Televizyon reklamlarının tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkisi ve mobil iletişim sektöründe bir uygulama
Effect of television advertisements on consumer's purchasing behavior and a research in mobile communications
- Tez No: 515356
- Danışmanlar: PROF. DR. NURETTİN PARILTI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 174
Özet
Artan rekabet ve değişen yaşam gereksinimlerinden dolayı günlük hayatta meydana gelen hızlı dönüşüm, aynı zamanda tüketici davranışlarına da yansımaktadır. İşletmeler, gittikçe yoğunlaşan bu rekabet ortamında hedef tüketicilerine ulaşmak için daha etkin hareket ederek iletişime odaklanmaktadır. Reklamlar da, hiç şüphesiz bu iletişim sürecinde en önemli faktörlerden biridir. Ekonomi ve teknoloji alanındaki gelişmeler, ürün ve hizmet çeşitliliğini arttırmakta ve üreticiler ile tüketiciler arasındaki mesafeyi açmaktadır. Bu şartlar altında; ürün ve hizmetlerini satmak isteyen işletmeler açısından reklamın kaçınılmaz olduğu gözlenmektedir. Pazarlama iletişiminin en önemli unsurlarından biri olarak kabul edilen reklam tüketici davranışları üzerinde kritik bir etkiye sahiptir. Bu nedenle, GSM sektöründe faaliyet gösteren işletmeler de daha fazla tüketicinin satın alma davranışına nüfuz etmek amacıyla yoğun bir şekilde reklam aracına başvurmaktadır. Ancak, tüketicinin satın alma davranışının çok karmaşık bir yapıda olmasından dolayı GSM operatörlerinin doğru reklam stratejilerini seçmeleri büyük önem arz etmektedir. Bu çalışmada; GSM sektöründe yayınlanan televizyon reklamlarının tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkisi incelenmiştir.
Özet (Çeviri)
Fast transformation happening in daily life, which is triggered by the increased competition and modern life requirements, is also reflected to current consumer behaviors. Companies are performing more effective and focused on communication in order to reach their target consumers, in this ever-growing competitive environment. Advertisements, without any doubt, are one of the most important factors in this communication process. In this manner, developments in economics and technology make products and service various and take producers away from consumers. Under these circumstance, advertisements is a must for firms. Advertisements which are accepted as one of the significant element of marketing communication have a crucial effect on consumer behaviors. Therefore, companies operating in the Global System for Mobile Communication (GSM) are also heavily resorting to advertising in order to penetrate more consumers' purchasing behavior. However, due to the complexity of the purchasing behavior of the consumer, it is very important for GSM operators to choose advertising strategies correctly. In this study, the effect of television advertisements on consumer's purchasıng behavior in GSM sector is examined.
Benzer Tezler
- Instagram'da yer alan influencerların kullanıcı alışveriş alışkanlıklarına etkisi üzerine bir araştırma; Erzurum örneğinde
A research on the effect of influencers in the Instagram on users' shopping habits; the sample of Erzurum
SELDA SÜREN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkAtatürk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ADEM YILMAZ
- Türkiye'de GSM mobil telefon sektöründe uygulanan tutundurma faaliyetleri içinde reklamların tüketici satınalma davranışlarına etkisine ilişkin bir araştırma
Celluar phone sector in Turkey implement promotion activity in advertising on purchasing behaviour of consumer concerning research
ÇAĞLAR ÇOROĞLU
- Televizyon reklamlarının ortaöğretim öğrencilerinin satın alma davranışları üzerindeki etkisi
The impact of TV commercials on secondary school teenagers' behaviours of making purchases
MEHMET EMİN KEKE
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
Reklamcılıkİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AKIN MARŞAP
- Televizyon reklamlarının ilköğretim çağındaki çocukların satın alma davranışları üzerindeki etkisi, Ankara ilinde bir uygulama çalışması
The effects of Tv advertisements on childrepurchasing behaviours in the period of primary school , a work of practice in Ankara
OĞUZ BUDAK
- GSM sektöründe televizyon reklamlarının satın alma davranışları üzerine etkisi
The effects of television advertising on consumer behaviour in the GSM sector
MURAT KESEBİR
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
Reklamcılıkİstanbul Ticaret Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZGÜR ÇENGEL