Geri Dön

Destination branding using Diamond Model: The case of Albania

Destinasyon markalaşmasının Porter'in Elmas Modeli'le incelenmesi: Arnavutluk örneği

  1. Tez No: 407850
  2. Yazar: KLODİAN DODA
  3. Danışmanlar: DR. KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Turizm, İşletme, Tourism, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2015
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 67

Özet

Turizm noktalarının (bölgeler, şehirler vs.) markalanması ülkelerin refahı ile ilgili olan birçok girişimin ve bireyin içinde bulunduğu bir yapıyı temsil etmektedir. Hizmet sektöründeki yoğun rekabet, hizmetlerin kolay taklit edilebilmesi ve hizmet yaşam döngüsünün kısa olması gibi yakın zamandaki gelişmeler araştırmacıların ve bu sektördeki profesyonellerin ilgisinin turizm noktalarının markalanmasına yönelmesine neden olmuştur. Bu çalışmada da, Arnavutluk turizm endüstrisinin rekabet avantajı kazanabilmesi için bir stratejik yaklaşım çatısı oluşturulmaya çalışılmaktadır. Porter'in Elmas Model'inden yola çıkarak niteleyici bir araştırma tasarımı ile çalışma yürütülmüştür. Bu metodoloji, konu çok yönlü ve katmanlı olduğu için derinlemesine bilgi elde edilebilmesi için tercih edilmiştir. Bir destinasyon olarak Arnavutluk'un eko turizm, kırsal bölgeleri ve zengin doğal ve kültürel çevresi ortaya çıkarılarak markalanmasının yerinde olacağına varılmıştır. Hava durumu, fiziksel güzellikleri, esnek vize şartları, doğrudan yabancı yatırım, geliştirilmiş altyapı ve uluslararası fuar ve medya erişimi ile bunların elde edilebileceği önerilmektedir. Çalışma sonucunda, Porter'in modeli turizm sektörü için adapte edilerek sunulmuştur.

Özet (Çeviri)

Tourism destination branding represents an amalgam of a catholic and diverse range of enterprises and individuals, who might have absolute interest in the prosperity of their nation. The recent development in service sector like fierce competition, imitability of services and shorter service lifecycle have turned the attention of researchers' and practitioners' destination branding. This study attempts to diagnose and suggest a framework by which Albanian tourism industry can be re-branded in order to achieve competitive advantage. Porter's diamond model was adopted in the study, and it is qualitative in nature. The methodology was adopted to gain access to in-depth information from individuals in various parastatals. Albania as a destination can be branded through rural and ecotourism due to its rich natural environment as well as cultural heritage. Climate, physical beauty, waiving of visas, foreign direct investment, improved infrastructures as well as international fairs and media coverage. The Porter's model is adapted for the tourism industry.

Benzer Tezler

  1. Gastronomi turizmi rekabet analizi: İstanbul örneği

    Gastronomy tourism competitiveness analysis: Case of İstanbul

    İSMAİL UZUT

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Gastronomi ve Mutfak SanatlarıSakarya Uygulamalı Bilimler Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ŞEVKİ ULEMA

  2. Türkiye'nin destinasyon markalamasında sosyal medyanın kullanımı

    The use of social media on the destination branding of Turkey

    İSMAİL FIRAT ÇEVİK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ESRA İLKAY İŞLER

  3. Destinasyonda markalaşma olgusu: Şanlıurfa için bir model önerisi

    Destination branding case: A model proposal for Şanlıurfa

    EMRAH YAŞARSOY

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    TurizmKastamonu Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. KUTAY OKTAY

  4. Destinasyon imajının markalaşmaya etkisi: Bodrum örneği

    Branding effect of destination image: The case ofbodrum

    İLKNUR ÖZSEZGİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    TurizmGazi Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. KURBAN ÜNLÜÖNEN

  5. The role of local food festivals in destination branding, Denizli example

    Destinasyon markalaşmasında yerel yiyecek festivallerinin rolü, Denizli örneği

    HATİCE AKTÜRK

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    Gastronomi ve Mutfak Sanatlarıİzmir Katip Çelebi Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ATİLLA AKBABA