Geri Dön

Analyse der markenliebe - Eine vergleichende studie zwischen den unterschiedlichen konsumentengenerationen - Dargestellt am fallbeispiel von handyindustrie

Analysis of brand love between X, Y and Z generations: An empirical study in mobile industry

PDF İndir

  1. Tez No: 464420
  2. Yazar: EBRU TİBET
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. GÜLPINAR KELEMCİ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Kuşaklar, Mobil teknoloji, Teknoloji kullanımı, X kuşağı, Y kuşağı, Z kuşağı, Brand Love, Consumers, Brand Trust, Brand Loyalty, Y and Z Generations, Brand Management, Generations, Mobile technology, Technology utilization, Generation X, Generation Y, Generation Z
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Almanca
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama (almanca) Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

In den letzten Jahren hat die Markenliebe an Bedeutung für die Firmen zugenommen. Um die Gefühle der Kunden zu aktivieren, betonen die Firmen das Wort „Liebe" stärker bei ihrer Strategien und Slogans. Damit zielen sie die emotionale Bindung zwischen Konsumenten und Marken und dadurch die Markenliebe. Wenn die Markenliebe geschafft wird, gewinnen die Firmen auch die Markenvertrauen und Markenloyalität des Verbrauchers. All diese abstrakten Begriffe sind sehr wichtig für die Firmen, um mehr zu verdienen und Wettbewerbsvorteile auf dem Markt zu schaffen. In dieser Studie werden die Begriffe im Markenmanagement untersucht, die die Markenliebe beeinflussen und die dadurch beeinfluβt werden. Es wurde bestimmt, daβ diese Begriffe mit der Markenliebe eine sinnvolle Beziehung haben. Der andere Zweck dieser Arbeit ist, die Unterschiede dieser Begriffe, die im Markenmanagement in den letzten Jahren wichtiger geworden sind, je nach Generationen X, Y und Z zu analysieren. Als Untersuchungobjekt wurde Handy, das meistbenutzte und beliebte Produkt des täglichen Lebens, genommen. Eine empirische Studie per Befragung wurde in Istanbul und Ankara durchgeführt. 576 Befragten wurden an dieser Befragung aktiv teilgenommen. Entsprechend dieser Studie wurde festgelegt, daβ es keine sinnvolle Unterscheidung für die Markenliebe zwischen Generationen X, Y und Z gibt. Stichwörter : Markenliebe, Konsumenten, Markenvertrauen,Markenloyalität, Generationen X, Y und Z, Markenmanagement

Özet (Çeviri)

In recent years, importance of brand love for companies increased. To activate feelings of customers, companies emphasize the word“love”stronger in their strategies and slogans. So do they target the emotional binding between consumers and brands and thereby the brand love. If brand love is created, companies will also gain the brand trust and the brand loyalty of consumers. All these abstract concepts are very important for companies in order to earn more and to establish competitive advantages in the market. In this study, the concepts in brand management that affect the brand love and that are impacted by the brand love, were studied. It was determined that these terms have a meaningful relationship with the brand love. The other purpose of this study is to analyze the differences between these terms per X, Y and Z generations, which is more important in brand management in recent years. Mobile phones, the most used and beloved products of daily life, are taken. An empirical study, a survey was carried out in Istanbul and Ankara. 576 interviewee have actively participated in this survey. According to this study it was determined that, there is no meaningful difference for brand love between X, Y and Z generations.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    262

    Dokuma kumaşlarda örgü tipinin ham kumaşın boyutları ve geometrik özellikleri üzerindeki etkilerinin araştırılması

    Başlık çevirisi yok

    EMEL ÖNDER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1985

    Tekstil ve Tekstil MühendisliğiEge Üniversitesi

    Tekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜNGÖR BAŞER

  2. Tez No

    265

    İki katlı pamuk ipliklerinden dokunan kumaşlarda örgüye bağlı olarak maksimum atkı sıklığının değişimi üzerinde bir araştırma

    Başlık çevirisi yok

    MELTEM ASLI NARTER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1985

    Tekstil ve Tekstil MühendisliğiEge Üniversitesi

    Tekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜNGÖR BAŞER

  3. Tez No

    276

    Tekstil boyamacılığında atık flottede boyama imkanları üzerine araştırma

    Başlık çevirisi yok

    MEHMET YAKARTEPE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1985

    Tekstil ve Tekstil MühendisliğiEge Üniversitesi

    Tekstil Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. KERİM DURAN

  4. Tez No

    285

    Hıyar turşularında sorbik asitin yüzeyde zar oluşumuna etkisi üzerinde bir araştırma

    Başlık çevirisi yok

    TÜLAY DALGIÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1985

    Gıda MühendisliğiEge Üniversitesi

    Gıda Bilimi ve Teknolojisi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. YILDIZ BORA

  5. Tez No

    340

    Konut bölgelerinde parsel düzeni uygulamasının kent topraklarının rasyonel kullanımı çerçevesinde mimari açıdan değerlendirilmesi

    An Architeet's Criticism of the Currently Practised method of plot formation in residential areas from the point of View of rational utilization of urban deatories

    SUZAN ESİRGEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1986

    Şehircilik ve Bölge PlanlamaGazi Üniversitesi

    Şehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. UMUR ERKMAN

Geri Dön