Geri Dön

Analyse der markenliebe - Eine vergleichende studie zwischen den unterschiedlichen konsumentengenerationen - Dargestellt am fallbeispiel von handyindustrie

Analysis of brand love between X, Y and Z generations: An empirical study in mobile industry

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  1. Tez No: 464420
  2. Yazar: EBRU TİBET
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. GÜLPINAR KELEMCİ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Almanca
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme (Almanca) Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama (Almanca) Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 122

Özet

In den letzten Jahren hat die Markenliebe an Bedeutung für die Firmen zugenommen. Um die Gefühle der Kunden zu aktivieren, betonen die Firmen das Wort „Liebe" stärker bei ihrer Strategien und Slogans. Damit zielen sie die emotionale Bindung zwischen Konsumenten und Marken und dadurch die Markenliebe. Wenn die Markenliebe geschafft wird, gewinnen die Firmen auch die Markenvertrauen und Markenloyalität des Verbrauchers. All diese abstrakten Begriffe sind sehr wichtig für die Firmen, um mehr zu verdienen und Wettbewerbsvorteile auf dem Markt zu schaffen. In dieser Studie werden die Begriffe im Markenmanagement untersucht, die die Markenliebe beeinflussen und die dadurch beeinfluβt werden. Es wurde bestimmt, daβ diese Begriffe mit der Markenliebe eine sinnvolle Beziehung haben. Der andere Zweck dieser Arbeit ist, die Unterschiede dieser Begriffe, die im Markenmanagement in den letzten Jahren wichtiger geworden sind, je nach Generationen X, Y und Z zu analysieren. Als Untersuchungobjekt wurde Handy, das meistbenutzte und beliebte Produkt des täglichen Lebens, genommen. Eine empirische Studie per Befragung wurde in Istanbul und Ankara durchgeführt. 576 Befragten wurden an dieser Befragung aktiv teilgenommen. Entsprechend dieser Studie wurde festgelegt, daβ es keine sinnvolle Unterscheidung für die Markenliebe zwischen Generationen X, Y und Z gibt. Stichwörter : Markenliebe, Konsumenten, Markenvertrauen,Markenloyalität, Generationen X, Y und Z, Markenmanagement

Özet (Çeviri)

In recent years, importance of brand love for companies increased. To activate feelings of customers, companies emphasize the word“love”stronger in their strategies and slogans. So do they target the emotional binding between consumers and brands and thereby the brand love. If brand love is created, companies will also gain the brand trust and the brand loyalty of consumers. All these abstract concepts are very important for companies in order to earn more and to establish competitive advantages in the market. In this study, the concepts in brand management that affect the brand love and that are impacted by the brand love, were studied. It was determined that these terms have a meaningful relationship with the brand love. The other purpose of this study is to analyze the differences between these terms per X, Y and Z generations, which is more important in brand management in recent years. Mobile phones, the most used and beloved products of daily life, are taken. An empirical study, a survey was carried out in Istanbul and Ankara. 576 interviewee have actively participated in this survey. According to this study it was determined that, there is no meaningful difference for brand love between X, Y and Z generations. Keywords : Brand Love, Consumers , Brand Trust, Brand Loyalty, X, Y and Z Generations, Brand Management

Benzer Tezler

  1. Tez No

    81944

    Analyse der kommunikativ ausgerichteten daf-lehrwerke beim erwerb und bei der entwicklung der schrcibfertigkeit

    İletişimsel yönteme göre hazırlanmış Almanca ders kitaplarının yazma becerisini kazandırma ve geliştirme açısından incelenmesi

    AYSIN DEMİR

    Yüksek Lisans

    Almanca

    Almanca

    1999

    Alman Dili ve EdebiyatıHacettepe Üniversitesi

    Yabancı Diller Eğitimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYTEN GENÇ

  2. Tez No

    210199

    Analyse der ursachen für die entstehung der latenten steuern bei der umwandlung der Türkischen steuerbilanz und guv nach Ifrs und Hgb

    Türk vergi bilançolarının ve Gelir Tablolarının IFRS ve HGB'ye çevriminde ertelenmiş vergi doğuran unsurların incelenmesi

    FATİH TAPKAN

    Yüksek Lisans

    Almanca

    Almanca

    2007

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. SERHAT KUTLAN

  3. Tez No

    757635

    Analyse der metaphorischen auffassungen von Deutschlernenden über Deutsch im rahmen der mehrsprachigkeit

    Almanca öğrenenlerin Alman diline karşı geliştirdikleri metaforik algılarının çok dillik çerçevesinde incelenmesi

    SUAT AKAN

    Yüksek Lisans

    Almanca

    Almanca

    2022

    Alman Dili ve EdebiyatıBursa Uludağ Üniversitesi

    Alman Dili Eğitimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ANASTASİA ŞENYILDIZ

  4. Tez No

    832942

    Analyse der digitalen anwendungen anhand der meinungen von lehrenden und lernenden im DaF-unterricht

    Yabancı dil olarak Almanca eğitiminde öğreten ve öğrenen görüşlerine göre dijital uygulamaların incelenmesi

    MERYEM SABANCI KANDEMİR

    Doktora

    Almanca

    Almanca

    2023

    Alman Dili ve EdebiyatıÇukurova Üniversitesi

    Alman Dili Eğitimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YASEMİN DARANCIK

  5. Tez No

    339107

    Analyse der fremdsprachenprüfungen am beispiel 'KPDS'

    KPDS örneğinde yabancı dil sınavlarının incelenmesi

    DEVRAN DEMİR

    Yüksek Lisans

    Almanca

    Almanca

    2013

    Eğitim ve ÖğretimHacettepe Üniversitesi

    Yabancı Diller Eğitimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYTEN GENÇ

Geri Dön