Markalarda insan biçimselleştirme stratejileri ve tüketici tutumuna etkileri: Bir reklam mesajı uygulaması
Anthropomorphism strategies in brands and effects on consumer attitudes: Application of an advertising message
- Tez No: 510252
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ULUN AKTURAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 247
Özet
Marka stratejileri, firmaların gerek marka yaratma gerekse markaların tutundurma faaliyetlerinde izlemeleri gereken yolu belirlemede pazarlamacıların en büyük yardımcılarıdır. İnsanbiçimselleştirme stratejisi de son dönemlerde tutundurma faaliyetlerinden özellikle reklamlarda sıklıkla kullanılan yöntemlerden biridir. İnsanbiçimselleştirme stratejisinin kullanımının firmalara getirdiği avantajları belirlemek ve bu stratejinin uygulanmasının tüketici tutumuna olan etkilerini incelemek bu çalışmanın konusunu oluşturmaktadır.
Özet (Çeviri)
Brand strategies are the greatest helpers of marketers in determining the way companies need to start branding and branding activities. Anthropomorphism strategy has recently been one of the most commonly used methods of promotional activities, especially in advertisements. The subject of this work is identifying the advantages of the use of this strategy and to examining the effects of the application of this strategy on consumer attitudes.
Benzer Tezler
- Pastörize ve UHT sütten starter kültür kullanılarak üretilen yoğurtların fizikokimyasal, mikrobiyolojik ve duyusal özelliklerinin belirlenmesi
Determination of physicochemical, microbiological and sensory properties of yogurts produced by using starter culture and UHT- pasteurized milk
EMRE OĞUZHAN GÜRCAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Gıda Mühendisliğiİstanbul Sabahattin Zaim ÜniversitesiGıda Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. BÜLENT NAZLI
- Markalarda sosyal medya kullanımı: Lüks markalar üzerine bir araştırma
Use of social media in brands: A research on luxury brands
EMİNE AKTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeMarmara Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FATMA ASUMAN YALÇIN
- Sürdürülebilir marka yönetimi: Tüketici ve marka üzerine bir araştırma
Sustainable brand management: A research on the consumer and the brand
BAHŞENDE ÇOBAN AZİZOĞLU
Doktora
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. EMEL KARAYEL BİLBİL
- Influencer tiplerini kategorize etmeye yönelik bir öneri ve farklı influencer tipleri ile kurulan parasosyal ilişkinin, influencer güvenilirliğinin ve telebulunuş halinin marka güveni ve satın alma niyetine etkisi
A proposal for categorising influencer types and the effects of parasocial relationships, influencer credibility and telepresence formed with different influencer types on brand trust and purchase intention
YESEVİ ALPEREN YASA