Tıbbi cihaz sektöründe bütünleşik pazarlama iletişimi çabaları; Medtronic Medikal firması örneği
Integrated marketing communication efforts in medical device industry; Example of Medtronic Medical technology company
- Tez No: 472184
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. MUSTAFA DOĞANER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Adnan Menderes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 91
Özet
Bu çalışmada; modern pazarlama anlayışı içerisinde yer alan bütünleşik pazarlama iletişimi konusu ve pazarlama iletişimi faaliyetleri incelenmiştir. Geleneksel pazarlama faaliyetlerinin yetersiz kalması sebebiyle firmalar pazarlamaya yeni bir anlayış getirmek zorunda kalmış ve tek taraflı pazarlama faaliyetlerinden vazgeçerek diyalog unsurunun ve iletişimin ön plana çıktığı bir pazarlama karması kullanmaya başlamışlardır. Pazarlama iletişimi faaliyetleri olarak da adlandırılan bu çabalar, firmalara sert rekabet koşulları içerisinde fark edilme, pazar paylarını koruma veya artırmanın yolunu açmıştır. Tezin ilk bölümü teorik kısım olup, sayılan bu kavramların tanımlanması ve açıklanması hususlarını ihtiva etmektedir. İkinci kısımda ise inceleme konusu olan Medtronic Medikal Firmasının da içerisinde yer aldığı tıbbi cihaz sektörü analiz edilmiştir. Son bölümde ise Medtronic Medikal Firmasının pazarlama karması elemanlarından ne şekilde faydalandığı anlatılmıştır. Firmanın uluslararası alanda faaliyet gösteren ve sektörün öncü firmalarından biri olması; çalışmanın değerini artırmıştır. ANAHTAR SÖZCÜKLER: Pazarlama İletişimi, Bütünleşik Pazarlama, Tıbbi Cihaz.
Özet (Çeviri)
In this study, integrated marketing communication ,which is under the title of modern marketing, and its activities has been examined. By the insufficieny of traditional marketing activities, companies started to search for a new perspection to marketing. They decided to focus on communication based marketing acitivites instead of one sided marketing acitivites. Those activities which are described as marketing communication acitivities, make companies more effective and stronger against the competititive market circumstances and difficulties. The first part of this study includes explanations of those terms. The second part includes analyze of medical device industry. In the last part integrated marketing communication activities of Medtronic Medical Technology Company ,which is internationally in business inside Medical Device Industry, has been explained. KEYWORDS: Marketing communication, integrated marketing, medical device.
Benzer Tezler
- Tıbbi cihaz üretimi yapan bir firmada bütünleşik MEREC-CoCoSo yöntemi ile tedarikçi seçimi
Supplier selection with the integrated MEREC-CoCoSo method in a company manufacturing medical devices
GÜLNİHAL ÖZEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiBaşkent ÜniversitesiKalite Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ PELİN TOKTAŞ
- Tıbbi cihaz sektöründe üretim yapan bir işletmede aydınlatma, gürültü, termal konfor ve titreşim faktörlerinin incelenmesi
Examining of lightining, noise, thermal comfort and vibration factors in a manufacturing enterprise in the medical device sector
YAHYA KEMAL ÜNAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiSivas Cumhuriyet Üniversitesiİş Sağlığı ve Güvenliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. TURHAN KURŞUN
- Oyunlaştırma yöntemi ile tedarikçi iş birliğinin güçlendirilmesi & sektör farkındalığının artırılması: tıbbi cihaz sektöründe bir araştırma
Strengthening supplier collaboration and raising sector awareness through gamification method: a research in the medical device sector
EZGİ GÜLNAZ SELÇUK
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YAVUZ GÜNALAY
- Tıbbi cihaz sektöründe ortopedik implant üretiminin yapıldığı bir firmada polisaj bölümünün risk değerlendirmesi
Risk assessment of the polishing department in A company that manufactures orthopedic implants in the medical device industry
FATMA İLHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİnönü Üniversitesiİş Sağlığı ve Güvenliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HÜSEYİN KARACA
- Tıbbi cihaz sektöründe kullanılan cihazların risk analizinde matematiksel model tabanlı yeni bir yaklaşım
A new mathematical model-based approach in risk analysis of devices used in the medical device sector
EZGİ GÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Mühendislik BilimleriBaşkent ÜniversitesiKalite Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA DİNLER