Bireysel ve çevresel motivasyonların youtuber takipçilerinin davranışsal değişimleri üzerine etkisi
The effect of individual and environmental motivations on youtuber followers' behavioral changes
- Tez No: 552766
- Danışmanlar: PROF. DR. SEVTAP ÜNAL
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Atatürk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 391
Özet
Bu çalışmada YouTuber takipçilerinin davranışsal değişimlerinde etkili olan unsurları araştırmak amaçlanmıştır. Bu amaç doğrultusunda, tüketicilerin makyaj/kozmetik/güzellik videolarını izlemelerinde etkili oldukları düşünülen bireyselçevresel motivasyonlar ve takip edilen YouTuberlar'ın özellikleri ele alınmıştır. Bu faktörlerin çevrimiçi akış süreci vasıtasıyla davranışsal değişimler üzerindeki etkisinin belirlenmesi hedeflenmiştir. Ek olarak, fikir arayışı değişkeninin çevrimiçi akış ile davranışsal değişimler arasındaki ilişkide aracı ve günceli kaçırma korkusu değişkeninin bireysel motivasyonlar ile çevrimiçi akış arasındaki ilişkide moderatör (düzenleyici) rolünün olup olmadığı belirlenmek istenmiştir. Araştırma sonuçlarına göre; tüketici etkileşimi, güven ve tüketici uzmanlığı, kişilerarası ilişkilerde temel yönelimler, topluluk kimliği, bilişsel ve duygusal sosyal mevcudiyet ve YouTuber özellikleri, çevrimiçi akış, çevrimiçi akış ise davranışsal değişimler üzerinde etkilidir. Ayrıca fikir arayışının aracı, günceli kaçırma korkusunun ise moderatör (düzenleyici) etkiye sahip oldukları belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
In this study, it is aimed to investigate the factors that are effective on the behavioral changes of the YouTuber followers. For this purpose, individual-environmental motivations and the characteristics of followed YouTubers which are thought to be effective on consumers in watching makeup/cosmetics/beauty videos, are considered. It is aimed to determine the effect of these factors on behavioral changes through online flow process. In addition, it is intended to determine whether the opinion seeking variable has a mediator role in the relationship between online flow and behavioral changes and whether the fear of missing out variable has a moderator role in the relationship between individual motivations and online flow. According to the results of the research it is decided that consumer interactivity, trust and consumer expertise, fundamental interpersonal relation orientations, community identification, cognitive and emotional social presence and YouTuber characteristics are effective on online flow, and thus online flow is effective on behavioral changes. In addition, it is determined that the opinion seeking has a mediator effect and fear of missing out has a moderator effect.
Benzer Tezler
- Bireysel kültürlerin ve motivasyonların paylaşım ekonomisine katılma davranışsal niyeti üzerindeki etkisi
The effect of individual cultures and motivations on behavioral intention to participate in the sharing economy
MURAT YILDIZ
- Çalışan kadınların motivasyonlarının cam tavan sendromu üzerinden incelenmesi: Bankacılık sektörü örneği
Investigating the motivations of working women through the glass ceiling syndrome: A study of banking sector
SENA DÖNMEZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
BankacılıkIşık ÜniversitesiYöneticiler İçin İşletme Yönetimi Bilim Dalı
DOÇ. DR. ASLI TUNCAY ÇELİKEL
- Sürdürülebilir gelişmenin sosyal boyutuna bir katkı: Toplumsal fayda için mimarlık
A contribution to social aspects of sustainable development: Architecture for the social benefit
DENİZ DOĞRU
Yüksek Lisans
Türkçe
2009
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. İPEK AKPINAR
- Lise öğrencilerinin fiziksel aktiviteye katılım motivasyonlarının bilişsel davranışçı fiziksel aktivite düzeylerine etkisinin incelenmesi
Examining the effect of high school students' motivations to participate in physical activity on their cognitive behavioral physical activity levels
MAHMUT BOZYİL
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
SporTokat Gaziosmanpaşa ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET KARGÜN
- Sağlık hizmetlerine erişim: Kadınların meme ve rahim kanseri tarama hizmetlerine erişimine yönelik bir nitel çalışma
Access to health services: A qualitative study on women's access to breast and cervical cancer screening services
ŞAFAK KIRAN
Doktora
Türkçe
2023
Sağlık Kurumları YönetimiSakarya ÜniversitesiSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MAHMUT AKBOLAT