Bütünleşik pazarlama iletişimi reklam paradigması ve göstergebilimsel analizi
Integrated marketing communication advertisement paradigm and semiological analysis
- Tez No: 391430
- Danışmanlar: PROF. DR. NİLÜFER SEZER
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Public Relations, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Bütünleşik pazarlama iletişimi, reklam, göstergebilimsel yöntem, Halkbank, Akbank, Integrated marketing communication, advertising, semiological method, Halkbank, Akbank
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 465
Özet
Pazarlama iletişimi, pazarlamanın tutundurma ile ilgili olan bölümüdür. Pazarlama iletişimi, üretici ile tüketici arasındaki ilişkiyi sağlayan köprüdür. Pazarlama iletişimi başlığı altında; reklam, halkla ilişkiler, doğrudan pazarlama, kişisel satış, satış noktası reklamcılığı gibi konular bulunmaktadır. Pazarlama iletişimi sayılan bu yöntemlerin bütünsel birlikteliği ile gerçekleştirilmektedir ve bu yaklaşımın adı da bütünleşik pazarlama iletişimidir. Pazarlama iletişiminin ana amacı hedeflenen kitlede, duygu, tutum ya da davranış değişiklikleri yaratmak ve istenen hedefin gerçekleşmesini bu yolla sağlamaktır. Pazarlama iletişiminin bir parçası olarak reklam, göze görünürlüğü en yüksek olan yöntemdir. Reklam, bir mal, hizmet ya da fikrin kitle iletişim kanalları yardımıyla tüketiciye tanıtılması, tüketicide beğeni ve istek oluşmasını sağlaması gibi amaçlar için kullanılmaktadır. Reklamın yarattığı etki ne kadar değerli olursa, sunulan ürünün kazanacağı imaj ve satın alınabilirlik değeri o kadar artacaktır. Bu nedenle reklam planlama aşamasından yayım aşamasına kadar dikkatli bir şekilde yaratılması gereken bir iletişim yöntemidir. Göstergebilim, anlamın oluşumu, anlamın yaratılması ve anlamlandırma gibi konuları temel olarak inceleyen bilim dalıdır ve göstergelerin hangi anlamı işaret ettiğini çözümlemeye dönük incelemeleri içine almaktadır. Bu açıdan reklamcılık bir anlam üretme alanıdır ve her zaman bir mesaj verme kaygısı taşımaktadır. Göstergebilim teknikleriyle reklam öğelerinin çözülmesi ve oluşturduğu anlamın ortaya konması söz konusu olabilecektir. Bu çalışmada iki reklam kampanyası karşılaştırmalı olarak göstergebilimsel yöntemden yararlanılarak çözümlenecektir.
Özet (Çeviri)
The promotion of marketing is essentially enabled through the use of marketing communication. It is the main tool bridging the gap between suppliers and consumers. Advertising, customer relations, direct marketing, and personal sales are all encompassed within marketing communication. These various methods of marketing communication together form an integrated marketing communication system. The main goal of marketing communication is to create an emotional response or to change a perception or attitude of the target consumer audience. Advertising is the most effective form of marketing communication due to its ability to reach a wider audience. It is able to promote a product, service or an idea through use of various media channels in order to create appreciation and demand in its target audience. The ability of the advertisement to affect its audience directly correlates to the strength of the image created for the subject matter as well as its demand in the market place. Therefore it is imperative that the entire procedure, from the planning process to the unveiling of the advertisement campaign be conducted with extreme care and diligence. Semiology, is the study of signs; and encompasses analysis of the creation, meaning and relation of semiotics. Taking this into account, advertising and media campaigns promote a message to its intended audience by using semiotics to bring the intended ideas to the forefront. This study will analyse the use of semiologoy in two advertising campaigns.
Benzer Tezler
- Bütünleşik pazarlama iletişimi yaklaşımı: Modeller, eleştirileri ve Türkiye özelinde betimleyici bir araştırma çalışması
Integrated marketing communication approach: Models, their critics and an explanatory researc study based on Turkey
NECİP SERDAR SEVER
Doktora
Türkçe
1998
İletişim BilimleriAnadolu Üniversitesiİletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALİ ATIF BİR
- Ürün yerleştirmeden markalı eğlenceye: James Bond filmleri örneği
Through product placement to branded entrainment: James Bond movies example
ENGİN TİRE
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
Reklamcılıkİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CEYHAN KANDEMİR
- Uluslararası pazarlamada bütünleşik pazarlama iletişimi aracı olarak reklam
Advertising as an instrument of the integrated marketing communication in the international marketing
DIANA OSTROUŞKO
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
İşletmeKırgızistan-Türkiye Manas Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KENAN ÖZDEN
PROF. DR. SAHAVET GÜRDAL
- Covid-19 pandemi sürecinde pazarlama iletişim unsurlarının müşteri memnuniyeti üzerindeki etkisi: Özel okullar örneği
The effect of marketing communication elements on customer satisfaction in the Covid-19 pandemic process: The example of private schools
MURAT ŞENER
- The effect of character usage in branding on brand associationa and perception assesment
Reklam karakteri kullanımının marka çağrışımına etkisi ve algı analizi
TÜLAY DALĞIÇ
Yüksek Lisans
İngilizce
2014
ReklamcılıkYeditepe ÜniversitesiBütünleşik Pazarlama İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AYÇA CAN KIRGIZ