Bireysel ve çevresel motivasyonların youtuber takipçilerinin davranışsal değişimleri üzerine etkisi
The effect of individual and environmental motivations on youtuber followers' behavioral changes
- Tez No: 552766
- Danışmanlar: PROF. DR. SEVTAP ÜNAL
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Davranış değişiklikleri, Davranışsal tutum, Motivasyon, Sosyal medya, Tüketici davranışı, Tüketiciler, YouTube, YouTuber, Çevresel etkileşim, Behavioral changes, Behavioural attitude, Motivation, Social media, Consumer behavior, Consumers, YouTube, YouTuber, Environmental interaction
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Atatürk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmada YouTuber takipçilerinin davranışsal değişimlerinde etkili olan unsurları araştırmak amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda, tüketicilerin makyaj/kozmetik/güzellik videolarını izlemelerinde etkili oldukları düşünülen bireyselçevresel motivasyonlar ve takip edilen YouTuberlar'ın özellikleri ele alınmıştır. Bu faktörlerin çevrimiçi akış süreci vasıtasıyla davranışsal değişimler üzerindeki etkisinin belirlenmesi hedeflenmiştir. Ek olarak, fikir arayışı değişkeninin çevrimiçi akış ile davranışsal değişimler arasındaki ilişkide aracı ve günceli kaçırma korkusu değişkeninin bireysel motivasyonlar ile çevrimiçi akış arasındaki ilişkide moderatör (düzenleyici) rolünün olup olmadığı belirlenmek istenmiştir. Araştırma sonuçlarına göre; tüketici etkileşimi, güven ve tüketici uzmanlığı, kişilerarası ilişkilerde temel yönelimler, topluluk kimliği, bilişsel ve duygusal sosyal mevcudiyet ve YouTuber özellikleri, çevrimiçi akış, çevrimiçi akış ise davranışsal değişimler üzerinde etkilidir. Ayrıca fikir arayışının aracı, günceli kaçırma korkusunun ise moderatör (düzenleyici) etkiye sahip oldukları belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
In this study, it is aimed to investigate the factors that are effective on the behavioral changes of the YouTuber followers. For this purpose, individual-environmental motivations and the characteristics of followed YouTubers which are thought to be effective on consumers in watching makeup/cosmetics/beauty videos, are considered. It is aimed to determine the effect of these factors on behavioral changes through online flow process. In addition, it is intended to determine whether the opinion seeking variable has a mediator role in the relationship between online flow and behavioral changes and whether the fear of missing out variable has a moderator role in the relationship between individual motivations and online flow. According to the results of the research it is decided that consumer interactivity, trust and consumer expertise, fundamental interpersonal relation orientations, community identification, cognitive and emotional social presence and YouTuber characteristics are effective on online flow, and thus online flow is effective on behavioral changes. In addition, it is determined that the opinion seeking has a mediator effect and fear of missing out has a moderator effect.
Benzer Tezler
- Ortodontik tedavi öncesinde farklı motivasyonlara sahip hastaların tedaviye yönelik psikolojik etki ve algılar
Psychological effects and perceptions of patients with different motivations before orthodontic treatment
MERVE KÖKLÜ
Diş Hekimliği Uzmanlık
Türkçe
2025
Diş HekimliğiOrdu ÜniversitesiOrtodonti Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMED TAHA ALPAYDIN
- The effects of food choice and demographic characteristics on adult's behavior towards sustainable nutrition: Comparison of four different generation
Yetişkinlerin sürdürülebilir beslenmeye yönelik davranışları ve besin seçimleri üzerinde demografik özelliklerin etkisi: Dört farklı jenerasyonun karşılaştırılması
CEREN PEKDAŞ
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
Beslenme ve DiyetetikYeditepe ÜniversitesiBeslenme ve Diyetetik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İREM KAYA CEBİOĞLU
- Vegan tüketicilerin kişilik özellikleri ile dindarlığın vegan olma motivasyonlarıyla arasındaki ilişkiyi inceleyen bir araştırma
A study examining the relationship between the personality traits of vegan consumers and their motivation for becoming vegan
LEYLA TOSUN ADAŞLIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeKocaeli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. HANDE BEGÜM BUMİN DOYDUK
- Bireysel kültürlerin ve motivasyonların paylaşım ekonomisine katılma davranışsal niyeti üzerindeki etkisi
The effect of individual cultures and motivations on behavioral intention to participate in the sharing economy
MURAT YILDIZ
- Ortaöğretim öğrencilerinin yabancı dilde konuşma motivasyonlarını etkileyen faktörler
The factors affecting secondary school students' motivations in speaking foreign language
KILIÇ KÖÇERİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Eğitim ve ÖğretimAtatürk ÜniversitesiYabancı Diller Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EBUBEKİR BOZAVLI