Türkiye'de markalaşmanın sosyal medya üzerindeki etkileri
The interaction between branding and social media
- Tez No: 384005
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. KAMİL USLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2014
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Yönetim Bilişim Sistemleri Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 77
Özet
Markalaşma, günümüzde tüketicilerin satın alma tercihlerini daha fazla etkilemeye başlamıştır. İşletmeler yoğun rekabet ortamında tüketicilerin akıllarında kalabilmek ve rakiplerinden farklılaşıp piyasada daha öne geçebilmek amacı ile çeşitli markalaşma çalışmaları oluşturmakta ve bu çalışmaları da farklı ortamlarda gerçekleştirmeye başlamışlardır. Bu çalışmaları yeni iletişim kanallarından olan sosyal medyada da gözlemlemek mümkündür. Bu çerçevede yeni gelişen sosyal medya ağları işletmelere çok önemli ve etkin bir ortam sunmaktadır. Sosyal medya üzerinde markalaşmadaki amaç, marka imajı ve kişiliği vasıtasıyla tüketicilerle sağlıklı ve yoğun olarak iki yönlü iletişime geçerek tüketiciler üzerinde marka farkındalığı oluşturmak ve markalı ürün bilincini kullanarak tüketicilerin satın alma tercihlerine yön verebilmektir. Bu çalışmanın amacı Türkiye'de markalaşmanın sosyal medya üzerindeki etkilerinin nasıl olabileceğini araştırmaktır. Sosyal medya üzerinde işletmelerin reklâm, markalaşma ve tanıtım faaliyetleri gibi zihin yönlendirme ve tüketici davranışlarını kontrol etme amacı sayesinde, tüketiciler üzerinde ne şekilde yeni tüketim alışkanlıkları ve satın alma tercihleri geliştirilebileceğini göstermektir. Anahtar Kelimeler : Marka, Markalaşma, Sosyal Medya, TüketiciDavranış Modelleri, Reklâm
Özet (Çeviri)
Branding is becoming more influencial on the consumer behavior of purchasing. In the current high competitive market, companies have started to invest more on branding to differentiate and to be more visible to consumers. Companies have started branding activities on different media. The same understanding is also applicable on social media as a new communication channel. From this angle; the new channel social media is providing a very effective and important environment for companies. The main goal for branding on social media is to create brand awareness in the consumers' mind, by having a healthy and significant two way communication with the brand image and identity and to guide the purchasing decision with the branded products concept. The goal of this study is to research the affect of branding on social media in Turkey. And to explain how companies can create new consumer behaviors and new purchasing preferences by running mind changing and purchasing behavior controlling activities on social media; like advertising and branding executions. Keywords : Brand, Branding, Social Media, Consumer Behaviour, Advertisement
Benzer Tezler
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Sağlık hizmetlerinde ağızdan ağıza pazarlamanın hastane tercihi üzerine etkisinde doktor markalaşmasının aracılık rolü
The mediating role of physician branding in the effect of word of mouth marketing on hospital preference in health services
ALİ GÖDE
Doktora
Türkçe
2024
Sağlık Kurumları YönetimiSelçuk ÜniversitesiSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUNUS EMRE ÖZTÜRK
- Hazır giyim markalarında sosyal medyanın etkisi
Impact of social media on retail brands
EMİNE ERDEM DEMİROK
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Giyim EndüstrisiBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU
- Organik ürünlerin pazarlanmasında markalaşmanın rolü ve katkısı: Organik zeytinyağı üreten firmalar üzerinde bir araştırma
Role and contribution of the branding on organic products sale marketing: A study upon organic olive oil producing companies
DERYA KUTLU
- Yeniden işlevlendirilen kamusal bir mekânın markalaşma süreci ve bir uygulama
Branding process of a refunctioned public space and an application
DENİZ KÜRŞAD
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2016
Güzel SanatlarHacettepe ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
DOÇ. SERDAR PEHLİVAN