Geri Dön

Çevrimiçi reklamlarda tüketicinin reklamı kendisiyle ilişkilendirmesinin ve marka tipinin marka tutumuna etkisi

Self-referencing and its effect on brand types on online advertisement

PDF İndir

  1. Tez No: 538265
  2. Yazar: IBRAHİM ABUBAKAR AHMED
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. UMUT KUBAT DOKUMACI
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Akdeniz Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 119

Özet

Bu araştırmanın temel amacı, tüketicinin reklamı kendisiyle ilişkilendirmesinin (özreferanslama) ve marka türlerinin çevrimiçi reklamcılıkta marka tutumuna etkisini belirlemektir. Araştırmada deneysel bir araştırma yöntemi kullanılmıştır. Deneyde 2x2 tasarım yapılmış, odak noktası olarak reklam türü ve marka tipi alınmıştır. Reklam türü için öz referanslı veya öz referans yapılmamış reklam ve marka türü için samimi veya heyecan verici marka temel alınmıştır. Veriler,“Qualtrics.com”kullanılarak farklı sosyal medya platformları üzerinden çevrimiçi dağıtılan bir anket bağlantısı aracılığıyla toplanmış ve 245 adet geçerli, nitelikli anket elde edilmiştir. Araştırma, reklam türü ve marka türü arasında önemli bir etkileşim olduğunu, bu nedenle öz referanslama yapılan reklam koşulu ile öz referanslama yapılmayan reklam koşulu arasındaki farkın anlamlı olduğunu göstermiştir. Marka türü samimi olduğunda, öz referanslamanın marka tutumunu olumsuz yönde etkileyeceği belirlenmiştir. Ayrıca, öz referanslama bulunan bir reklama maruz kalındığında, markaya karşı tutumun, heyecan verici bir marka için samimi markadan daha yüksek olacağı da tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

The primary aim of this research is to determine the effect of self-referencing and brand types on brand attitude in online advertising. An experimental research method was employed for the survey. A 2×2 between subjects design was implemented, the focus was on advertising type and brand type. The bases for ad type were (self-referencing vs no self-referencing) and the bases for brand type were (sincere vs exciting) brands. Data were collected through a survey link distributed online via different social media platforms by using“Qualtrics.com”and a total number of 245 valid and qualified surveys were obtained. The research revealed that there was a significant interaction of ad type and brand type, thus, the difference between the self-referencing ad condition and the no self-referencing ad condition was significant. It is found that when the brand type is sincere, self-referencing would have a negative effect on brand attitude. It is also found that, when an ad is with self-referencing, attitude towards to the brand for an exciting brand would be higher than a sincere brand.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    517318

    Doğal reklam uygulamaları ve sosyal ağ sitelerinde kullanımı: Onedio örneğinde bir inceleme

    Native advertising and use of native advertising on social network sites: Onedio case study

    ÖZDE ÇEKAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. IŞIL AKTUĞLU

  2. Tez No

    433683

    Oyun reklam uygulamalarının görsel tasarım özelliklerinin kullanıcılar üzerindeki etkisi: Uludağ Lezzet Dünyası ve Gez Göz Sneijder oyun reklamlarının incelenmesi

    The effects of visual design properties in advergames over players: the analysis of Uludağ Lezzet Dünyası and Gez Göz Sneijder advertisements

    TAALA OSKAY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    ReklamcılıkKocaeli Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. SEVİM KOÇER

  3. Tez No

    693813

    Tüketicinin sosyal medyadaki video reklamlarını izleme eğilimiyle ilişkili faktörlerin belirlenmesi: Youtube reklamlarına yönelik bir araştırma

    Investigating the factors affecting consumers' tendency to watch video ads on social media: Research on Youtube advertisements

    HASAN BAHADIR ŞEBEKOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    ReklamcılıkKırıkkale Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. İBRAHİM BOZACI

  4. Tez No

    634698

    Sosyal medya reklamcılığında haksız rekabet

    Unfair competition in social media advertising

    HAYRİYE DİLARA ABBASOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    HukukGalatasaray Üniversitesi

    Özel Hukuk Ana Bilim Dalı

    DR. HALİL ALİ DURAL

  5. Tez No

    798574

    Skepticism towards advertising and ad-blocking in the postdigital era

    Dijital çağda reklamlara yönelik şüphecilik ve reklam engelleme yazılımları

    SUBHİ CAN SARIGÖLLÜ

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    Reklamcılıkİstanbul Bilgi Üniversitesi

    Organizasyon Çalışmaları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YONCA ASLANBAY

Geri Dön