Küresel markalaşmada devlet yardımlarının önemi ve Turquality uygulaması
The importance of state support in the global branding and a study on Turquality
- Tez No: 517377
- Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET ŞÜKRÜ AKDOĞAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Markalaşma, Devlet Desteği, Turquality, Brand, Branding, Government Support, Turquality
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Erciyes Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 106
Özet
Günümüzün ekonomik koşulları içinde istikrarlı bir şekilde büyüme ve gelişime ayak uydurmak, dış politikalarla uyumlu bir ihracat yapısı ve uluslararası alanda belirlenmiş standartlar ile gerçekleşebilmektedir. Globalleşen dünyada, devletlerin makro anlamda büyümeleri onların sanayileriyle doğru orantılıdır. Bu bağlamda, büyük ve çokuluslu şirketlerin varlığı da devletler açısından büyük önem arz etmektedir. Gelişmekte olan ülkelerde bulunan çokuluslu şirketlerde ise, markalaşma kapsamında devlet tarafından verilen teşvikler ve destekler bu şirketleri önemli noktalara getirebilmekte, ülke gelişimine katkıda bulunmaktadır. Bu kapsamda bu tez çalışmasının amacı; küresel markalaşmada devlet desteklerinin önemini anlamak ve“10 yılda 10 dünya markası yaratmak”vizyonu ile yola çıkılan Turquality® programını irdelemektir. Bu bağlamda, Kayseri'de faaliyet gösteren Turquality programı kapsamında desteklenerek devletten birtakım teşvikler alan kurumların pazarlama departmanlarının üst düzey yöneticileriyle görüşülmüştür. Yöneticilerin mevcut durumu değerlendirmeleri, bu destek kapsamında hangi teşviklerden yararlandıkları, bu desteğin firmaya sağladığı yararlar ve bu destek kapsamında firmalarına yarar sağlayacağını düşündükleri diğer teşvikler değerlendirilmiştir. Firmalara sağladığı yararların başında kurumsallaşma, planlama, performans değerlendirmesi, işletmenin zayıf ve güçlü yönlerini tespit etme ve yeni pazarlar hakkında bilgi edinme gelmektedir.
Özet (Çeviri)
One of the main ways to keep pace with the steady growth and development within today's economic conditions can be achieved with an export structure consistent with foreign policies and standards set internationally. In the globalizing world, macro-scale growths of states are directly proportional to their industries. In this context, the existence of large and multinational corporations is of great importance to the states. In the case of multinational corporations in developing countries, the incentives and supports provided by the state for the branding can bring these companies important points and contribute to the development of the country. In this context, the purpose of this thesis is; recognizing the importance of state support in global branding and examining the Turquality® program which is set out with the vision of“creating 10 world brands in 10 years”. In this context, it was supported by the Turquality program operating in Kayseri and discussed with senior managers of the marketing departments of the institutions receiving some incentives from the state. The managers' current situation assessments, what incentives they use under this support program, the benefits that this program provides to the company, and other incentives that they believe will benefit their companies have assessed. The main benefits of this program to the firm are institutionalization, planning, performance appraisal, identifying the weak and strong aspects of the business and information about new global markets.
Benzer Tezler
- Neoliberalizmin rekabetçi kentleşme koşullarında Türkiye'de yerel yönetimlerin markalaşma politikaları
Branding policies of local governments in Turkey in the circumtances of neoli̇beralism's competitive urbanization
ELANUR ULUTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Kamu Yönetimiİnönü ÜniversitesiSiyaset Bilimi ve Kamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MİHRİBAN ŞENGÜL
- Markalaşma ve küresel marka oluşturmada turquality projesinin önemi
The significance of the turqulity project branding and global brand creation
İSMAİL İLKER BİNGÖL
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeBeykent Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. PINAR BAL
- Markalaşma, zeytinyağı sektörü ve AB boyutu, Tariş örneği
Trademarking, olive oil sector and European Union dimension, the case of Taris
GÜLŞAH ZIRAPLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2008
Uluslararası İlişkilerEge ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Bölümü
PROF. DR. SUAT ÖKSÜZ
- Devlet destekli markalaşma programı Turquality'nin desteklenen işletmeler tarafından değerlendirilmesine yönelik bir araştırma
A research on the assessment of Turquality, a state supported branding programme, by the supported enterprises
YONCA SARI
- Dış pazarlara açılmada markalaşmanın önemi: Turquality'nin ihracat performansına etkileri
The importance of branding in entrance to foreign markets: The effects of Turquality on export performance
GÖKHAN ÜNNÜ