Marka yönetiminde inovasyonun önemi telekomünikasyon sektöründen bir uygulama
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 441300
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. FATİH ANIL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 102
Özet
Sanayi ve ticaretin henüz tam olarak gelişmediği dönemlerde ürünün sahibini belirtmeye yarayan marka kavramı, günümüzde ürün ve hizmetlerin sadece sahibini belirtmekle kalmayıp, ürünleri benzer ürünlerden ayırt etmeye yarayan en önemli araç haline gelmiştir. Hızla gelişen ve rekabetle birlikte ürünlerin sayı ve çeşitliliğinin arttığı günümüz dünyasında, tüketiciler aynı ürün grubunda birçok markayı bulabilmektedir. Bu durum marka yönetim kavramının ortaya çıkmasına neden olarak, işletmelerin marka yönetim çalışmalarını her aşamada uygulamaya zorlamaktadır. Bu noktada işletmelerin farklılaşmaya olan ihtiyaçları da giderek artmakta ve marka yönetimi inovasyon ile birlikte ele alındığında, işletmeler açısından sahip oldukları markayı koruma, yaşatma, sürdürülebilirliği sağlama ve değerini arttırmada yol gösterici olmaktadır. Bu çalışmada inovasyonun marka yönetimindeki önemini sunmak amacı ile çeşitli örnekler incelenmiş ve Türkiye' de faaliyet göstermekte olan telekomünkasyon işletmeleri çalışanlarına yönelik bir araştırma gerçekleştirilerek elde edilen veriler istatistiksel yöntemlerle analiz edilmiştir. Çalışma; sonraki araştırmalara kaynak teşkil etmesi açısından önem taşımaktadır.
Özet (Çeviri)
The concept of brand which had been utilized for referring to the manufacturer at the time when both commerce and industry had not evolved enough has now turned out to be one of the important means used not only for referring to the manufacturer but also for differentiating between the products alike. Rapidly growing and increase of product count and type with the competition in today's world, the customers are able to find many kind of brands among the same group of products. This is result in the emergence of the concept of brand management and compelled the business enterprises to carry out brand management studies on every step.At this point the need of differentiate is increasing for businesses and when brand management is taken together with innovation, it can guide guide to reach a sustainable structure efforts of protecting, surviving and increasing the value of the brand.In this study, some cases has been analysed to specify the importance of innovation at brand management and a research has been applied in companies which has activities in telecommunication sector at Turkey, the data that obtained from this research has been analyzed by statistical methods. It will result in a major advancement in the field of the economy in the years ahead.
Benzer Tezler
- Türk işletmelerinin, globalleşme sürecindeki yeni sorumluluklarının değerlendirilmesi
Evaluation of new responsibilities of the Turkish administrations within the globalism period
MEHMET ERDAL BAYTOK
- An analysis of design awareness with selected case studies in Turkish manufacturing industry
Türkiye'de imalat sanayinde tasarım farkındalığının seçilmiş vaka çalışmaları üzerinden incelenmesi
HAYRİYE YASEMİN SOYLU
Doktora
İngilizce
2014
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZLEM ER
- İnovasyon yönetiminin marka yönetimi üzerindeki etkileri: Mobilya sektörüne yönelik bir araştırma
The effects of innovation management on brand management: A study for the furniture industry
ÖZLEM IŞIK
Doktora
Türkçe
2010
İşletmeCelal Bayar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ZÜMRÜT ECEVİT SATI
- The impact of public relations activities on the brand perception of a company
Halkla ilişkiler faaliyetlerinin bir firmanın marka algısı üzerindeki etkisi
LARA KADDAH
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
Halkla İlişkilerBahçeşehir ÜniversitesiGirişimcilik ve İnovasyon Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU
- Online customer experience management on vertical markets in Turkey
Türkiye'de dikey pazarlarda online müşteri deneyimi yönetimi
SİNEM ÇOMARLI
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CANER DİNCER