Geri Dön

İnternette pazarlama ve etkileşimlilik kavramı: Yüksek etkileşimli internet sitelerinin satın alma davranışı sürecindeki yeri ve önemi

The concept of marketing and interaction on the web: Role and importance of highly interactive web sites on the process of buying behavior

  1. Tez No: 447976
  2. Yazar: ORHAN DİKENER
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. GÖKSEL ŞİMŞEK
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2008
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Selçuk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 155

Özet

İnternet bir tüketicinin bir ürünü eşzamanlı olarak görebildiği, detaylı bir şekilde inceleyebildiği ve anında ürünü satın alabildiği yegane etkileşimli iletişim aracına dönüşmüştür. Tüketiciler 3 boyutlu olarak görselleştirilmiş ürünlerle etkileşirken psikolojik ve duygusal durumlar geçirdiklerinden, sanal bir deneyim inandırıcı bir doğrudan deneyimin yerini alabilmekte ve karar almayı geliştirerek müşteri öğrenmesini kolaylaştırabilmekte ve satın alma davranışında belirleyici bir etken olabilmektedir. Bu bağlamda internetin geleneksel basın ve yayına göre daha güçlü bir araç olarak hizmet etme gücü vardır. Sanal deneyimde bilginin kontrol imkânının fazla olması tüketicinin karar verme niteliğini ve bilgisini geliştirmektedir.

Özet (Çeviri)

The internet has been transformed into the ultimate interactive media where a product can be simultaneously viewed, examined in detail and purchased on the spot by the consumer. As customers interact with 3 dimensionally visualized products, they experience psychological and social states by which the virtual experience can substitute the convincing firsthand experience and can facilitate customer learning by decision enhancing and this in turn can be a determining factor on buying behavior. In this context, the internet functions as a more powerful media than the conventional print and broadcast media. Having more control possibilities on knowledge in virtual experience enhances the quality and knowledge of consumer decision.

Benzer Tezler

  1. E-müşterilerin hedonik 'hazcı' tüketim davranışlarını belirleyen faktörler ve bir araştırma

    Factors that determine e-customers' hedonic consumption behaviors and a survey

    BUKET GÜLER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ

  2. İnternette pazarlama ve e-ticarette gelişmeler, otomotiv sektöründen bir uygulama

    Marketing on the internet and improvements on e-commerce, a practice in the automotive sector

    TANER BAŞA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2002

    İşletmeDokuz Eylül Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NEJAT BİLGİNER

  3. İnternette pazarlama ve İstanbul'daki dört ve beş yıldızlı otellerde bir uygulama

    Internet marketing: An aplication in 4-5 starred hotels in İstanbul

    ERDAL HAVABULUT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    İşletmeCumhuriyet Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    Y.DOÇ.DR. KAHRAMAN ÇATI

  4. İnternette pazarlama ve emlakçılığın dönüşümü

    Internet marketing and the transformation of real estate business

    MERT ALKOÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    Bilim ve TeknolojiMarmara Üniversitesi

    Gazetecilik Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZHAN TİNGÖY

  5. İnternette pazarlama ve gayrimenkul sektöründe kullanılmasına yönelik tüketici algısı

    Online marketing and consumer perception towards its usein real estate market

    MUSTAFA ORKUN CABI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeAltınbaş Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SAİM KILIÇ