Geri Dön

Building strong brand (theory and practice) a case study

Güçlü bir marka inşa etmek (teori ve pratik) durum incelemesi

  1. Tez No: 396608
  2. Yazar: AHMED MOUSA MAHMOOD
  3. Danışmanlar: Prof. Dr. MAHİR NAKİP
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, Marka inşa etmek, marka eşitliği, marka hayat döngüsü, Markalaşmanin faydaları
  7. Yıl: 2015
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Çankaya Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 101

Özet

Marka inşa etme konsepti, firmalar tarafından uygulanmış ve onları hayatta tutma konusunda başarılı bir yol olduğu kanıtlanmıştır. Tüketici-marka ilişkisini geliştirmek, çağdaş pazarlamanın önemli konularından birisi olmuştur. Bu tez, markalaşmanın yeni trendini ve markalaşmayı sağlamanın faydaları amacı ile güçlü etkin bir marka kurmayı açıklamayı hedefler. İlk olarak markalaşmanın literatürü açıklandı, Apple'ın markalaşma programları takip edildi. Sonuçta deneysel bir çalışma yürütüldü. Son olarak, uygulama, Ankara Çankaya Üniversitesi öğrencileri üzerine yapılmıştır. Nicel araştırma yöntemleri kullanılarak Apple markasının marka oluşturma faktörleri ile finansal olmayan markalama yararları arasında korelasyon aranmış ve marka hazcılığı değerlendirilmiştir. Bu çalışma bağımsız çeşitlilikte hareket eden (toplu ve bireysel) marka inşa etme faktörleri ve finansal olmayan markalaşma faydaları arasında pozitif ve belirgin korelâsyonlar olduğunu kanıtladı. Ek olarak, açıkça en etkin marka inşa etme faktörü, finansal olmayan markalaşma faydası markayla özdeşleşme sağlayan markanın göze çarpması, Diğer yandan marka inşa eden Apple'ın müşteri gözünde rasyonelden daha çok duygusal sayıldığını gösteren. CBBE'de duygusal marka inşa faktörlerinin rasyonel etkilerden daha güçlü olduğu bulundu.

Özet (Çeviri)

The brand building concept is applied by companies and has been proved to be a successful way to keep them alive. Developing the consumer-brand relationship has become one of the most important aspects of modern marketing. This thesis attempts to clarify the modern trend of branding and building a strong brand effectively in order to achieve branding benefits. First, the literature of branding is explained, followed by the branding applications of Apple. Finally, an empirical study is conducted in Çankaya university\ ANKARA and quantitative research method is used to investigate the correlation between brand building factors and non- financial branding benefits for Apple brand, and to assess brand hedonistic. The study has proved that there are positive and significant correlations between brand building factors which are acting as independent variables (collectively and individually), and the non-financial branding benefits. Additionally, it was clear that the most influential brand building factor that has the strongest impact on non-financial branding benefits is brand salience, which provides brand identification. On the other hand, it has been found that the effect of emotional brand building factors is stronger than the rational effect on the CBBE, which showed that brand building for Apple has highly emotional rather than rational consideration from the point of view of the consumer.

Benzer Tezler

  1. Innovation management in design-intensive family firms from office furniture manufacturing industry: A dynamic capability perspective from an emerging market

    Ofis mobilyası imalat sanayisindeki tasarım yoğun aile firmalarında inovasyon yönetimi: Gelişmekte olan bir pazardan dinamik yetenek perspektifi

    SELİN GÜLDEN

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZLEM ER

  2. Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma

    The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche

    MUNİSE HAYRUN SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK

  3. Innovation attributes and service brand equity in the context of information technology innovations

    Bilgi teknoloji inovasyonlarının özellikleri ve hizmet sektörlerinde marka değer algısı ile ilişkisi

    GÖZEM GÜÇERİ UÇAR

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2015

    İşletmeBoğaziçi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. STEFAN KOCH

  4. Türkiye'de özelleştirme ve özelleştirmenin Türk çalışma hayatına etkileri

    Privatization in Turkey and its effects on Turkish labor life

    YALÇIN RAMAZAN ERYILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1998

    EkonomiCumhuriyet Üniversitesi

    Çalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileri Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. FATİH DOĞANOĞLU

  5. A Study on consumer behaviour related to domestically produced cars in Turkey

    Başlık çevirisi yok

    EFRAİM ÖZŞARDAŞ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    1989

    İşletmeBoğaziçi Üniversitesi

    DOÇ. DR. ESER BORAK