Marketing process from postmodernizm to globalizm
Postmodernizmden globalizme pazarlama süreci
- Tez No: 417666
- Danışmanlar: PROF. DR. ASLI YÜKSEL MERMOD
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Modernizm, Postmodernizm, Globalizm, Pazarlama, Modernism, Postmodernism, Globalism, Marketing
- Yıl: 2015
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Okan Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 85
Özet
Pazarlamanın tarihsel gelişimi ve evrimi üretim odaklı, satış odaklı ve pazarlama odaklı olmak üzere üç dönem içermektedir. Teknolojik gelişmeler, küreselleşmenin yükselişi ve bilgi teknolojileri ile eğitimin artması bu sürecin temel nedenleridir. 17. yüzyıldaki teknolojik gelişmeler ve ekonomik büyüme kurumsal, sosyal ve kültürel bir değişim olan modernizme öncülük etmiştir. Kapitalizm kavramı ile birlikte, post-modernizm adı altında yeni bir konsept ortaya çıkmıştır. Postmodern kültür yeni yerel ve küresel pazarlama stratejilerine yol açmıştır. Küreselleşme modernizmin yeni görünümüdür ve modernizm ile postmodernizmin devamı olarak düşünülebilir. Postmodernizm ile birlikte bilgi teknolojileri odaklı yeni bir tüketici türü ortaya çıkmıştır. Bugünün müşterileri“post-shopper”olarak tanımlanabilir. İmajın postmodern tüketici için çok önemli olduğu görülmüştür. Postmodern tüketici pazardaki bütün markaları incelemekte ve karşılaştırma yapmaktadır. Bu sebeple üretim firmaları için bir marka sadakati oluşturmak ve sürdürebilmek zor olmaktadır. Markalama ve reklam stratejileri de bu yeni tüketici tipine göre değiştirilmiştir. Bugünün dünyası bilgi çağını deneyimlemektedir. Teknoloji dünyadaki uzak bölgelerdeki insanları bağlamıştır. Bütün iletişim araçları küresel bir düzeydedir. Bu teknolojik gelişmeler ve iletişimin kolaylığı ürün yönetimi yöntemlerini değiştirmiştir.
Özet (Çeviri)
The historical development and evolution of marketing includes three term such as production, sales and marketing orientation. The main reasons of this process are technological developments, the rise of globalizm and the rise of information technologies and education. In 17th century, the technological developments and economic growth led the process of modernization towards an institutional, social and cultural change. With the notion of the capitalism, a new concept emerged under the name of post-modernization. Postmodern culture caused new local and global marketing strategies. Globalization is the new wave of modernization and it can be considered as the continuation of modernism and postmodernism process. With the post-modernization, a new information-technology oriented consumer type has emerged. Today's customers can be called as 'post-shopper'. It is seen that image is very important for postmodern consumer. The postmodern consumer examines and compares all brands in the market. Therefore it is very hard to create and sustain a brand loyalty for production companies. Branding and advertising strategies has also changed according to this new consumer type. Today's world is experiencing the information era. Technology has connected the people which lives in distant regions around the world. All communication tools are on global scale now. This technological developments and facilities of communication has changed the ways of product management.
Benzer Tezler
- Return of industrial Lol Baby to consumption object in personalization process
Kişilerin kendileştirme sürecinde endüstrileşmiş Lol Bebeğin tüketim nesnesine dönüşü
BUSENUR KILIÇ
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
Halkla İlişkilerYeditepe ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÖZDE DALAN POLAT
- Türkiye'de sanat faaliyetlerinin etki analizi: İstanbul Kültür Sanat Vakfı'nın düzenlediği 14. ve 15. İstanbul Bienalleri'nin iletişim kampanyalarının incelemesi ve tüketici gözünden değerlendirme
Impact analysis of art activities in Turkey: A review of 14. and 15. İstanbul Biennial's communication campaigns organized by istanbul Culture and art Foundation and consumer's observations
AYŞEGÜL ÇELİKKOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HANDE BİLSEL ENGİN
- Kent kimliği
Urban identity
NEVZAT CAN
Yüksek Lisans
Türkçe
1999
Kamu YönetimiGazi ÜniversitesiKamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KEMAL GÖRMEZ
- İletişim ajanslarında müşteri ve medya ilişkileri yönetiminde paradigma değişikliği: Postmodern halkla ilişkiler
The paradigm shift of management of client and media relations in communications consultancy agencies
DENİZ SAYDAM
Doktora
Türkçe
2013
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ALİ MURAT YEL
- Klasik türk müziği'nde stratejik pazarlamanın rolü
The role of stratejik marketing planning in classical Turkish music
SEVGİ CANAN AŞİROĞLU