Geri Dön

Hizmet sektöründe algılanan adalet, telafi sonrası tüketici tatmini ve ağızdan ağıza pazarlama ilişkisi: Bankacılık sektöründe bir uygulama

The perception of justice in the service sector, consumer satisfaction after discrimination and marketing from the oral: An application in the banking sector

  1. Tez No: 542186
  2. Yazar: NEHİR SAĞLAM BAYINDIR
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ YAĞMUR ÖZYER AKSOY
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Arel Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 92

Özet

Rekabetin giderek arttığı günümüzde, işletmelerin rekabet üstünlüğü sağlamaları bakımından tüketici tatmini sağlamaları ve bu yönde kaliteli hizmetler sunması çok önemlidir. Ancak hizmet sektöründe her türlü tedbirler alınsa da, hizmet hatalarının sıfıra indirilmesinin mümkün olmadığı bilinmektedir. Hizmetlerde yaşanan sorunlar her zaman işletmenin çalışanlarınca fark edilmemekte, zaman zaman müşteriler yaşadıkları sorunları şikâyet yöntemi ile işletmelere bildirmektedir. Yoğun rekabette uzun vadede hayatta kalabilmek amacıyla ilişkisel pazarlamanın öneminin farkında olan işletmeler tarafından yaşanılan başarısızlıkların telafi edilmesi sağlanmaktadır. Telafi sürecinde tüketicilerin algıladıkları adalet müşteri tatminin sağlanmasında hayati öneme sahiptir. Çünkü tüketici tatmini sağlanmadığı takdirde gerek mevcut müşterilerin kaybedilmesi ve gerekse olumsuz ağızdan ağıza pazarlama dolayısıyla muhtemel müşterilerin de kaybedilmesi söz konu olabilmektedir.Bu çalışmanın amacı; tüketiciler tarafından hizmet sektöründe algılanan adalet ve telafi sonrası tüketici tatmini ile ağızdan ağıza pazarlama arasındaki ilişkiyi incelemektir. Çalışmaya İstanbul ilinde bulunan bankacılık hizmeti almış 358 birey iştirak etmiştir. Araştırma verileri anket aracılığı ile toplanmış ve SPSS 24.0 paket programından istifade ile analize tabi tutulmuştur.Çalışma sonucunda algılanan adaletin telafi sonrası tüketici tatminini olumlu etkilediği belirlenmiştir. Telafi sonrası tüketici tatmini üzerinde en fazla etkiye sahip boyutun etkileşimsel adalet boyutu olduğu, dağıtımsal ve prosedürel adaletin ise daha sınırlı etkiye sahip olduğu saptanmıştır. Tüketicilerin telafi sonrası tatminlerinin ağızdan ağıza pazarlama üzerine olumlu etki ettiği saptanmıştır.

Özet (Çeviri)

In today's increasingly competitive environment, it is very important that businesses provide consumer satisfaction and service quality in order to provide competitive advantage. However, it is known that it is not possible to reduce service errors to zero even if all kinds of measures are taken in the service sector. The problems experienced in the services are not always noticed by the employees of the company and often, the customers report the problems they experience to the businesses with the complaint method. In order to survive in the long term in the intensive competition, the failures experienced by the businesses that are aware of the importance of relational marketing are compensated. In the compensation process, consumers' perceived justice is vital in ensuring customer satisfaction. Because if customer satisfaction is not provided, loss of existing customers and loss of prospective customers by affect of negative word of mouth marketing may be considered.The purpose of this study is; The aim of the course is to examine the relationship between consumer satisfaction and perceived consumer satisfaction and oral marketing. The study included 358 individuals in Istanbul. The data were collected by means of the questionnaire and analyzed by using SPSS 24.0 package program.As a result of the study, it was determined that the perceived justice affected the post recovery satisfaction. It was found that the dimension with the most effectiveness on post recovery satisfaction was the interactional justice, whereas distributional and procedural justice had a more limited effect. It has been determined that post recovery satisfaction has a positive effect on word of mouth marketing.

Benzer Tezler

  1. Restoran işletmelerinde tüketicilerin karşılaştığı hizmet hataları ve telafisi

    Service failure and recovery encountered by consumers in restaurants

    ONUR ÖZTÜRK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeBursa Uludağ Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÇAĞATAN TAŞKIN

  2. İletişim becerilerinin kurumsal bağlılığa etkisinde algılanan örgütsel adaletin aracı rolü: Hizmet sektöründe bir araştırma

    The effect of communication skills on organizational commitment and mediating role of perceived organizational justice: A research on service sector

    NART KULA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerSakarya Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA KARACA

  3. Algılanan örgütsel adalet ve yöneticiye duyulan güvenin etik olmayan davranış bildirimine etkisi

    The effect of perceived organizational justice and trust in supervisor on whistleblowing

    EZGİ ÖZLEM UÇAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ESRA DİNÇ ELMALI

  4. Lider-üye etkileşiminin örgütsel vatandaşlık davranışına etkisi: Etkileşimsel adalet algısının aracı rolü

    Başlık çevirisi yok

    KÜBRA KÖSE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Çalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileriMarmara Üniversitesi

    Yönetim ve Çalışma Psikolojisi Bilim Dalı

    DOÇ. DR. IŞIL KARATUNA

  5. Hizmetkâr liderlik tarzının işe adanmışlık üzerindeki etkisinde algılanan örgütsel adaletin aracı rolü

    Impacts of servant leadership on work engagement: Mediating effect of perceived organizational justice

    SUAT KIR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHU TUĞBA KARABULUT