Lüks tüketim pazarında dijitalleşmenin etkileri
Effects of digitalization on luxury consumption market
- Tez No: 532695
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÖZDE ÖYMEN KALE
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Lüks Tüketimi, Lüks Markalar, E-ticaret, Tüketimin Dijitalleşmesi, Luxury, luxury consumption, luxury brand, e-commerce, digitalization of consumption
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 98
Özet
Lüks; insanlık tarihi kadar eski bir kavramdır. Tanımı ve algısı; döneme, içinde bulunduğu koşullara ve tüm bireylere göre farklılıklar gösterse de yaşamın hemen her alanında kendine yer bulmaktadır. Bu çalışmada günümüzün önemli olgularından dijitalleşme, lüks özelinde incelenmektedir. İnternetin gelişmesiyle her tür hizmet ve ürün satışının e- ticaret adıyla sanal ortamda varlığını göstermesi büyük bir hızla gerçekleşmiştir. Endüstri 4.0'ı yaşadığımız günümüzde, firmaların fiziksel ve sanal mağazaları birbirleriyle büyük bir rekabet içindedirler. Teknolojik ürünlerin birbirleriyle çok daha fazla etkileşime sahip olacağı gelecek projeksiyonlarında da e-ticaretin, her tür alışverişte tercih edileceği öngörülmektedir. Lüks markalar da bu doğrultuda satış ve pazarlama stratejilerini baştan kurgulamış; çok büyük bir oranla e-ticarette etkin olmaya başlamışlardır. Bu çalışmada lüks kavramının dijitalleşme süreci, tüketici temelinde farklı yönleriyle incelenmekte bununla birlikte lüksün geçmişten günümüze geçirdiği süreç, tanımları, tüketicileri, tüketicileri için ifade ettiği psikolojik ve sosyolojik öğeleri, markaları Türkiye'de ve Dünya'da olan yeri ve demokratikleşme süreçleriyle ele alınmaktadır. Anket yöntemi kullanılarak; lüks tüketimin dijital ortamda tercih edilme oranının, lüksün tüketiciler için ifade ettiği öğelerin; tüm bu verilerin demografik, mesleki ve coğrafi bulgularının ortaya konulması amaçlanmıştır.
Özet (Çeviri)
Luxury is an ancient concept as old as humanity. Even though definition and perception of luxury varies according to the time, conditions and individuals, luxury finds a place in almost every aspect of life. In this study, digitalization phenomenon is examined in terms of luxury. Sales of all kinds of goods and services were rapidly virtualized with the name of e-commerce. Today, at the age of the industry 4.0, online and physical stores of the brands are started to compete each other. It is predicted that in the future e-commerce will be preferred more in every aspect of trade. In this respect, luxury brands are building their sales and marketing strategies and they mostly started to be efficient. In this study, digitalization of the luxury concept from the consumers' point of view, the process from past to present, the definitions of luxury, consumers, psychological and sociological factors for consumers, luxury brands, importance in Turkey and in the world, democratization of luxury were examined
Benzer Tezler
- The impact of influencer marketing on consumer behavior: A study on luxury consumption
Nüfuz pazarlamasının tüketici davranışına etkisi: Lüks tüketim üzerine bir çalışma
EGE SİMGE DEMİREL
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
İletişim BilimleriYeditepe ÜniversitesiMedya ve İletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. PELİN HÜRMERİÇ
- Luxury fashion consumption after pandemic: The case of Turkey
Pandemi sonrası lüks moda ürünleri tüketimi: Türkiye'de vaka çalışması
MELİSSA ELİF GÜZEY
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeBoğaziçi ÜniversitesiUluslararası Ticaret Yönetimi Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHTAP ÖZCANLI IŞIK
- Lüks tüketim algısı ve lüks tüketim odaklı tüketici davranışları üzerine bir araştırma
A research on the perception of luxury consumption and luxury-driven consumer behavior
SABA GAMZE ORAL
Doktora
Türkçe
2014
İletişim BilimleriMaltepe Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FİLİZ DEMİR
PROF. DR. ZAFER KESEBİR
PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ
- Lüks marka yönetimi: Lüks tüketim motivasyonuna yönelik bir analiz
Luxury brand management: An analysis of the luxury consuming motivation
DENİZ MADEN
Doktora
Türkçe
2014
İletişim BilimleriEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYLİN GÖZTAŞ
- Comparative analysis of luxury goods purchasing behavior in Turkish and Chinese consumer market through cultural dimension and the effect of country of origin
Türk ve Çin tüketici pazarında lüks mal satın alma davranışlarının kültürel boyut ve menşe ülke etkisi üzerinden karşılaştırma analizi
MUNISHA MUZHABOER
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. VAHIDEH ARGHASHI