Glocalization of the marketing strategies and a case study for food market
Pazarlama stratejilerinde küreselleşme ve gıda pazarından bir vaka çalışması
- Tez No: 511871
- Danışmanlar: DR. KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Gıda sektörü, Gıda ürünleri, Küreselleşme, Küreyerelleşme, Pazarlama, Pazarlama stratejileri, Yerelleşme, Yiyecek içecek sektörü, Food sector, Food products, Globalization, Glocalization, Marketing, Marketing strategies, Decentralization, Food and beverage sector
- Yıl: 2018
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Dünyadaki iletişim, ulaşım, teknoloji, ticaret gibi etkenlerde yaşanan gelişmelerle birlikte küreselleşme oranı ve etkileri de her geçen gün artmaktadır. Yerelleşme ve küreselleşme kavramları yıllar geçtikçe sentez haline gelerek küyerelleşme eğilimini meydana getirmiştir. Küreselleşmenin ve yerelleşmenin ayrı ayrı savunucuları olduğu gibi küyerelleşmenin öneminin, topluma ve ekonomiye katkılarının da savunucuları bulunmaktadır. Küresel ve yerel eğilimlerim birleşmesinden meydana gelen bu eğilim, küreselleşmenin ve yerelleşmenin tek başına tüm hedef kitlelere hitap edemeyeceğini belirtmektedir. Ek olarak bu eğilimin savunucuları başarının sürdürülebilirliğinin ancak ve ancak söz konusu iki eğilimin ortak çalışması ile olacağını belirtmektedir.
Özet (Çeviri)
Thanks to the development of factors like communication, transportation, technology, commerce; globalization level and its effects are increasing day by day. Localization and globalization concepts became synthesis over the years and they generated glocalization. Even though they are supporters of globalization and localization separately, glocalization concept has also its own supporters about its importance of contributing to society and economy. This tendency which came out with a combination of globalization tendency and localization tendency pointed out that globalization and localization cannot be able to address all audience in the market. In addition, this tendency supporter tells that sustainability for success can be possible if and only if coworking of these two tendencies.
Benzer Tezler
- Transformation from local to global brands with internationalization strategies: A study on Turkish brands
Uluslararası stratejilerle yerelden küresel markalara dönüşüm: Türk markaları üzerine bir inceleme
MERT MANDO
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİGEN YILDIRIM
- Global markaların Türkiye pazarında gerçekleştirdiği glokalizasyon çalışmaları: Bir içecek firması örneği
Glocalization practices of global brands in Turkish market: A case study on a beverage company
EMRE CANBAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
ReklamcılıkYaşar Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÜLSEREN ŞENDUR ATABEK
- Uluslararası firmaların küyerel stratejileri analizi: Türkiye örneği
Glocal strategy analysis of international business: The case of Turkey
EMİNE ŞULE GÖNÜLŞEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeManisa Celal Bayar ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Finansman Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALİL ERDEMİR
- Is culture a superficial barrier to global marketing?: A case study of food and drink products in Turkey
Başlık çevirisi yok
SİBEL SEZER
- Remapping contemporary housing production in Turkey: A case study on housing patterns and marketing strategies
Türkiye?de çağdaş konut üretiminin yeniden haritalandırılması: Konut örüntüleri ve pazarlama stratejileri üzerine bir durum çalışması
DUYGU KOCA
Doktora
İngilizce
2012
MimarlıkOrta Doğu Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. C. ABDİ GÜZER