Geri Dön

Kültürel pazarlama yönetimi ve Türkiye'de kültürel pazarlama eğilimleri

Cultural marketing mamagement and cultural marketing trends in Turkey

  1. Tez No: 569206
  2. Yazar: UMUT AKKAYA
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ESEN ŞAHİN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Selçuk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 188

Özet

Küresel rekabetin hız kazandığı günümüzde küresel şirketler artık doğrudan yatırımlarla, ya da franchising gibi yabancı sermaye yatırımı yöntemleri ile farklı coğrafyalara ulaşmaktadır. Bu yöntemleri uygulayan küresel şirketlerin farklı coğrafyalardaki çeşitli faktörleri göz önüne alması oldukça büyük önem taşımaktadır. Bu faktörlerden bir tanesi ise kültürel etkenlerdir. Küresel bir şirketin faaliyette bulunacağı ülkedeki kültürel öğeleri göz önüne alması başarı faktörünü arttırmaktadır. Kültürel faktörlerin küresel pazarlarda dikkate alınması kültürel pazarlama yönetiminin gelişmesine sebep olmuştur. Bu araştırmada kültürel pazarlama yönetimi ve Türkiye'de kültürel pazarlama eğilimleri incelenmiştir. Bu amaç doğrultusunda Türkiye'de kapsamlı bir şekilde faaliyetleri olan iki küresel işletme McDonalds ve Coca Cola'nın kültürel pazarlama eğilimleri ele alınmıştır. Her iki işletmeninde Türkiye'deki kültürel pazarlama faaliyetleri kültürel öğeler kapsamında incelenmiştir. Araştırma sonucunda iki işletmeninde kültürel pazarlama eğilimleri olduğu fakat Coca Cola'nın bu eğilimlerde daha etkili olduğu sonucuna ulaşılmıştır.

Özet (Çeviri)

At our modern days when global competition accelerates, global companies are now reaching different geographies with direct investments or foreign capital investment methods such as franchising. It is extremely important for global companies that implement these methods to take into account the various factors in different geographies. One of these factors is cultural factors. When a global company considers cultural assets in the country where it will operate, the success factor increases herewith. The consideration of cultural factors in global markets has led to the development of cultural marketing management. In this study, cultural marketing management and cultural marketing trends in Turkey has been examined. In accordance with this purpose, cultural marketing trends of McDonald's and Coca-Cola, two global companies that has overall activities in Turkey, has been discussed in detail. Cultural marketing activities in Turkey of both companies has been analyzed within the scope of cultural assets. As a result of analysis, it has been figured out that both companies have cultural marketing tendencies, but Coca-Cola has been found more effective in these tendencies.

Benzer Tezler

  1. Kültürel farklılıkların dondurulmuş gıda tüketim kalıplarına etkisi: Polonya-Türkiye karşılaştırması

    Impact of cultural diversity on frozen food consumption patterns: Comparison of Turkey and Poland

    NESRİN KORKMAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    İşletmeSakarya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NİLGÜN SARIKAYA

  2. Analysing the attitudes of the small hotels with respect to the innovation: The case of Sultanahmet

    Küçük otellerin yenilikle ilgili tutumlarının analizi: Sultanahmet örneği

    MARYAM SHAME SOUZAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik Üniversitesi

    Şehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EMİNE FERHAN GEZİCİ KORTEN

  3. Türkiye'de organik ekoturizm çiftlikleri üzerine bir araştırma

    Research in the field of organic ecotourism farms in Turkey

    SAİDA AHMEDOVA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    Turizmİstanbul Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ORHAN AKOVA

  4. 1980 sonrası üretim ve hizmet etkinlikleri ilişkilerinin tanımlanması mekana yansımaları ve İstanbul bölgesi kapsamında bir değerlendirme

    Explaining spatial relations of the manufacturing and service activities: A case study in Istanbul region

    GAMZE MERT

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2003

    Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik Üniversitesi

    Şehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HALE ÇIRACI

  5. Doğu Avrupa gelişmeleri -Türkiye'ye etkileri-

    Başlık çevirisi yok

    MEHMET ERDEM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1993

    Uluslararası İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BENER KARAKARTAL