Futbol takım sponsorluğunun marka imajı ve satınalma niyeti üzerindeki etkisi: Üniversite öğrencileri üzerine bir uygulama
Effects of football team sponsorship on brand image and purchasing intention: A case study on university students
- Tez No: 473381
- Danışmanlar: DOÇ. DR. YEŞİM ULUSU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Reklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 65
Özet
Firmaların daha fazla müşteriye ulaşmak için başvurdukları yöntemlerden birisi olan sponsorluk, büyük maliyetlerle gerçekleştirilmektedir. Firmalar sponsorluk çalışmaları neticesinde marka imajı algısını arttırma ve satın alma niyeti oluşturmak istemektedir. Bu araştırmada, sponsorluk çalışmalarının marka imajı ve satın alma niyeti üzerindeki etkilerinin incelenmesi amaçlanmıştır. Araştırmada bu bağlamda 2016-2017 akademik yılında Bahçeşehir Üniversitesi'nin İktisadi, İdari ve Sosyal Bilimler Fakültesi ve İletişim Fakültelerinde öğretim gören (N=450) öğrenciler üzerinde anket uygulaması yapılmıştır. Yapılan araştırma sonuçları öğrencilerin demografik özelliklerine, futbolla ilgilenme düzeylerine göre incelenmiş ve satın alma niyetleri, duygusal marka bağlılığı düzeyleri, takımla özdeşleşme düzeyleri ve marka imaj algıları arasında ilişki olup olmadığına bakılmıştır. Sonuç olarak, futbol taraftarları üzerinde futbol sponsorluğunun marka imajı oluşturmada ve geliştirmede istatistiksel olarak anlamlı yarar sağladığı fakat satın alma kararlarında duygusal marka bağlılığının etkisinin daha anlamlı ve yüksek olduğu ortaya çıkmıştır.
Özet (Çeviri)
Sponsorship is a method which companies applied to reach more customers, is carried out with large costs. Companies want to increase the brand image and purchase intention as a result of their sponsorship. In this research, the effects of sponsorship on brand image and purchase intention have been investigated. For this context, a survey conducted to students of Bahçeşehir University 2016-2017 academic year, Economics, Administrative and Social Sciences faculty and Communication Faculty (N=450). The research results analyzed according to the students demographic characteristics, interested in football levels, and analyzed whether if there is a relation between purchase intentions, level of emotional brand engagement, team identification and brand image perception. To sum up, it can be said that, although football sponsorship provides statistically significant benefit for developing and creation of brand image, emotional brand loyalty is more effective and meaningful in developing purchasing decisions.
Benzer Tezler
- Understanding sport sponsorship process
Spor sponsorluk süreçlerinin değerlendirilmesi
CAN AYRANCIOĞLU
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
SporBahçeşehir Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİGEN YILDIRIM
- Tennis perception, tennis sponsorships in Turkey and the role of TEB BNP Paribas in tennis sponsorship
Türkiye'de tenis algısı, tenis sponsorlukları ve TEB BNP Paribas'nın tenis sponsorluğundaki rolü
IŞIL SAĞLAM
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
Sporİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ITIR ERHART
- Elektronik spor faaliyetlerinde sponsorluğun marka değeri üzerine etkisi: League of Legends örneği
The impact of sponsorship on brand equity in electronic sports activities: A case study of League of Legends
CELAL KOCAÖMER
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HİDAYE AYDAN BİLGİLİER
- Kurumsal itibar oluşturmada sponsorluk çalışmalarının rolü: Türk milli futbol takımı sponsorları üzerine ampirik bir çalışma
The role of sponsorship studies in creating corporate reputation: An empirical study on Turkish national football team sponsors
ÖZGE GÜLMEZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KADİR CANÖZ
- The effects of sport sponsorship on attitudes of consumers and purchase intention
Spor sponsorluğunun tüketici tutumu ve satın alma üzerindeki etkileri
ABDULLAH DEMİREL
Yüksek Lisans
İngilizce
2014
SporMarmara Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İREM EREN ERDOĞMUŞ