Impacts of digital marketing on brand awareness and a research
Dijital pazarlamanın marka bilinirliğine etkisi ve bir araştırma
- Tez No: 443300
- Danışmanlar: PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2016
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 129
Özet
Bu çalışmada dijital pazarlama araçları ve platformlarının markaların bilinirliği üzerindeki etkisi araştırılmakta ve bu doğrultuda tüketicilerin marka farkındalığının yaratılması ve artırılmasında dijital pazarlama araçları ve platformlarının etkili olup olmadığı analiz edilmektedir. Çalışma kapsamında mevcut literatür taranarak, pazarlama kavramı, dijital pazarlama kavramı, gelişimi, araçları, farklılık ve avantajları, dijital pazarlamaya ilişkin göstergeler ile marka kavramı ve marka ile ilişkili olan başta marka farkındalığı olmak üzere çeşitli önemli kavramlar incelenmektedir. Bu bağlamda, dijital pazarlama ve marka farkındalığı hakkında gerçekleştirilen literatür taraması ile birlikte dijital pazarlamanın marka farkındalığı üzerindeki etkisini belirlemek üzere, Survey Monkey uygulaması vasıtasıyla 302 kişi ile 43 sorudan oluşan bir anket uygulaması yapılmıştır. Düzenlenen anket vasıtasıyla elde edilen bulgular neticesinde çalışmanın konusu üzerine değerlendirmelerde bulunulmuştur. Sonuç olarak, tüketicilerin marka farkındalığının oluşması ve artırılmasında dijital pazarlama araçları ve platformlarının önemli bir etkisi bulunduğu neticesine ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
In this study, the impact of digital marketing tools and platforms on brand awareness is investigated, thus whether or not digital marketing tools and platforms have effect on creating and increasing brand awareness of consumers is analysed. Therefore, based on the current literature, marketing concept, digital marketing concept, its evolution, tools, differences and advantages, indicators regarding with digital marketing, and brand concept and brand-related other important concepts like brand awareness are explained. In this context, in addition to the literature review on digital marketing and brand awareness, there is conducted 43 questioned questionnaire with 302 respondents via Survey Monkey application in order to measure the impact of digital marketing on brand awareness. As the result of the findings gathered through the survey questionnaire, there has been made evaluations on research topic. In conclusion, the result that there is important impact of digital marketing tools and platforms on creating and increasing brand awareness of consumers is reached.
Benzer Tezler
- Dijital pazarlama ve dijital pazarlamanın marka yönetimine etkisi
Digital marketing and digital marketing impact on brand management
BİLGEN KAYIN
- The impact of digital content marketing on brand awarenessthrough social media and customer engagement: A case studyof Starbucks in Istanbul
Dijital içerik pazarlamasının sosyal medya ve müşteri katılımı yoluyla marka bilinci üzerine etkisi: İstanbul Starbucks örneği
ANA EL KEDRA
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ UĞUR ŞENER
- Dijital çağın pazarlama stratejileri üzerindeki etkileri
The impacts of the digital age on marketing strategies
CENGİZ YURT
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeİstanbul Yeni Yüzyıl Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA DEMİRBAŞ
- Sosyal medya pazarlamasının üniversite tercihleri üzerine etkisi: Pilot bir araştırma
The impact of social media marketing on university preferences: A pilot study
ŞÜKRÜ UĞUR GÖKTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeİstanbul Kent Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ SERKAN AKGÜN
- Dijital pazarlama uygulamalarının marka bilinirliğine etkisinde sosyal medya kullanım sıklığının rolü: Kozmetik sektöründe bir araştırma
The role of social media usage frequency in the effect of digital marketing applications on brand awareness: A research in the cosmetics sector
EYLEM BOZOK
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeİstanbul Okan ÜniversitesiSatış ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA YONCA TUNÇ