Marka güveni bağlamında reklamda mizah kullanımı
Brand trust in the context of using humour in advertising
- Tez No: 476896
- Danışmanlar: PROF. DR. NURHAN BABÜR TOSUN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 159
Özet
Marka güveni yaratmadaki temel amaç marka farkındalığı yaratıp tüketici satın alma davranışlarını doğrudan etkilemenin yanısıra bu güvenin, olumlu bir imaj ve marka memnuniyeti ile birlikte bir sonraki aşama olan marka sadakatine evrilmesini sağlamaktır. Günümüzde birçok markanın reklam filmlerinde tercih ettikleri mizah ögeleri tüketici algısında mizah ögeleri içermeyen reklam filmlerine göre markaların daha farklı konumlanmasına yol açmaktadır. Mizah içeren reklamlar, akılda kalıcılığın ve dikkat çekiciliğin sağlanması dışında mizahın temel işlevlerinden biri olan eğlendirme işlevi sayesinde tüketiciyi pozitif ruh haline sokarak marka hakkında olumlu tutum sergilemesine yol açabilmektedir. Bu çalışmada, reklamda mizah kullanımının marka güveni üzerindeki etkisini kültürel boyutlarda araştırmak amacıyla Türkiye ve İtalya'da faaliyet gösteren 4'er bankanın ve iki ülkede de bulunmayan 1 FMCG ürününün reklam filmleri incelenmiştir. Türkiye'den ve İtalya'dan 6'şar iletişim fakültesi mezununun katılımı ile odak grubu görüşmeleri şeklinde gerçekleşen bu çalışmada temel amaç, reklam filmlerinin ve reklam filmlerinde mizah ögeleri kullanımının bankacılık özelinde oluşturulmak istenen marka güveni üzerindeki etkinliğini araştırmaktır. Çalışmada ayrıca diğer marka güveni değişkenleri ve bir marka güveni değişkeni olan reklam filmleri arasındaki farklılıklar, Türkiye ve İtalya'da yaşayan kişilerin mizaha ve bankacılık özelinde marka güvenine yaklaşımları arasındaki farklılıklar ile birlikte, katılımcı mizah ve saldırgan mizahın öngüven ve güven sürekliliği üzerindeki etkileri araştırılmıştır.
Özet (Çeviri)
The main purpose in creating brand trust is to create brand awareness and consumer buying behavior as well as to evolve this trust with positive image and brand satisfaction to the next stage into brand loyalty. The humorous components that many brands now prefer in ads cause the different positioning of brands in perception of the consumer. Humorous ads—besides ease of recall and noticeability—can lead to a positive behavior towards the brand by putting the consumer into a positive mood with entertaining function which is one of the basic functions of the humor. In this study, ads of 4 banks each operating in Turkey & Italy and 1 FMCG product which is not related with two countries were examined in order to research the effects of humor usage in advertising in cultural dimensions. The main objective of this study is to investigate the effectiveness of the use of humorous contents in ads and effectiveness of the ads on brand trust that is desired to be created in banking, in the form of focus group with participation of 6 graduates each from communication faculties in Turkey & Italy. This study also investigated the differences between other brand trust variables and ads, as a brand trust variable, the differences between the approaches of humour and brand trust in banking in Turkey & Italy, the effects of affiliative humor and aggressive humour on initial trust and continuance trust.
Benzer Tezler
- Sosyal medya reklam araçlarının tüketicilerde yarattığı güven algısı, satın alma davranışına ve marka değerine etkisi: Giyim sektörü bağlamında sosyal medya reklamları içerik analizi
Perception of trust created by social media advertising tools, its effect on purchase behavior and brand value: Social media advertisements in the context of clothing industry content analysis
MET AHMET ARIBOĞAN
Doktora
Türkçe
2023
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YESİM ULUSU
- Maskot içeren reklamlara yönelik tutumun marka güveni üzerindeki rolü
The role of attitude towards mascot advertisements on brand trust
SİNEM HATUN DAVUT
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
ReklamcılıkNişantaşı ÜniversitesiReklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CEYDA DENEÇLİ
- Tüketicilerin sosyal medya reklamlarına yönelik tutum ve şüpheciliklerinin marka güveni oluşumuna etkisi
The effect of consumers' attitudes and skepticism towards social media advertisements on the formation of brand trust
BAHRİALP TUTAL
Doktora
Türkçe
2024
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN ZEYNEP TOSUN
- Reklam şirketlerinde pazarlama modelleri stratejiler
Marketing models strategies in advertising companies
MARYAM NAZARGOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeİstanbul Rumeli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ATİLLA AYDIN
- Tüketicilerin yeşil reklamlara yönelik tutumları ve satın alma tarzları arasındaki ilişkiler
The relationship between customers attitude towards green advertising and their purchasing styles
HÜSEYİN BAYRAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
ReklamcılıkGiresun Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ARZU DENİZ ÇAKIROĞLU