Brand management strategies in Turkish automotive industry
Türkiye otomotiv sektöründeki marka yönetimi stratejileri
- Tez No: 443328
- Danışmanlar: PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka Yönetimi, Marka Kişiliği, Otomotiv Sektörü, Brand, Brand Management, Brand Personality, Automotive Industry
- Yıl: 2015
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Genel İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 51
Özet
Gelişmekte olan Türkiye'de, tıpkı diğer sektörlerde olduğu gibi otomotiv sektöründe de büyük bir rekabet söz konusudur. Bu rekabette öne çıkabilmek için pazarlama aktiviteleri her geçen gün daha da önem kazanmaktadır. Bu pazarlama aktiviteleri arasında marka kavramı kendisine geniş bir yer bulmaktadır. Bu kavramın tüketiciler tarafından algılanan yüzü ise marka kimliğidir. Marka kimliği inşa edilirken ise, marka kişiliği önemli bir yer tutmaktadır. Marka kişiliği, özetle bir marka eğer bir insan olsaydı nasıl bir insan olacağını araştırır. Bu çalışmada, BMW markasının firma tarafından seçilen niş bir potansiyel tüketici kitlesi içinde nasıl bir karakterle görüldüğünü araştırmaktadır. 130 katılımcılı bir anket uygulanmış ve istatistiksel yöntemler kullanılarak BMW markasının Türk beyaz yakalı çalışanlar arasında nasıl bir kişilikle algılandığı analiz edilmiştir.
Özet (Çeviri)
There is a huge competition in automotive industry, like all other industries in Turkey, which is an emerging country. To step forward, marketing activities are getting more and more important day by day. Brand concept takes a large place in those marketing activities. This concept's reflect on consumer's perception is brand identity. Brand personality takes a wide place in building brand identity. In brief, brand personality looks for how a brand would act if it will be a human. In this research, a niche potential consumer population, which is chosen by company, are surveyed in order to find how BMW characterized in their minds. A questionnaire is applied for 130 participants and BMW's personality' perception on Turkish white collars are researched with statistical methods.
Benzer Tezler
- What is the differential contribution of the R&D knowledge, brand equity, energy and waste management and human resource management capabilities on firm's sustainable competitive advantage SCA? (Evidence from Turkish Automobile Manufacturer Companies TAMs; Tofas FIAT and Ford Otosan)
Başlık çevirisi yok
MEHMET HAKAN DURUKAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiUniversity of LiverpoolDr. PATRICIA MURTAGH
- Türkiye'de faaliyet gösteren otomotiv firmalarının fiyatlama politikalarının rekabet ve tekelcilik uygulamaları açısından incelenmesi: Mersin örneği
Analysis of the pricing policies of automotive companies operating in Turkey in terms of competition and monopolistic practices: Case of Mersin
ÖMÜR ALTAN ALTINLI
- Stratejik işbirliği ve Türk otomotiv sanayi üzerine bir uygulama
Başlık çevirisi yok
AHMET FERDA ÇAKMAK
- The impact of product recall message on financial value
Ürün geri çağırma mesajının finansal değer üzerine etkisi
FATMA HİLAL ERGEN KELEŞ
Doktora
İngilizce
2019
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KEMAL BURÇ ÜLENGİN
- Garanti markası olarak kalite sistemlerine uyumun otomotiv yan sanayi işletmelerinin performanslarında oluşturduğu farklılıklar (Bursa ilinde bir araştırma)
The effects of quality system accordance as a guarantee brand on performance differences of automotive supplier industries (A research in Bursa)
PINAR DEMİREL
