicilerin satın alma tercihlerini daha fazla etkilemeye başlamıştır. İşletmeler yoğun rekabet ortamında tüketicilerin akıllarında kalabilmek ve rakiplerinden farklılaşıp piyasada daha öne geçebilmek amacı ile çeşitli markalaşma çalışmaları oluşturmakta ve bu çalışmaları da farklı ortamlarda gerçekleştirmeye başlamışlardır. Bu çalışmaları yeni iletişim kanallarından olan sosyal medyada da gözlemlemek mümkündür. Bu çerçevede yeni gelişen sosyal medya ağları işletmelere çok önemli ve etkin bir ortam sunmaktadır. Sosyal medya üzerinde markalaşmadaki amaç, marka imajı ve kişiliği vasıtasıyla tüketicilerle sağlıklı ve yoğun olarak iki yönlü iletişime geçerek tüketiciler üzerinde marka farkındalığı oluşturmak ve markalı ürün bilincini kullanarak tüketicilerin satın alma tercihlerine yön verebilmektir. Bu çalışmanın amacı Türkiye'de markalaşmanın sosyal medya üzerindeki etkilerinin nasıl olabileceğini araştırmaktır. Sosyal medya üzerinde işletmelerin reklâm, markalaşma ve tanıtım faaliyetleri gibi zihin yönlendirme ve tüketici davranışlarını kontrol etme amacı sayesinde, tüketiciler üzerinde ne şekilde yeni tüketim alışkanlıkları ve satın alma tercihleri geliştirilebileceğini göstermektir.
Özet (Çeviri)
Branding is becoming more influencial on the consumer behavior of purchasing. In the current high competitive market, companies have started to invest more on branding to differentiate and to be more visible to consumers. Companies have started branding activities on different media. The same understanding is also applicable on social media as a new communication channel. From this angle; the new channel social media is providing a very effective and important environment for companies. The main goal for branding on social media is to create brand awareness in the consumers' mind, by having a healthy and significant two way communication with the brand image and identity and to guide the purchasing decision with the branded products concept. The goal of this study is to research the affect of branding on social media in Turkey. And to explain how companies can create new consumer behaviors and new purchasing preferences by running mind changing and purchasing behavior controlling activities on social media; like advertising and branding executions.
Benzer Tezler
- From likes to votes: Understanding the dynamics of social media in Iraqi and Turkish election campaigns
Beğenilerden oylara: Irak ve Türkiye seçim kampanyalarında sosyal medyanın dinamiklerini anlamak
AMEZ ABDULKAREEM AHMED
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İletişim Bilimleriİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TURGAY YERLİKAYA
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Türkiye'de sağlık turizmi yetki belgesi olan kurumlarda dijital pazarlamanın etkisi
The effect of digital marketing on institutions with health tourism authorization certificates in Turkey
FAZİLET ULUHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Sağlık YönetimiAlanya Alaaddin Keykubat ÜniversitesiSağlık Turizmi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İSHAK SUAT ÖVEY
- Sağlık hizmetlerinde ağızdan ağıza pazarlamanın hastane tercihi üzerine etkisinde doktor markalaşmasının aracılık rolü
The mediating role of physician branding in the effect of word of mouth marketing on hospital preference in health services
ALİ GÖDE
Doktora
Türkçe
2024
Sağlık Kurumları YönetimiSelçuk ÜniversitesiSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUNUS EMRE ÖZTÜRK
- The relationship between influencer marketing and lifestyle branding: A case study: Turkiye, Istanbul
Influencer pazarlama ve yaşam tarzı markalaşması arasındaki ilişki: Örnek olay: Türkiye, İstanbul
SALMA FOUAD
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AKIN MARŞAP