Geri Dön

Analyse der markenpersönlichkeit im politik-marketing

Politik pazarlamada marka kişiliği analizi

PDF İndir

  1. Tez No: 273701
  2. Yazar: OZAN HAZIR
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. GÜLPINAR KELEMCİ SCHNEİDER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2010
  8. Dil: Almanca
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
  12. Bilim Dalı: İşletme (Almanca) Ana Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 171

Özet

Politik pazarlama uygulamaları çok partili sistem ve demokrasi ile ortaya çıkmıştır. Günümüzde partiler rakiplerine fark sağlamak ve seçmenlerin ihtiyaçlarını en iyi şekilde karşılamak adına politik pazarlama uygulamalarına sıklıkla başvurmaktadırlar. Ticari pazarlamada bulunan yoğun rekabet ve bunun getirisi olarak tüketicilerin maruz kaldığı bilgi kirliliği, yönetilen pazarlama çalışmalarının tüketiciler tarafından istenildiği gibi algılanmadığını göstermektedir. Marka kişiliği bu anlamda firmalara yardımcı olmaktadır. Politik sistemin yapısından dolayı seçmen oy verme sürecinde belirsizlikle ve risklerle karşı karşıyadır. Seçmenler oy verdiği partinin iktidara gelip gelmeyeceğini veya mecliste yer alıp almayacağını önceden bilmemektedirler. Politik pazarlamada marka kişiliği, diğer bir deyişle partilerin marka kişilikleri seçmenin karşılaştığı riskleri azaltmaktadır.Bu bilgiler ışığında bu çalışma üç aşamada ele alınmıştır. İlk olarak politik pazarlamanın özellikleri, politikada markalar ve bu kapsamda seçmen davranışları anlatılmıştır. Daha sonra marka kişiliği kavramı ve politikada marka kişiliğinin önemi ayrıntılı olarak ele alınmış ve son olarak Türkiye'deki parti marka kişiliği seçmen tarafındaki algısını ortaya koymak üzere yürütülen saha araştırmasının bulguları ortaya konulmuştur. Bulgular ile örnekleme ait ana kütlenin demografik özellikleri, Türkiye'deki parti marka kişilik boyutları, politikaya olan ilgi ile politik marka algısı arasındaki ilişki, politikaya olan ilgi ve politik marka kişiliği boyutları arasındaki ilişki ve parti tercihinin parti marka kişilik boyutlarına etkisi incelenmiştir.

Özet (Çeviri)

Political marketing practices have emerged with democracy and multiparty system. Nowadays, the parties are often referred political marketing practices in order to provide notice to competitors and to meet the needs of voters in the best way. The intense competition in commercial markets is causing overload information for consumers. This shows that managed marketing activities are not perceived as required by the consumer.In this sense, brand personality helped the companies. Due to the nature of the political system, voters are faced with uncertainty and risk in the process of voting. Voters don?t have certain information on whether the party they voted will come to power or will take place in parliament or not. Brand personality in political marketing, in other words party-brand personality, can reduce the risk faced by voters.In the light of this information, this study is covered in three sections. First, the characteristics of political marketing, brands in politics, and voter behaviours in this context are stated. Then the concept of brand personality and the importance of brand personality in politics are discussed in details. Finally, the results of the research have been revealed, which is conducted with the goal of finding perception of party brand personality in Turkey. Results are examined on following titles: demographic characteristics of the sample, party brand personality dimensions in Turkey, the relationship between political interest and the political brand perception, political interest and dimensions of political brand personality relationship, the effect of party preference to dimensions of political brand personality.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    221435

    Analyse der Markenpersönlichkeit von Damenbinder Marken in der Türkei

    Türkiye hijyenik ped sektöründeki markaların marka kişiliği analizi

    CANSEL KELEBEK

    Yüksek Lisans

    Almanca

    Almanca

    2008

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    YRD. DOÇ. DR. GÜLPINAR KELEMCİ SCHNEİDER

  2. Tez No

    81944

    Analyse der kommunikativ ausgerichteten daf-lehrwerke beim erwerb und bei der entwicklung der schrcibfertigkeit

    İletişimsel yönteme göre hazırlanmış Almanca ders kitaplarının yazma becerisini kazandırma ve geliştirme açısından incelenmesi

    AYSIN DEMİR

    Yüksek Lisans

    Almanca

    Almanca

    1999

    Alman Dili ve EdebiyatıHacettepe Üniversitesi

    Yabancı Diller Eğitimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. AYTEN GENÇ

  3. Tez No

    464420

    Analyse der markenliebe - Eine vergleichende studie zwischen den unterschiedlichen konsumentengenerationen - Dargestellt am fallbeispiel von handyindustrie

    Analysis of brand love between X, Y and Z generations: An empirical study in mobile industry

    EBRU TİBET

    Yüksek Lisans

    Almanca

    Almanca

    2017

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme (Almanca) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜLPINAR KELEMCİ

  4. Tez No

    210199

    Analyse der ursachen für die entstehung der latenten steuern bei der umwandlung der Türkischen steuerbilanz und guv nach Ifrs und Hgb

    Türk vergi bilançolarının ve Gelir Tablolarının IFRS ve HGB'ye çevriminde ertelenmiş vergi doğuran unsurların incelenmesi

    FATİH TAPKAN

    Yüksek Lisans

    Almanca

    Almanca

    2007

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. SERHAT KUTLAN

  5. Tez No

    757635

    Analyse der metaphorischen auffassungen von Deutschlernenden über Deutsch im rahmen der mehrsprachigkeit

    Almanca öğrenenlerin Alman diline karşı geliştirdikleri metaforik algılarının çok dillik çerçevesinde incelenmesi

    SUAT AKAN

    Yüksek Lisans

    Almanca

    Almanca

    2022

    Alman Dili ve EdebiyatıBursa Uludağ Üniversitesi

    Alman Dili Eğitimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ANASTASİA ŞENYILDIZ

Geri Dön