The importance of innovation on the perception of brand and a study on mobile phone market
Marka algısı üzerinde inovasyon'un etkisi ve mobil telefon pazarı üzerine bir çalışma
- Tez No: 532693
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN KALE
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Cep telefonu, Marka, Marka yönetimi, Tüketici algısı, İnovasyon, Mobile phone, Brand, Brand management, Consumer perception, Innovation
- Yıl: 2018
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bugünün zorlu rekabet şartlarından dolayı birçok firma karlılığını sürdürebilmek ve/veya optimum büyüklüğe erişebilmek için yeni pazarlama stratejileri geliştirmek zorunda kalmışlardır. Bu konjonktürde avantaj sağlayabilmek ve müşteri ilişkilerini yürütebilmek, güçlü bir marka yönetimi gerektirmektedir. Ancak tüketicilerin zihninde sağlam bir marka algısı oluşturabilmek için firmaların, hızla gelişen teknolojiye ayak uydurarak, arz ettikleri ürün veya hizmetlerde inovatif çalışmalara da hız vermeleri gerekmektedir. Bu çalışmayla, hızla gelişen cep telefonu pazarının, inovasyon ve marka algısı kavramları perspektifiyle analiz edilmesi amaçlanmaktadır. Bu doğrultuda, çalışmanın ilk bölümünde literatür taraması yapılarak inovasyon ve marka algısı kavramları araştırılmış, ikinci ve son bölümdeyse cep telefonu kullanıcıları ile yapılan anket çalışması ile elde edilen veriler sentezlenmiştir. Anket sonuçlarının analizi için güvenilirlik analizi, ANOVA ve T-Test uygulanmıştır. Yapılan analizlerin sonucunda ise tüketicilerin marka algısı üzerine inovasyonun önemli bir etkisi olduğu anlaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Due to today's challenging competitive conditions, many companies have to develop new marketing strategies to maintain their profitability and/or reach optimum growth. Having an advantage and coordinate the customer relations in this conjuncture require a strong brand management. But companies need to keep up the new technologies by improving innovative studies in their product or services in order to build a strong brand perception in the customers' mind. With this study, it is aimed to analyze the fast-growing mobile phone market within the perspective of innovation and brand perception concepts. For this purpose, this study composed in two main sections: In the first section, innovation and brand perception concepts was researched as literature review and in the second section the results of the survey which conducted with the mobile phone users was analyzed. The data was analyzed by using reliability analysis, ANOVA and T-test was applied to the survey results. Findings of the study illustrate that innovation has an important effect on the brand perception of the consumers.
Benzer Tezler
- İnovasyon yönetiminin marka yönetimi üzerindeki etkileri: Mobilya sektörüne yönelik bir araştırma
The effects of innovation management on brand management: A study for the furniture industry
ÖZLEM IŞIK
Doktora
Türkçe
2010
İşletmeCelal Bayar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ZÜMRÜT ECEVİT SATI
- Yerli ve yabancı markaların satın alma üzerindeki etkisinin incelenmesine yönelik bir araştırma
A research aimed at examining the impact of domestic and foreign brands on purchasing
YELDA ERDOĞAN
- Dış pazarlara açılmada markalaşmanın önemi: Turquality'nin ihracat performansına etkileri
The importance of branding in entrance to foreign markets: The effects of Turquality on export performance
GÖKHAN ÜNNÜ
- Konumlandırmada kuşak analizi yardımıyla tüketici algılarının tespiti: Türk otomotiv sektöründe bir uygulama
In positioning measuruing the perception of consumers by the help of generation analysis and a research in automobile industry
KERİM İZMİRLİOĞLU
- Reklamlarda ünlülerin yer almasının marka algısına etkisi
The effect of placing celebrities in advertisements to the brand perceptions
HACER TUĞBA BUĞDAYCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ABDULLAH FATİH AKCAN