Geri Dön

Deri sektöründeki küçük ve orta büyüklükteki işletmelerin markalaşma düzeylerinin belirlenmesi: Gerede örneği

Determination of branding efforts of small and medium size enterprises in leather industry: Gerede case

  1. Tez No: 423183
  2. Yazar: YUNUS CIVDI
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. ASIM YÜZBAŞIOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Küçük ve Orta Boy İşletmeler (KOBİ), Marka, Markalaşma, Deri Sektörü, Small and Medium Sized Enterprises (SMEs), Brand, Branding, Leather Industry
  7. Yıl: 2015
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Türk Hava Kurumu Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 109

Özet

Günümüzde teknolojinin inanılmaz bir hızla gelişmesi, dünyadaki sınırların ortadan kalkması tüketicilerin zevk ve tercihlerinde değişime ve satın alma davranışlarında farklılığa neden olmuştur. Bunun sonucunda, rakiplerinden sıyrılmak isteyen firmalar arasında yoğun rekabet ortamı doğmuş ve bu rekabet markalaşma ve dünya markası kavramlarını ortaya çıkarmıştır.İşletmeler açısından marka, ürünlerini rakip ürünlerden farklılaştırarak, ürüne ve markaya, talep ve bağlılık yaratmakta kullanılan önemli bir araçtır.Bu araştırma, deri sektöründeki küçük ve orta ölçekli işletmelerin markalaşma düzeylerinin incelenmesi amacıyla planlanmış ve yürütülmüştür.Deri Sektöründeki küçük ve orta ölçekli işletmelerin markalaşma düzeylerinin incelendiği bu araştırmada tarama modeli kullanılmıştır.Bolu ili Gerede ilçesindeki 90 deri işletmesi araştırmanın örneklemini oluşturmuştur. Araştırmanın verileri Gerede ilçesindeki 90 adet küçük ve orta ölçekli deri işletmesinden anket yoluyla toplanmıştır. Araştırmanın sonuçlarına göre, küçük ve orta ölçekli deri işletmelerinin büyük bir kısmının hem ulusal hem de uluslararası bir markaya sahip olmadığı saptanmıştır. İşletmelerin markalaşmayı önemsedikleri fakat marka olmak için gerekli şartları yapmakta geciktikleri ve bunun için gerekli eğitim ve finansmanı sağlayamadıkları görülmüştür. İşletmelerin büyük bir çoğunluğunun, markayı kaliteli üretim yapmak şeklinde düşünüyor olması, markalaşma konusunda yeterli bilgiye sahip olmadıklarını göstermektedir.İşletmelerin marka yaratma amaçlarının genellikle hatırlanmak olduğu sonucuna ulaşılmıştır.Küçük ve orta ölçekli deri işletmelerinin tanıtım ve reklam için yeterli düzeyde kaynak kullanmadıkları tespit edilmiştir.Araştırmadan elde edilen veriler doğrultusunda, işletmelerin marka yeri ve değerini korumak için, ürün çeşidini genişlettikleri, özgün tasarımlar yaptıkları ve kalite standartlarında üretim yapmaya çalıştıkları sonucuna ulaşılmıştır.

Özet (Çeviri)

Incredibly rapid developments of technology today, elimination of borders in the world have led to change in consumers' tastes and preferences and differences in purchasing behaviors. As a result, there is an intense competition among the companies who want to stand out among its competitors and this competition revealed the born of branding concept and global brands.Brand is an important means used to create demand and loyalty for brand and product by differentiating brand and products of the company from other competitors' products.This study is planned and carried out to evaluate the level of branding for small and medium-sized enterprises in the leather industry. Scanning model was used in this study dedicated to examination of branding level of small and medium-sized enterprises in the leather industry.90 leather companies in Bolu Gerede district formed the samples of the study. Research data were collected by questionnaire method from 90 small and medium-sized companies in leather industry in Gerede district. According to results of research it was found that majority of small and medium-sized enterprises in leather industry don't have either national or international brands. It was observed that while companies care about branding they were late in making the necessary conditions to create a brand and they have been unable to provide the necessary training and funding for branding. That majority of enterprises think that brand means quality production shows they do not have enough knowledge about branding.It was concluded that objective of crating brand for enterprises is to be remembered.It was found that small and medium sized leather enterprises don't use sufficient resources for promotion and advertising activities.In line with the data obtained from this study, it was concluded that companies expand the range of products, performed original designs and tried to make production at high quality standards in order to protect their business and value of their brands.

Benzer Tezler

  1. Küçük ve orta ölçekli işletmeler: İstanbul'da dokuma, giyim eşyası ve deri sanayi sektöründe mikro firmaların mekansal dağılımı

    Small and medium size enterprises: Spatial distribution of micro firms in textile, wearing apparel and leather industries in İstanbul

    YUSUF SOYUER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2004

    Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik Üniversitesi

    Şehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. GÜLDEN ERKUT

  2. Ayakkabı sektöründeki KOBİ'lerin finansman sorunları ve Manisa bölgesinde bir uygulama

    Financial problems of SME's in footwear manufacturing sector and an application in Manisa region

    MURAT ALBAYRAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2003

    İşletmeCelal Bayar Üniversitesi

    Muhasebe ve Finansman Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. CEVDET KAYALI

  3. Industrial production, multifactor productivity, and development of industrial policies in Ethiopia: The case of the manufacturing sector

    Etiyopya'da sanayi üretimi, çoklu-faktör verimliliği ve sanayi politikalarinin gelişimi: İmalat sektörü örneği

    ISMAEL MOHAMMED NASIR

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    EkonometriNecmettin Erbakan Üniversitesi

    İktisat Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ABDULKADIR BULUŞ

  4. Deri konfeksiyon sektöründeki teknolojik yenilik faaliyetlerinin eğitim programlarına etkileri

    The Effects of technological improvement activities, carried out by the leather ready to wear sector, on educational programmes

    FATMA BAYRAKTAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2002

    Eğitim ve ÖğretimGazi Üniversitesi

    Giyim Endüstrisi ve Giyim Sanatları Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. GÜLŞEN ERENLER ÇAKAR

  5. Deri sanayiindeki işletmelerin verimliliğinin artırılması ve reorganizasyonu

    The Reorganization and increasing of the efficiency of the administrations in leather industry

    FUZULİ SUMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1998

    EkonomiNiğde Üniversitesi

    İktisat Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. RAMAZAN TAŞDURMAZ