Dijital pazarlama ve programatik reklam satın alma modelinin dijital pazarlama üzerindeki etkileri
Digital marketing and the effects of programming advertising purchasing model on digital marketing
- Tez No: 555573
- Danışmanlar: PROF. DR. YESİM ULUSU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 102
Özet
İnternet kullanımının yaygınlaşması ile birlikte geleneksel pazarlama yöntemlerinden dijital pazarlama yöntemlerine geçilmiştir. Reklamverenler, dijital pazarlama yöntemleri ile pazarlamanın temel kurallarına bağlı olmakla birlikte dijital reklam tekniklerinin gelişmesi ve büyük verilerin analiz edilmesi sayesinde daha büyük kitlelere ulaşma imkanına kavuşmuştur. Daha büyük kitlelere ulaşmak markalar için pazarlama dünyasında büyük avantajalar oluşturmasına rağmen doğru kitleye ulaşamama riski maliyet ve marka bilinirliği açısından bakıldığında markalara dezavantaj yaratmaktadır. Bu sebeple internet kullanımı sırasında tüketicilerin bıraktıkları izlerin işlenmesi ve kategorize edilebilmesi ile birlikte programatik satın alma modelleri geliştirilmiş ve daha iyi hedef kitlelere daha düşük maliyetlerle ulaşabilmenin yolu açılmıştır.
Özet (Çeviri)
Traditional marketing methods have evolved into digital marketing methods with the widespread usage of the internet. Advertisers have the opportunity to reach out to larger audiences with the helpof mass data analysis and the development of digital advertising techniques which are based on digital marketing methods and basic rules of the marketing. Although reaching out larger audiences provides an advantage to the brands, there is also the risk of failure to reach the target audiences since mass marketing creates disadvantage in terms of cost and brand awareness.Programatic purchasing models improved as a result of consumer data obtained by tracking internet usage. These methods opened the way to reach better target audiences at lower costs.
Benzer Tezler
- Dijital medya ve reklamcılık: Türkiye örneğinde dijital reklamcılık ve dijital reklamcılıkta programatik reklamların rolü
Digital media and digital advertising: Digital advertisingand the role of programmatic advertising in Turkey
SERKAN SAMAN
- The effect of trust and personalization in programmatic advertising on consumers' purchase intention
Programatik reklamcılıkta güven ve kişiselleştirmenin tüketicilerin satın alma niyetine etkisi
BURÇİN SÜRÜCÜ
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
ReklamcılıkAfyon Kocatepe Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ HALE FULYA YÜKSEL
- Dijital çağın pazarlama stratejileri üzerindeki etkileri
The impacts of the digital age on marketing strategies
CENGİZ YURT
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeİstanbul Yeni Yüzyıl Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ESRA DEMİRBAŞ
- The social return of investment metrics: Successful social media measurement
Sosyal medyada yatırımın geri dönüşüm metrikleri : Başarılı sosyal medya ölçümü
YASEMİN CENGİZ
Yüksek Lisans
İngilizce
2017
Endüstri ve Endüstri MühendisliğiKadir Has ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HASAN DAĞ
- Dijital yerli ebeveynlere yönelik dijital pazarlama yöntemleri ve stratejisi
Digital marketing methods and strategies to digital native parents
ÖMÜR ERDEM ÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiKüresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİGEN YILDIRIM