Yeni medya çalışmaları açısından markaların pazarlama stratejileri ve bir uygulama
Marketing strategies of brands from the perspective of new media studies and an application
- Tez No: 423074
- Danışmanlar: PROF. DR. CEMAL YÜKSELEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 118
Özet
Yeni iletişim teknolojilerinin her geçen gün internet kullanıcılarının yaşamında ve markaların stratejik pazarlama planlamalarında kullanılması, iletişim faaliyetlerinin biçim ve içeriğini farklı boyutta etkilemiştir. Yeni medya akımı ile birlikte eş zamanlı enformasyon aktarımı, interaktif iletişim olgusu ile kullanıcıya yeni sınırlar belirlemiştir. Bu sınırlar, sosyal medya üzerinden kurumların pazarlama stratejilerini planlanmasını ve ürün ve hizmetlere yönelik satışlara destek oluşturabilecek tüm düzenlemeleri, çağın ve rekabet ortamının gerektirdiği anlayışa uygun olarak düzenlemesini sağlamıştır. Ayrıca, hedef kitlenin tercihlerinde rakip firmalardan önde olabilmek ve marka imajı yaratılması konusunda sosyal medya ile etkileşim halinde olmak, büyük önem taşımaktadır. Tez kapsamında,“yeni medya odaklı bir pazarlama stratejisi yönetimi incelemesi”ortaya konmuştur. Sosyal medya pazarlaması incelenen firma, halkla ilişkiler temelli pazarlama iletişimi yönetimine dair yaklaşımlarını, modern pazarlama anlayışına yönelik olarak hazırlamaktadır.Bu çerçevede, yeni medya pazarlama stratejileri açısından incelenen firmanın pazarlama stratejilerine uygun yaklaşımlar sergilemesine rağmen, profesyonel destek oranının düşük olduğu görülmüştür. İncelenen firmanın doğru bir şekilde yeni medya pazarlama stratejisi gerçekleştirmesi için önerilen model anlayışı,“tüketici odaklı planlama”ve“profesyonel içerik yönetimi”olduğu belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
The use of the new communication technologies by internet users' daily life and in strategic marketing planning has affected the format and content of communication activities.Beyond the new media trend transfer of information synchronous has determined new borders with interactive communication phenomen for users. These borders have achieved planning marketing strategies in social media and the whole arrangements which can support selling product and services appropriate to the competion and new age. Besides, in getting priority in preferences of target market and in creating brand image it is essential to be in interaction with social media. The firm investigated in this study, has conducted its approaches related to the marketing communication based public relations directed modern marketing approach.In this framework, it's seen that the rate of professional support is inadequate however it has new media marketing strategies appropriate to its marketing strategies. In this study, to achieve the right implementation of new media marketing strategy, consumer oriented planning and professional content management are proposed.
Benzer Tezler
- Pazarlama stratejileri açısından Omnichannel'in önemi ve bir araştırma
The importance of Omnichannel in terms of marketing strategies and a research
FURKAN ERSOY
- Markanın sosyal medyadaki takipçi sayısı ve içerik miktarının marka değerine etkisi
The number of brand followers in social media and the effect of content to the brand value
SİBEL ATEŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İLKAY KARADUMAN
- Coca-cola ve pepsi-cola markalarının reklamlarda kullanımı
Usage of coca-cola and pepsi-cola brands in advertisement
BATURAY KOCATEPE
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Reklamcılıkİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. DR. SELAHATTİN GANİZ
- E-itibar yönetimi: Doğrulama işaretlerinin itibara katkısı
E-reputation management: The contribution of verification badges on reputation
CAN ALPER BALİBEYOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HALİME YÜCEL BOURSE
- Teknoloji temelli self servis satış kanallarının algılanan özelliklerinin müşteri deneyimine etkisi
The impact of perceived characteristics of technology based self service sales channels on customer experience
CEM DURAN
Doktora
Türkçe
2016
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİMET URAY