Reklamlarda estetik: Televizyonda yer alan otomobil reklamları üzerine bir uygulama
Aesthetic in advertisements: An empirical study on automobile advertisements in television
- Tez No: 453220
- Danışmanlar: PROF. DR. NURHAN PAPATYA
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Estetik, Reklam Estetiği, Reklamlar, Pazarlama Estetiği, Marka İletişimi, Aesthetic, Advertisement Aesthetics, Advertisements, Marketing Aesthetics, Brand Communication
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Süleyman Demirel Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 349
Özet
Estetik, yirminci yüzyılda tarihsel bağlarını kopartarak ekonomi tarafından, insan bilincini harekete geçirecek farklı çağrışımlar yaratıp, ürünleri farklı anlamlara sahipmiş gibi göstererek tüketimi arttırmak amacıyla bilinç ayarlayıcı bir sistem olarak kullanılmaya başlanmıştır. Duyusal uyaranlardan meydana gelen gösterenlerle, duygusal ve bilişsel unsurlardan meydana gelen gösterilenler bir araya gelerek, ürüne fiziksel varlığından bağımsız farklı anlamlar ataçlayan görünüm değerini oluşturmaktadırlar. Görünüm değeri, ürünleri kullananların yaşam tarzları, kimlikleri ve kişilikleri hakkında insanlara bilgi vermekte, tüketiciler ürünleri sahip oldukları bu değerler için satın almaktadırlar. Estetiğin söz konusu kullanımı, çalışma içinde sorgulanarak eleştirilmektedir. Reklamlar, duyusal unsurları markaya ilişkin soyut imgelerle bağlantılandırıp, görünüm değerini markaya ataçlayarak, estetik olarak işlev görmektedirler. Görsel/işitsel duyulara hitap eden ve yüksek bütçelerin ayrıldığı televizyon reklamlarında, bir reklamı oluşturmanın mükemmel ve evrensel bir formülü olmasa da, estetik unsurların yarattığı birbirleriyle uyumlu algısal/çağrışımsal özelliklerin bilinmesi, uyumlu unsurların bir arada kullanılmasına, uyumsuz unsurların elemine edilmesine katkı sağlayarak reklam etkinliğini arttıracaktır. Bu önemine karşın, yapılan literatür taraması sonucunda televizyon reklamlarında kullanılan estetik unsurlarla ilgili az sayıda çalışmada birbiriyle bağlantılı olmayan, farklı estetik unsurların yer aldığı gözlemlenmiştir. Çalışma kapsamında söz konusu unsurları bir mantık doğrultusunda birleştiren ve daha önce ele alınmayan farklı estetik unsurlara yer veren detaylı ve kapsamlı bir model oluşturularak, 1989-2014 yılları arasında ulusal televizyon kanallarında gösterilen otomobil reklamı yarışmalarında ödül alan reklamlar, içerik analizi yöntemiyle değerlendirilmiştir. Böylece otomobil reklamlarında kullanılan farklı estetik unsurlara dair eğilimler tespit edilmiş, estetik unsurların etkileşim içinde olduğu bilişsel ve duygusal unsurlar ile otomobil reklamlarında kullanılan temalar ortaya çıkartılmış, araç türü ve yıllara göre değişimler ele alınarak uygulamacı ve araştırmacılara sunulmuştur.
Özet (Çeviri)
By severing its historic ties in the twentieth century, aesthetic was used by economics as a conscious adjusting system for creating different associations to trigger human consciousness making products to look as if they had different meanings with the aim of increasing consumption. Signifiers (sensorial stimulis) and signifieds (emotional/cognitive elements) come together and generate aesthetic appearance value attaching different meanings to products free from their physical presence. Consumers buy products for their appearance value which inform about their lifestyles, identities and personalities. Aforementioned use of aesthetic is criticized by questioning in the study. Advertisements function aesthetically by attaching appearance value to the brand. Knowing about compatible associative/perceptual characteristics created by aesthetic elements increases the efficiency of advertisements by contributing to the use of compatible elements together and eliminating incompatible ones, although there is not a perfect and universal formula to make a television advertisement addressing both visual and audio senses, for which huge sums are allocated. Despite this significance, literature review shows among a few studies conducted for aesthetical elements in television advertisements, there are conflicting or incompatible aesthetical elements involved. Advertisements which won prizes in automobile advertisement contests broadcast in national television channels between 1989-2014 were analyzed through content analysis by designing a model combining aforementioned elements within logic by adding more aesthetical elements not involved before. Thus, tendencies of aesthetic elements, emotional/cognitive elements interacting with aesthetic elements and themes in automobile advertisements are uncovered, changes according to vehicle type/years are tackled and presented to practitioners and researchers.
Benzer Tezler
- Siyasal iletişimde şarkı kullanımı: 2019 yerel seçimlerinde AK Parti örneği
The use of songs in political communication: The case of AK Parti in 2019 local elections
HAKAN SİPAHİOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İletişim BilimleriGalatasaray ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLSÜN GÜVENLİ
- Eyvah saçlarım
Oh,my hair
BARIŞ ALADAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
Sahne ve Görüntü Sanatlarıİstanbul Bilgi ÜniversitesiDR. ÖKTEM BAŞOL
DOÇ. DR. FERİDE ÇİÇEKOĞLU
- Televizyon reklamlarının analizi 'Sümerbank'ın tanıtım kampanyası için yazılı-sözlü-TV spot denemesi'
Başlık çevirisi yok
FÜSUN SARIKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
1989
ReklamcılıkHacettepe ÜniversitesiUygulamalı Sanatlar Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HÜSEYİN BİLGİN
- Televizyon reklamlarının çocuklar üzerine etkisi: Yiyecek reklamları üzerine bir çalışma
The impact of television advertisements on children: A study on food advertisements
NİHAN AKCA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ERGÜN YOLCU