Geri Dön

Pazarlama, modern pazarlama ve dijital pazarlama

Marketing, modern marketing and digital marketing

PDF İndir

  1. Tez No: 554071
  2. Yazar: SELİM SİNAN GÜLERYÜZ
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ TALAT FİRLAR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Beykent Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 69

Özet

Pazarlama her türlü ürünün tüketici tarafından tercih edilmesinde etki sahibi bir kanaldır. Üretim ile birlikte gelişim gösteren pazarlama araçları dönemin şartlarına uygun olarak değişiklik göstermişlerdir. Firmalar adına önem arz eden pazarlamanın ele alındığı bu çalışmada, pazarlamanın tanımı, gelişimi ve araçları ile beraber günümüzde kullanılan modern pazarlama kavramı, değişimin sebepleri, stratejileri ve teknolojik gelişim ile hayatımıza giren dijital pazarlama tanımları, stratejileri ve kanalları ele alınmıştır. Pazarlama, Modern Pazarlama ve Dijital Pazarlama çalışmasında literatür ve kaynak taraması teknikleri esas alınarak tüketicinin farkındalığı için faaliyetler gerçekleştiren pazarlamanın gelişimi üzerine çalışılmıştır. Gelişen teknoloji insan hayatını her alanda etkilediği gibi insanların satın alma davranışları ve etkilenme araçlarını da değiştirmiştir. Tarihsel gelişimde ürün odaklı iletişimin evrilerek tüketici odaklı pazarlama stratejileri ve uygulamalarına dönüşümü günümüzde pazarlamanın adaptasyonu olarak değerlendirilebilir. Bu dönüşüm tek başına üretim temelli değişikliklerden etkilenmemekte, küresel ekonomik etkiler, arz-talep dengesi ve rekabet ile farklılaşmaktadır. Hedef kitleye direkt ulaşmanın kolaylaştığı dijital pazarlama kanallarında, ürünün ve hizmetin direkt tanıtımının yanı sıra genel iletişim çalışmaları da gerçekleştirilmektedir.

Özet (Çeviri)

Marketing has always been an important determinant for companies. There were certain eras which devided marketing techniques to a timeline. During the production period,which was dominating the global system after industrial revolution, marketing methods were simple. Firms were providing the product which consumer needs, so during that time consumer did not have multiple choices but with the competition involved in the equation and with wider product range, consumer changed his position and became the one who chooses the product. As the consumer became the choosing person, firms needed to convince them to purchase the products of their brand. Marketing techniques changed in regards to convince the customer and with the importance of investments for the companies, marketing costs needed to be optimised. Firms main aim has become to reach their potential customers instead of providing the information to the mass which would decrease their return of investment and higher their costs. With the technological revolution social and digital media became a part of daily life for almost every person. This gave a huge opportunity to the firms to introduce and communicate about their products directly to their potential target group. In this study, we focused on marketing definiton, its evolution, the factors changed and evolved the defition,strategies and tools. Also, this study adresses the technological revolution, the effect of digital media and concept of marketing and marketing communication.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    750393

    Marketing of political campaigns and its components

    Politik kampanyalar pazarlaması ve bileşenleri

    DMYTRO BABUKHIN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İktisadi ve İdari Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ UĞUR ŞENER

  2. Tez No

    692401

    Üniversitelerin dijital pazarlama faaliyetleri kapsamında halkla ilişkiler ve iletişim departmanı uygulamaları

    Public relations and communication department applications within the scope of digital marketing activities of universities

    PINAR AMJAD KHALEEL SAFFAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeAtılım Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. DİLAVER TENGİLİMOĞLU

  3. Tez No

    451871

    İşletmelerdeki pazarlama uygulamalarında sosyal medyanın önemi ve kampanya örnekleri

    Importance of social media in marketing practices within enterprises and campaign samples

    ABDULSAMET İNCE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Halkla İlişkilerBeykent Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. İBRAHİM MURAT BOZKURT

  4. Tez No

    586181

    An analysis of contemporary trends in digital marketing and crm

    Dijital pazarlama ve müşteri ilişkileri yönetimi'nde güncel trendlerin analizi

    MELTEM BEKTAŞ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Bilim ve TeknolojiYeditepe Üniversitesi

    Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA ASIM KAZANCIGİL

  5. Tez No

    821146

    Türk turizm sektörünün tanıtımında dijital pazarlama ve grafik tasarımın etkisi

    The effect of digital marketing and graphic design in the advertising of the Turkish tourism sector

    ABDULKADER RAMAZAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Güzel Sanatlarİstanbul Arel Üniversitesi

    Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı

    DOÇ. DR. NİHAT DURSUN

    PROF. DR. SELAHATTİN GANİZ

    DOÇ. DR. TURAN ASAN

Geri Dön