Dijital pazarlama faaliyetlerinin verimliliğinin karşılaştırılmalı analizi
The comparative analysis of the efficiency of the digital marketing activities
- Tez No: 531123
- Danışmanlar: PROF. DR. ENGİN ÖZGÜL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 94
Özet
Arama motoru reklamcılığı, internet reklamcılığının en önemli kanallardan biridir. Çünkü şirketlerin müşteri kitlesini ve marka bilinirliğini arttırmaya yardımcı olmaktadır. Dünyanın en büyük arama motoru olan Google'ın reklam verme platformu Adwords ile şirketlerin web sitelerinin arama sonuçlarında üst sıralara çıkarılması sağlanmaktadır. Böylelikle şirketler ürün ve hizmetlerini geniş kitlelere tanıtabilme imkanı bulmaktadır. Bu nedenle çoğu şirket arama motoru reklamcılığına yönelerek rekabeti yükseltmektedir. Ayrıca şirketlerin kısıtlı bütçesinin olması en etkili reklamın yapılmasını gündeme getirmektedir. Bütçenin doğru yönetilebilmesi için optimizasyon yapılması gerekmektedir. Optimizasyonu arama motoru reklamcılığının önemli yapıtaşlarından biridir. Bu çalışmada arama motoru reklamcılığı hakkında bilgi verilmiştir. Ayrıca arama motoru reklamcılığında en başarılı reklam verme platformu olan Google Adwords tanıtılmıştır. Uygulama olarak online kitap satışı yapan firmanın Google AdWords üzerinden yapılan arama ağı ve alışveriş kampanyaları hazırlanmıştır. Bir yıllık veriler incelenerek sonuçlar ve bulguları değerlendirilmiş ve bir sonraki çalışmanın etkinliğini arttırmak için önerilerde bulunulmuştur. Bu çalışmanın amacı, arama motoru reklamcılığı türlerinden arama ağı ile alışveriş kampanyalarının verimliliklerinin karşılaştırmalı analizinin yapılmasıdır. Araştırma sonucunda alışveriş kampanyasının arama ağı kampanyasına göre daha verimli olduğu görülmüştür. Alışveriş kampanyası ile hem daha düşük maliyetlerle doğru hedef kitleye ulaşılabilmekte hem de daha yüksek dönüşüm elde edilmektedir.
Özet (Çeviri)
Search engine advertising is one of the important part of the internet advertising business. Because it helps to improve the target group quality and brand awareness. With the world's biggest search engine Google's advertising platform Adwords, companies web sites are shown at the top of the searches. By doing that, companies get an opportunity to show their products and services to wider populaces. Therefore most companies are increasing the competition by turning their heads towards search engine advertising. Also because the companies budgets are short, it effects to make the most effective advertising. There must be an optimization for the right managing of the budgets. Optimization is one of the keystones for search engine advertising. This study includes information for search engine advertising. Also advertised, one of the most successful in search engine advertising sector, Google Adwords. For practice, there has been prepared search networks and shopping offers one of the companies which sells online books by using Google Adwords. One year data has been studied carefully and results and findings evaluated and has been made suggestions for the increase the effectivity for the next study. The reason of this study is to make comparative analysis for search engine advertising types between search networks and shopping offers. As the result of this study has shown the shopping offers is more efficient then the search network. With shopping offers can reach the right populaces with lower cost and have high rotation.
Benzer Tezler
- Information management in real estate development project lifecycle: BIM & IPD framework
Gayrimenkul geliştirme proje yaşam döngüsü enformasyon yönetimi: BIM & IPD çerçevesi
EYMEN ÇAĞATAY BİLGE
Yüksek Lisans
İngilizce
2018
Bilgi ve Belge Yönetimiİstanbul Teknik ÜniversitesiGayrimenkul Geliştirme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HAKAN YAMAN
- KOBİ'lerin dijital pazarlama faaliyetlerine yaklaşımları: Ankara ilinde bir uygulama
Approaches of SMEs to digital marketing activities: A research in Ankara
BÜŞRA KAVASOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET BAŞ
- Kriz dönemlerinde değer zinciri yönetimi: Herşey dahil otellerde bir araştırma
Value chain management during crisis period: A study in all-inclusive hotels
BUKET KOMSUOĞLU
Doktora
Türkçe
2024
TurizmAlanya Alaaddin Keykubat ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BURÇİN CEVDET ÇETİNSÖZ
- Dijital pazarlama faaliyetlerinin paylaşım ekonomisi ile ilişkisi üzerine bir araştırma
A research on the relationship between digital marketing activities and the sharing economy
BURAK ÖÇLÜ
Doktora
Türkçe
2022
İşletmeDokuz Eylül Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİHAN ÖZGÜVEN TAYFUN
- Dijital pazarlama faaliyetlerinin marka bilinirliği üzerine etkisi
The effect of digital marketing activities on brand awareness
GÖKHAN ÖZAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖNER BAŞARIR