Pazarlama iletişimi bağlamında Türkiye ulusal futbol liginin stratejik marka kimliğine genel bir bakış
The overview of strategic brand identity: Turkey's national footbal league in the context of marketing communications
- Tez No: 440065
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. SERAP AY
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, İşletme, Sports, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Bütünleşik pazarlama, Futbol, Futbol ligleri, Marka, Marka kimliği, Pazarlama, Pazarlama iletişimi, Spor, Spor pazarlaması, Integrated marketing, Football, Soccer leagues, Brand, Brabd identity, Marketing, Marketing communication, Sports, Sports marketing
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sağlık Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı, Beşiktaş, Fenerbahçe, Galatasaray ve Trabzonspor taraftarlarının Türkiye Ulusal Futbol Süper Ligi marka kimliği algılamalarının demografik ve diğer etkenlere göre farklılık gösterip göstermediğini saptamaktadır. Ayrıca bu konuda yapılacak araştırmalar için kaynak oluşturması hedeflenmektedir. Araştırmanın örneklemini Türkiye Ulusal Futbol Süper Ligi'nde bulunan Beşiktaş, Fenerbahçe, Galatasaray ve Trabzonspor taraftarları oluşturmaktadır. Araştırmada olasılıksız örneklem yöntemlerinden uygun örnekleme yöntemi kullanılacaktır. Bu araştırma ilişkisel tarama modelinden nedensel karşılaştırma modeline uygun olarak düzenlenecektir. Ölçme aracı olarak Aaker (1996) tarafından geliştirilen ve Yüksel ve Salman (2010) tarafından Türkçe'ye uyarlanarak, geçerliliği ve güvenilirliği test edilen Marka Kimliği Ölçeği uygulanmıştır. Ölçek dürüst, çoşku, yetenek, seçkin ve sertlik olmak üzere 5 alt boyuttan oluşmaktadır. Marka Kimliği ölçeğine ek olarak demografik özellikleri ve diğer değişkenleri belirlemek için kişisel bilgi formu kullanılmıştır. Araştırmada elde edilen veriler SPSS 20.0 (Statistical Package for Social Sciences) programı kullanılarak analiz edilmiştir. Analiz aşamasında boyutların belirlenebilmesi için faktör analizi, bağımsız grupların birbirinden farklı olup olmadığını öğrenmek için T testi ve ikiden fazla bağımsız grubun ortalamalarının birbirinden farklı olup olmadığını test etmek için ANOVA analizi yapılmıştır
Özet (Çeviri)
The objective of this study is to find out whether the Besiktas, Fenerbahce, Galatasaray and Trabzonspor supporters perceptions of the Turkish National Football Super League brand name change due to demographic and other related factors. It is also aimed to form a reliable resource for further research to be conducted in this subject. The teams that are in the National Football Turkey Super League considering Besiktas, Fenerbahce, Galatasaray and Trabzonspor supporters form the study sample proper sampling of the random sampling method will be used. This research will be organized according to the relational model causal model comparison. As a means of measuring Aaker (1996) and developed by Arise and Salman (2010) by the Turkish version, the validity and reliability of the tested Brand Identity scale was applied. Scale honest, enthusiasm, talent, pre-eminent, and toughness it consists of 5 sub-dimensions to be distinguished. The personal information form to determine demographic and other variables in addition to Brand Identity scale is used. The data obtained in this study using SPSS 20.0 (Statistical Package for the Social Sciences) were analyzed using the program. Analysis phase factor analysis to determine the size of the independent group to determine whether each is different from the t test and the average of more than two independent groups to test if each is different from ANOVA analysis was performed.
Benzer Tezler
- Üst düzey Süper Lig Futbol kulüplerinin pazarlama iletişimi ve sağlık iletişimi bakımından Sosyal medya kullanımı
Use of social media in marketing communications and health communications of top-level Super League football clubs
RAMAZAN YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
SporMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EKREM ALBAYRAK
- Milli duyguların çekicilik unsuru olarak reklamlarda kullanımı: Türkiye futbol ve voleybol a milli takım reklamları üzerine bir araştırma
The use of national feelings as an appeal in advertising: A study on the advertisements of Turkish football and volleyball national teams
İLKAY BURAK TAŞKIRAN
Doktora
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMET GÜREL
PROF. DR. MİKAİL BATU
- Kamusal reklam alanlarında açık hava reklamcılığı: İsviçre örneği
Outdoor advertising in public advertising spaces: The case of Switzerland
HAKAN ÖZARSLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Güzel SanatlarSüleyman Demirel ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. YUSUF KEŞ
- Internet domain name infringements within the framework of unfair competition law and WIPO ICANN UDRP procedure
İnternet alan adı ihlallerinin haksız rekabet hukuku kapsamında incelenmesi ve WIPO ICANN UDRP prosedürü
GÖKÇE HİLAL ALDEMİR
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
Hukukİstanbul Medeniyet ÜniversitesiÖzel Hukuk Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ECE DENİZ GÜNAY
- Küresel bir iletişim platformu olarak fuar iç mekânları ve uluslararası fuarlar üzerinden bir irdeleme
Fair interior spaces as a global communication platform and a research on international fairs
ELİF AKSU
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İç Mimari ve Dekorasyonİstanbul Teknik Üniversitesiİç Mimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SENİYE BANU GARİP