Y kuşağının tatil tercihlerinde sosyal ağlar ve gösterişçi tüketim
Social networks and conspicuous consumption in the vacation preferences of y generation
- Tez No: 566272
- Danışmanlar: DOÇ. DR. GÖZDE YILMAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 157
Özet
Bireyler tatil tercihinde bulunurken çeşitli unsurlardan etkilenir. Bu unsurların arasında sosyal ağlar ve gösterişçi tüketim yer almaktadır. Bu çalışmanın amacı Y kuşağı bireylerin tatil tercihinde sosyal ağların ve gösterişçi tüketimin etkisini ve bu etkinin hangi boyutlarda olduğunu ortaya koymaktır. Çalışmada öncelikle literatür taraması yapılarak, tatil tercihinde etkili olabilecek boyutlar belirlenmiştir. Bu doğrultuda kurulan araştırma modeli çerçevesinde anket formu oluşturulmuştur ve 436 kişiye anket uygulanmıştır. Buna göre, sosyal ağ kullanım motivasyonu ve gösterişçi tüketim ile tatil tercihi arasında bir ilişki vardır. Bu bağlamda, sosyal ağ kullanım motivasyonunun sosyal karşılaştırma, benlik sunumu, ait olma ihtiyacı ile dijital gösterişçilik ve sergileme arzusu boyutlarında; gösterişçi tüketimin ise sosyal statü ve prestij kazanma arzusu boyutunda Y kuşağının tatil tercihini etkilediği ortaya çıkmıştır. Y kuşağı bireyler sosyal ağ kullanım motivasyonunun ve gösterişçi tüketimin etkisiyle tatil tercihlerine karar vermektedir.
Özet (Çeviri)
Individuals are influenced by various factors in their preference of vacation. Social networks and conspicuous consumption are among these factors. The purpose of this study is to determine the effect of social networks and conspicuous consumption on the vacation preference of generation Y and the dimensions of this effect. First of all, the literature was searched in the study and the dimensions that could be effective were determined. In this direction, a questionnaire was formed according to the research model established and the questionnaire was applied to 436 people. Accordingly, there is a relation between motivation of using social network and conspicuous consumption, and vacation preferences. In this context, motivation of using social network influences vacation preference in terms of social comparison, self-presentation, need for belonging and digital conspicuous and exhibition. Moreover, conspicuous consumption influences vacation preference in terms of desire of social status and prestige. Generation Y decide their vacation preferences with the effect of motivation of using social network and conspicuous consumption.
Benzer Tezler
- Seyahat acentalarının satış geliştirme faaliyetlerinin X ve Y kuşağı tüketicilerin tatil satın alma kararlarına etkisi
The effect of sales development activities of travel agencies on the purchasing resolution of X and Y paper consumers
NUR ERTÜRK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
TurizmBalıkesir ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLAY ÖZDEMİR YILMAZ
- Türkiye'deki tatlı tüketim alışkanlıkları: Y kuşağının (18-25 yaş arası) incelenmesine yönelik bir araştırma
Dessert consumption habits in Turkey: A study of investigating generation Y (Between the ages of 18-25)
YAŞAR SEVİMLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Beslenme ve DiyetetikGaziantep ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AHMET SALİH SÖNMEZDAĞ
- Sosyal medyada mahremiyet algısının belirlenmesi: X, Y ve Z kuşakları üzerinde bir araştırma
Determination of the privacy perception in the social media: A research on X, Y and Z generation
ELİF KÜTÜKOĞLU
Doktora
Türkçe
2019
GazetecilikErciyes Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MUSTAFA KOÇER
- İtme-çekme paradigması bağlamında X ve Y kuşağı turistlerin motivasyonları ve davranışları üzerine bir araştırma
An investigation on the motivations and behavior of X and Y generation tourists in the context of push-pull paradigm
ATALAY BULUT