Geri Dön

Product placement in movies and Tv-programs: A study on consumer attitude of Bangladesh

Filmler ve Tv programlarında ürün yerleştirme: Bangladeş'teki tüketici tutumu üzerine bir çalışma

  1. Tez No: 504914
  2. Yazar: ABDUR ROB RAZU
  3. Danışmanlar: PROF. DR. NURETTİN PARILTI
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Gazi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 112

Özet

Ürün yerleştirme modern reklam çağında, şirketlerin mesajlarını hedef müşterilerine iletmek için en etkiliyeni bir pazarlama tekniğidir. Ürün yerleştirme, film veya TV programlarının hikâyesi ile birleştiren bir tür ticari reklamdır ve film ya da TV şovlarının tadını çıkarmak isteyen seyirciler onu görmezden gelemezler.Ürün yerleştirmede ürünleri film ve TV şovları gibi ana medya içeriğine konumlandırmak, yavaş yavaş şıklıkla kullanan bir uygulama haline gelmektedir. Bu çalışma, insanların geleneksel reklamlara yöneldiğini ve izleyicilerin kanal değiştirerek TV şovları sırasında reklam aralarından kaçınmaya başladığını göstermiştir. Buna ek olarak, ürün yerleştirmeyi kullanarak, reklam verenler geleneksel reklamcılık uygulamalarından daha düşük maliyetle etkili bir şekilde reklam verebilmektedir. Bu çalışmanın amacı, Bangladeş'in film ve TV programlarında ürün yerleştirme konusundaki tüketici tutumunu araştırmaktır.Veriler, birincil ve ikincil kaynaklardan toplanmıştır. Birincil veriler, çevrimiçi anketinden toplanmıştır. Keşif araştırması, öncelikle bazı profesyonellerden ve endüstri uzmanlarından film ve TV programlarında ürün yerleştirme hakkında bilgi ve anlayış kazandırmak amacıyla yapılmıştır. Ayrıca, film ve TV programlarında ürün yerleştirmeye yönelik tüketici tutumunun net bir resmini elde etmek için tanımlayıcı araştırmalar yapılmıştır. Potansiyel olmayan uygunluk örnekleme tekniği kullanılarak Facebook gibi sosyal medya aracılığıyla ankete katılan 410 kişi ile görüşülmüştür. Birincil verileri analiz etmek için tanımlayıcı istatistikler, çapraz tablolama ve bir örneklem frekans analizi kullanılmıştır. Araştırma, Bangladeşli seyirciler için film ve TV programlarında ürün yerleştirmeye yönelik genel tutumların olumlu olduğunu ortaya koymaktadır.

Özet (Çeviri)

In the modern era of advertisements, product placement has been comprehensively considered as a new and most influential marketing technique to convey company's message to the intended customers. Product placement is a kind of commercial that is woven with the story of movies or TV-programs and audience cannot overlook it if they wish to enjoy the movie or TV-shows. Product placement is also gradually becoming a familiar application to position products into mainstream media content such as movies and TV-shows. The study has displayed that people tend towards conventional advertisement is negative and viewers have started to avoid commercial breaks during TV-shows by switching the channel. In addition, through using product placement, advertisers are able to advertise effectively at a lower cost than traditional advertising practices. The purpose of this study is to investigate the consumer attitude towards Product Placement in movies and TV- programs of Bangladesh. Data were collected from two sources such as primary and secondary. Primary data were collected from online questionnaire survey. Exploratory research was conducted primarily to gain insights and understandings about product placement in movies and TV- programs from some professionals and industry experts. Furthermore, descriptive research was conducted to obtain clear picture of the consumer attitude towards product placement in the movies and TV programs. 410 respondents were interviewed through social media like Facebook by using non-probability convenience sampling technique. Descriptive statistics, cross-tabulation and frequency analysis were used to analyze the primary data. The research finds that the general attitudes towards product placement in movie and TV-Programs for Bangladeshi audience are positive.

Benzer Tezler

  1. Türk sinemasında ürün yerleştirme: 1989'dan günümüze kadar en çok hasılat yapan filmlerin karşılaştırmalı içerik analizi

    Product placement in Turkish cinema: Comparative content analysis of the most watched films from 1989 to present

    TUĞÇE BALCI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeGümüşhane Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SALİH YILDIZ

  2. Yeşil ürünlerde ürün yerleştirme uygulamalarının tüketici tutum ve satın alma niyeti çerçevesinden irdelenmesi

    Examining product placement practices in green products within the framework of consumer attitude and purchasing intention

    TUĞÇE ARICI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeBeykent Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. DİLAYSU ÇINAR

  3. Tüketicilerin ürün yerleştirmeye karşı tutumlarının satın alma niyetleri üzerindeki etkisi: Üniversite öğrencileri üzerine bir araştırma

    The effect of consumers' attitudes towards product placement on their purchase intentions: A study on university students

    MUSTAFA ÖZGEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. METEHAN TOLON

  4. Tüketicilerin ürün yerleştirmeye yönelik tutumlarının satın alma davranışına etkisi

    The effects of consumers' attitudes toward product placement on purchasing behavior

    EDA ATAV

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeBartın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ M. SAİD KÖSE

  5. Marka yönetimi olarak marka yerleştirme stratejisi filmlerde marka yerleştirme örnekleri

    Brand placement strategy as brand management. Examples of brand placement in films

    AFRUZA MAMMADOVA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    ReklamcılıkBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ A. FATİH AKCAN