Creating brand Herzegovina as a tourist destination
Turist destinasyonu olarak Herzegovina markası yaratmak
- Tez No: 454282
- Danışmanlar: PROF. DR. İGE PIRNAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Turizm, İşletme, Tourism, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2016
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Yaşar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 90
Özet
Bu çalışma Hersek'in bir turizm destinasyonu, marka değeri olarak şekillenmesini incelemekte ve aşağıdaki bölümlerden oluşmaktadır.Çalışmanın giriş bölümü, araştırmanın amacının ve probleminin anlaşılmasını içermekte, hipotez ve çalışma hedefini belirlemekte ve kullanılan metodolojiyi kapsamaktadır. Birinci bölümde, marka konsepti ve olgusuna açıklık getirilmesinin yanı sıra dünya pazarında marka değerinin önemi ortaya konulacaktır. Araştırmanın teorik temeli, alandaki öncü teori ve akademisyenden alıntılar yapmak suretiyle sunulacaktır. Ardından, araştırma problemine ilişkin çözüm – markalaştırılmış destinasyon-detaylı olarak ortaya konulacaktır. Marka kimliğine ait öğeleri açıklayacak ve sonunda günümüzde güçlü marka değerlerinin ayırt edici özellikleri tanımlanacaktır. Ayrıca, ülke marka değeri ile bölge marka değeri arasındaki ilişki aydınlatılacaktır. İkinci bölümde, turizm gelişimine etki eden öğeler çözümlenerek Hersek bölgesinin turizm destinasyonu özellikleri incelenecektir. Hersek turizm sisteminin değeri – Hersek'İn turizmine ilişkin SWOF (GZFT) analizi ve turist arzı protföyü sunularak- gösterilecektir. Üçüncü kısım, tamamıyla, pazar araştırmasına yönelik olarak yerli kişi ve turist arasında yaptığımız (721 yerli kişi ve 221 turistle yapılmış) çalışmaya ayrılacaktır. Bu çalışmada takip edilen tüm adımlar – sorunun tanımlanmasından başlayarak analiz ve sonuçların yorumlanmasına kadar- detaylı bir şekilde açıklanmıştır.Dördüncü bölümde, Hersek'in imajı ve kimliğine ilişkin tüm öğeleri içeren Hersek Markası şemsiye konsepti ortaya konulacaktır.Çalışmanın son bölümünde, sonuca ilişkin açık bir genel bir bakış açısı verilecektir. Bu bölüm; ayrıca, kitap, araştırma yazılarını, turist rehberlerini (yazılı), ve internet sayfalarını ve bağlı ekleri içeren literatür taramasını da içermektedir.
Özet (Çeviri)
This paper discusses the issue of creating brand of Herzegovina as a tourist destination, and includes following sections:The introductory part of the work has a purpose of understanding the problem and the purpose of research, identifying hypothesis and research goal, and it includes description of methodology used. In the first part we get to know the concept and phenomenon of the brand, as well as the importance that brands have on the global market. We will present the theoretical basis of research by citing leading theories and authors in this field. After that we will specifically address the problem of our research – destination brand. We will define the elements of the brand identity and in the end present the factors that characterize a strong destination brand. Also, relationship between brand of country and brand of region will be enlightened.The second part will discuss characteristics of Herzegovina as a tourist destination, analyzing factors which influence tourism development. We will show the value of Herzegovina tourist system. SWOT analysis of Herzegovina tourism as well as the portfolio of tourist offer will also be presented. The third part of the work is completely dedicated to marketing research that we conducted among tourists and residents (721 residents, 221 tourist). Each step that we took is explained in details- starting with problem definition and ending with analysis and results' interpretation.The fourth part of the work presents umbrella concept of brand Herzegovina which combines all the elements of Herzegovina image and identity.In the final part a clear overview of the conclusions will be given. This part also includes literature review; books, research papers, books and tourist guides and Internet links, as well as attachments.
Benzer Tezler
- Estetik pazarlama aracılığıyla marka yaratılması ve rekabet üstünlüğü elde edilmesi: Absolut Vodka örneği
Creating brand and achieving compatitive advantage through aesthetic marketing: Absolut Vodka case study
JALE ALEM
Yüksek Lisans
Türkçe
2005
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. EMET GÜREL
- Bir halkla ilişkiler yöntemi olarak marka imajı oluşturma çalışmaları teori ve örnek olay
Creating brand image as a public relations method: Theory and case study
AZER ADIGÖZELOV
Doktora
Türkçe
2005
İletişim BilimleriMarmara Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MAHMUT RECEP OKTAY
- Sosyal medyada etki pazarlaması (influencer marketing) uygulamaları ile marka farkındalığının oluşturulması: Moda ve güzellik markalarına yönelik bir araştırma
Creating brand awareness with influencer marketing practices in social media: A research on fashion and beauty brands
BEREN EVCİMEN
- Marka değeri algılamalarının tüketici satın alma davranışlarına etkisi: Türkiye ve Azerbaycan üniversite öğrencilerine yönelik bir araştırma
Brand value effect on consumer buying behavior of perception: A study of college students to Turkey and Azerbaijan
SEYMUR ALIZADA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET MARANGOZ
- Uluslararası pazarlara açılma sürecinde ürün yerleştirme stratejileri ile marka farkındalığı ve marka bilinci yaratılması
Creating brand awareness and consciousness with product placement strategies in the process of getting into international market master's thesis
NİLAY EMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Uluslararası İlişkilerGazi ÜniversitesiDış Ticaret Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYKUT EKİYOR