The impact of brand equity on turkish women's purchase intention in cosmetics market
Marka değerı̇nı̇n kozmetı̇k ürünler pazarında Türk kadın tüketı̇cı̇lerı̇n satın alma nı̇yetı̇ üzerı̇ne etkı̇sı̇
- Tez No: 542917
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ SAMET AYDIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka Değeri, Fiyat, Satın alma Niyeti, Kozmetik Sektörü, Kadın Tüketiciler, Kadınlar, Kozmetik sektörü, Kozmetikler, Marka değeri, Tüketiciler, Türk kadını, Brand Equity, Price Premium, Purchase Intention, Cosmetics Industry, Women Consumers, Women, Cosmetic sector, Cosmetics, Brand value, Purchase intention, Consumers, Turkish women
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı, Türk kadınlarının kozmetik ürünlere yönelik tüketim davranışlarında marka değerinin etkisini araştırmaktır. Marka değerindeki boyutlar, hizmet sunan çalışanların imajı ve hizmet kalitesi bağımsız değişken olup bununla birlikte yeniden satın alma niyeti ise bağımlı değişken olarak ele alınmıştır. Bu araştırma ayrıca markalı ürünlerin fiyatları ile tüketicilerin satın alma niyeti arasındaki ilişkiyi de değerlendirmiştir. Araştırma kavramsal bir çerçeve ile tasarlanmış olup marka değeri ve verilen markalar arasındaki farklı ilişkiler hipotezleştirilmiştir. Türkiye'de yaşayan kadın tüketicilerden toplanan veriler faktör analizi ve doğrusal regresyon analizi gibi istatistiksel analizlere tabii tutulmuştur. Böylece daha önceden oluşturulan hipotezler test edilmiştir. Korelasyon matrisi ve regresyon analizi gibi istatistikler analizler sonucunda, marka değeri ve genel marka değeri boyutlarının kadın tüketicilerin kozmetik ürünlere yönelik satın alma niyetleri anlamlı bir etki yarattığı tespit edilmiştir. Ancak moderator değişken olarak ele alınan markalı ürünler fiyatının bağımsız değişkenler ile bağımlı değişken arasındaki ilişkiler üzerinde anlamlı bir etkisi bulunamamıştır.
Özet (Çeviri)
The aim of this study was to evaluate the effects of overall brand equity and its dimensions on purchase intention of women on cosmetic brands in Turkey. The dimensions of brand equity, store image and service quality of employees were independent variables, with repurchase intention as the dependent variable. The research also evaluated the effects of price premium on the relationship between the dimensions of brand equity and the repurchase intention. The conceptual framework was then designed and the different relations between dimensions of brand equity and the given brands were then hypothesized. Statistical descriptive methods such as factor analysis and linear regression analysis tests were then performed to test the proposed hypothesis using the data collected from female consumers living in Turkey. From the statistical analysis, the research concluded that the dimensions of brand equity and overall brand equity had a significant effect on repurchase intention, but the moderator variable, that is price premium, did not have any significant effect on the relationship between the independent variables and the dependent variable.
Benzer Tezler
- The impact of brand equity on purchase intentions in an uncertain economic environment an empirial study on Turkish shoe market
Ekonomik güvenin belirsiz olduğu ortamlarda marka değerinin satın almaya etkisi ayakkabı sektörü üzerine ampirik bir çalışma
NUR ELBİR
- The impact of social media marketing activities on brand equity and customer response in Turkish apparel industry: A comparative study between Turkish and Moroccan customers
Türk hazır giyim sektöründe sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin marka değeri ve müşteri yanıtı üzerindeki etkisi: Türk ve Faslı müşteriler arasında karşılaştırmalı bir çalışma
CHAİMAE GRARI
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BURÇİN KAPLAN
- The impact of customer equity on the online customer repurchase intention: an empirical study on amazon and trendyol online shopping stores (Turkish online customers)
Müşteri sermayesinin online müşteri tekrar satın alma niyeti üzerindeki etkisi: amazon ve trendyol online alışveriş mağazaları (Türkiye online müşterileri) üzerine ampirik bir çalışma
MOHANAD DAWOOD SALMAN SALMAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ PINAR BACAKSIZ
- Marka deneyiminin marka değeri üzerine etkisi: Türk Hava Yolları ile kıtalar arası uçuş yapan yolculara yönelik bir araştırma
The impact of brand experience on brand equity: A research on transcontinental passengers flying with Turkish Airlines
SELİN PENEZ ALKAN
Doktora
Türkçe
2018
İşletmeBurdur Mehmet Akif Ersoy Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KÜRŞAT ÖZDAŞLI
- Genel marka ederi, marka güveni ve fiyat bilincinin satın alma niyeti üzerindeki etkisinde kriz algısının moderatör rolü: Türk ve Yunan tüketicilerin şampuan ve mobilya sektörlerinde satın alma niyetleri üzerine karşılaştırmalı araştırma
The moderator role of crisis perception up on the impact of overall brand equity, brand trust and price consciousness on intention to buy: Comparative study on purchase intentions of Turkish and Greek consumers in shampoo and furniture sectors
DENİZ MÜEZZİNOĞLU