Geri Dön

The relationship between branding and symbolic consumption in digital media

Dijital medyada markalaşma ve sembolik tüketim ilişkisi

PDF İndir

  1. Tez No: 496024
  2. Yazar: ERGE TEZEREN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. YONCA ASLANBAY
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İletişim Bilimleri, İşletme, Communication Sciences, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Medya ve İletişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 115

Özet

Tüketim alışkanlıklarını ve buna yön veren markalaşmayı çağımızın hızla yükselen olguları olarak kabul etmek yerinde olacaktır. Dijitalleşme sürecinde her şeyin değişmesi ve dönüşmesi bilinen tüketim algısının da değişmesiyle sonuçlanmıştır. Bu tezde dijitalleşme paralelinde pazardaki küresel markalara ilişkin marka tutumu, marka sadakati, marka kişilik algısı ve görsel kimlik algısı değerlendirmesi yapılmıştır. Marka algısına bağlı olan tüketimin, Türkiye pazarındaki durumunu araştırmak amaçlanmıştır. Bu nedenle araştırmanın konusu olarak Apple ve Samsung markaları seçilmiştir. Bahsi geçen markaların ürettiği akıllı telefonlar ve tablet bilgisayarlar, bu aşamada tüketimin yeni belirleyicisi konumundadır. Küresel markaları irdeleyen bu çalışmanın tüketici, uzman olmak üzere iki farklı boyutu bulunmaktadır. Çalışma, teorik aşamada marka unsurlarıyla birlikte tüketim kavramını da ele almıştır. Bu süreci takiben marka oluşum süreci kurumsal kimlik, görsel kimlik perspektifinden incelenmiştir. Marka tasarımlarının ve marka kimliğinin yaptığı çağrışımları ölçümleyebilmek amacıyla akıllı telefon, tablet bilgisayar tüketicilerine ulaşılmış, marka uzmanlarıyla ise derinlemesine görüşmeler yapılmıştır. Bunun neticesinde Apple ve Samsung markalarının hem tüketiciye, hem de uzmanlara yönelik sembolik ve işlevsel çağrışımları inceleme konusu olmuştur. Tüm bu işlemlerden hareketle, markalara yönelik tüketici görüşleriyle uzman görüşlerinin tutarlı olup olmadığına bakılmıştır.

Özet (Çeviri)

It would be appropriate to accept branding and consuming habits shaped by it as the rapidly rising aspects of current age. Changes and transformation of everything within digitalization process has resulted in the change of known consumption facts. In this thesis study, brand behavior, brand loyalty, brand personality perception, and visual identity perception related to global brands in the global market have been evaluated within the parallel of digitalization. Scope of the study has aimed to investigate consumption connected to brand perception status in Turkish market. Therefore, Apple and Samsung brands have been chosen as the study subjects. In this process, smartphones and tablet computers manufactured by these aforementioned brands are in the position of new determinants of consumption. This study, which scrutinizes global brands, have two aspects; the consumer and the expert. This study has examined the notion of consumption in addition to brand elements in the theoretical degree. Following this process, the brand creation process has been examined under corporate and visual identity perspectives. To measure association of ideas related to brand designs and brand identity, smartphone and tablet computer users were contacted, and in-depth interviews were held with the experts. Apple and Samsung brands have been subject of evaluation in terms of both consumers' and experts' symbolic and functional associations. Based on these processes, consistency between opinions of consumers and experts towards brands has been investigated.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    391540

    Günümüz tekstil ve moda tasarımında tasarım, tasarımcı ve tüketici açısından tasarım kültürü

    Design culture from the points of design, designer and consumer in today's textile and fashion design industry

    PINAR YILMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Giyim EndüstrisiMimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi

    Tekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı

    DOÇ. NESRİN TÜRKMEN

  2. Tez No

    401686

    Analysing the impact of a mega-­event on city image by visual methodologies: Branding Istanbul during the European capital of culture 2010

    Başlık çevirisi yok

    EVİNÇ DOĞAN

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2013

    SosyolojiIMT Institute for Advanced Studies-Lucca (Scuola IMT (istituzioni, mercati, tecnologie)) di alti studi di Lucca

    Kültür Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. STEFANO BAIA CURIONI

    PROF. DR. İBRAHİM SİRKECİ

  3. Tez No

    365479

    İşveren markasının, işe adanmışlık ve işten ayrılma niyeti ile ilişkisinde örgütsel çekiciliğin rolü: Türk Hava Yolları örneği

    Organizational attractiveness as a mediating factor on the relationship between job engagement-turnover intentions and employer branding: A sample of Turkish Airlines

    AYŞE GÜL TERLEMEZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    Sivil HavacılıkHarp Akademileri Komutanlığı

    Savunma Kaynakları Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. TÜRKER BAŞ

  4. Tez No

    578098

    Kişisel markalama ve celebrity-endüstriyel kompleksi: 'Instagram şöhretleri'

    Personal branding and celebrity-industrial complex: 'Instagram celebrities'

    ARZU ÇOBAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Reklamcılıkİstanbul Okan Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EBRU GÜZEL

  5. Tez No

    818686

    The role of color as a design element and its effects on consumer preferences in high-end products

    Renklerin tasarım unsuru olarak rolü ve lüks ürünlerde tüketici tercihleri üzerindeki etkileri

    MARIAM KOVZIRIDZE

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. GÜLNAME TURAN

Geri Dön