Geri Dön

Bireysel ve çevresel motivasyonların youtuber takipçilerinin davranışsal değişimleri üzerine etkisi

The effect of individual and environmental motivations on youtuber followers' behavioral changes

  1. Tez No: 552766
  2. Yazar: FATMA GÖRGÜN DEVECİ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. SEVTAP ÜNAL
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Atatürk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 391

Özet

Bu çalışmada YouTuber takipçilerinin davranışsal değişimlerinde etkili olan unsurları araştırmak amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda, tüketicilerin makyaj/kozmetik/güzellik videolarını izlemelerinde etkili oldukları düşünülen bireyselçevresel motivasyonlar ve takip edilen YouTuberlar'ın özellikleri ele alınmıştır. Bu faktörlerin çevrimiçi akış süreci vasıtasıyla davranışsal değişimler üzerindeki etkisinin belirlenmesi hedeflenmiştir. Ek olarak, fikir arayışı değişkeninin çevrimiçi akış ile davranışsal değişimler arasındaki ilişkide aracı ve günceli kaçırma korkusu değişkeninin bireysel motivasyonlar ile çevrimiçi akış arasındaki ilişkide moderatör (düzenleyici) rolünün olup olmadığı belirlenmek istenmiştir. Araştırma sonuçlarına göre; tüketici etkileşimi, güven ve tüketici uzmanlığı, kişilerarası ilişkilerde temel yönelimler, topluluk kimliği, bilişsel ve duygusal sosyal mevcudiyet ve YouTuber özellikleri, çevrimiçi akış, çevrimiçi akış ise davranışsal değişimler üzerinde etkilidir. Ayrıca fikir arayışının aracı, günceli kaçırma korkusunun ise moderatör (düzenleyici) etkiye sahip oldukları belirlenmiştir.

Özet (Çeviri)

In this study, it is aimed to investigate the factors that are effective on the behavioral changes of the YouTuber followers. For this purpose, individual-environmental motivations and the characteristics of followed YouTubers which are thought to be effective on consumers in watching makeup/cosmetics/beauty videos, are considered. It is aimed to determine the effect of these factors on behavioral changes through online flow process. In addition, it is intended to determine whether the opinion seeking variable has a mediator role in the relationship between online flow and behavioral changes and whether the fear of missing out variable has a moderator role in the relationship between individual motivations and online flow. According to the results of the research it is decided that consumer interactivity, trust and consumer expertise, fundamental interpersonal relation orientations, community identification, cognitive and emotional social presence and YouTuber characteristics are effective on online flow, and thus online flow is effective on behavioral changes. In addition, it is determined that the opinion seeking has a mediator effect and fear of missing out has a moderator effect.

Benzer Tezler

  1. Bireysel kültürlerin ve motivasyonların paylaşım ekonomisine katılma davranışsal niyeti üzerindeki etkisi

    The effect of individual cultures and motivations on behavioral intention to participate in the sharing economy

    MURAT YILDIZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    EkonomiYıldız Teknik Üniversitesi

    İktisat Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MERAL ALTAN

  2. Çalışan kadınların motivasyonlarının cam tavan sendromu üzerinden incelenmesi: Bankacılık sektörü örneği

    Investigating the motivations of working women through the glass ceiling syndrome: A study of banking sector

    SENA DÖNMEZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    BankacılıkIşık Üniversitesi

    Yöneticiler İçin İşletme Yönetimi Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ASLI TUNCAY ÇELİKEL

  3. Sürdürülebilir gelişmenin sosyal boyutuna bir katkı: Toplumsal fayda için mimarlık

    A contribution to social aspects of sustainable development: Architecture for the social benefit

    DENİZ DOĞRU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. İPEK AKPINAR

  4. Lise öğrencilerinin fiziksel aktiviteye katılım motivasyonlarının bilişsel davranışçı fiziksel aktivite düzeylerine etkisinin incelenmesi

    Examining the effect of high school students' motivations to participate in physical activity on their cognitive behavioral physical activity levels

    MAHMUT BOZYİL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    SporTokat Gaziosmanpaşa Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET KARGÜN

  5. Sağlık hizmetlerine erişim: Kadınların meme ve rahim kanseri tarama hizmetlerine erişimine yönelik bir nitel çalışma

    Access to health services: A qualitative study on women's access to breast and cervical cancer screening services

    ŞAFAK KIRAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Sağlık Kurumları YönetimiSakarya Üniversitesi

    Sağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MAHMUT AKBOLAT