Marka iletişiminin marka değeri üzerine etkisi: Türk Hava Yolları üzerine bir araştırma
The effect of brand communication on brand value:A study on Turkish Airlines
- Tez No: 437228
- Danışmanlar: PROF. DR. EMEL KARAYEL BİLBİL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, Public Relations, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka İletişimi, Marka Değeri, İletişim, Türk Hava Yolları, Brand, Brand Communication, Value of Brand, Communication, Turkish Airlines
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 137
Özet
İletişim kavramı sahip olunan bilginin ya da kültürün insan üzerindeki dağılımıyla ilgilenmektedir. Bunlardan başka enformasyon yaymak ve kaynak tarafından alıcıya ulaştırılan mesaj olarakda değerlendirilmektedir. İletişim denilen şeyin eylemden, etkileşimden ve tepkisellikten beslendiği de ifade edilebilmektedir. Yapılan tanımlamalardan hareketle marka iletişiminin; süreç, eylem, etkilemek, ilişkisellik, aktarım, bilgi, düşünce, simge gibi kavramlarla ele alınması kuramsal açıdan faydalı olmaktadır. Marka iletişimini, hem iç hemde dış gruplarla yapılacak olan iletişimde olumlu bir yön çizebilme adına, bir temele oturtmak ve bununla verimliliği ve iletişimi etkin hale getirebilecek bir yönetim aracı olarak tanımlamak mümkündür. Marka iletişimi, yönetimin her alanında kullanılacak bir süreç öğesidir. Marka iletişiminde asıl amaç, doğru hedefle kitleye doğru zamanda, doğru kanalla, doğru mesajları iletebilmektir. Buna bağlı olarak marka iletişimi amaçlarını üçe ayırabilmek mümkündür. Bunlar; erişim amacı, süreç amacı ve etki amacıdır. Sonuçta seçici bir iletişim yöntemi söz konusu olmaktadır. Bu iletişim şekli marka değerini arttırmakta ve pazar payını büyüten bir unsur olarak ortaya çıkmaktadır. Marka değeri ise hem pazar değeri hem de menkul kıymet değeri bazlı olarak değerlendirilmekte ve iletişimle orantılı olarak büyüme göstermektedir. Burada temel olarak iletişimin marka ile ilişkisi sorgulanmakta ve marka değerine katkıları, Türk Hava Yolları bazlı bir incelemeyle birlikte temel yaklaşımları incelenmektedir.
Özet (Çeviri)
The concept of communication, who owns information or culture are interested the distribution among people. Other than these, it is evaluated that, it is a message delivered to the recipient or disseminate information. Communication could be called and feed by action, interaction and responsiveness. By the definition of brand communication; process, action, influence, relatedness, transfer, information, ideas, concepts such as addressing icon is useful for a theoretical point of view. Brand communication, for both internal and external groups to be held in a positive direction to draw the name of the communication, and it sat on a base with productivity and communication can be defined as a management tool that can activate. Brand communication is a process item and could be used in all areas of management. The main purpose of brand communication; targeting the right audience at the right time and with the right channel to deliver the right messages. Accordingly, it is possible to distinguish brand communication objectives into three. These are; access purpose, process purpose and effect objectives. The result is a selective method of communication. This type of communicaton increases the brand value as an element of communication and raised its market share. The brand value shows growth in both market value based on the marketable securities are considered to be proportional to the value of communication. In here, the relationship between brand communication and brand value is questioning, as the basis of contributions, Turkish Airlines based on a fundamental study are examined.
Benzer Tezler
- Reklam içerik boyutlarının kadınlar üzerinde feminist reklam değerine yönelik etkisi
The effect of advertising content dimensions on feminist advertising value on women
ZEYNEP ERDOĞAN
- Küresel değer zincirlerinde yükselme stratejileri ve tasarım yönetimi kabiliyetleri arasındaki ilişkilerin Türk elektrik-elektronik sektöründe faaliyet gösteren firmalar üzerinden incelenmesi
The relations between upgrading strategies in global value chains and design management capabilities: An investigation on firms operating in Turkish electrical and electronics sector
BİLGEN TUNÇER MANZAKOĞLU
Doktora
Türkçe
2018
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEM ER
- Sanal topluluklarda pazarlama iletişimi ve sosyal etkileşimin tüketici temelli marka değerine etkisi
The effect of communications and social interactions through virtual communities on consumer-based brand value
TOLGA TORUN
- The impact of social media contents on brand equity and brand awareness (The Djiboutian perspective)
Sosyal medya içeriklerinin marka değeri ve marka bilinirliği üzerindeki etkisi (Cibuti perspektifi)
ASMA FOUAD ABDILLAHI
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeÇankırı Karatekin Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMRE ŞAHİN DÖLARSLAN
- The direct effect of brand strategy and brand communication in building a strong brand equity the case of Burberry
Güçlü bir marka değeri oluşturmada marka stratejisi ve marka iletişiminin doğrudan etkisi Burberry'nin davası
SARMAD MUWAFAQ THAMER AL-JABERI
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ UJU VIOLET ALOLA