Marka bilinirliği kapsamında jenerik markaların tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkisi
In the scope of brand awareness; Generi̇c brands effects on consumers purchasi̇ng behavi̇or
- Tez No: 575964
- Danışmanlar: PROF. DR. MUSTAFA ÖZODAŞIK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, jenerik marka, tüketici satın alma davranışları, Jenerik, Marka bilinirliği, Marka değeri, Satın alma davranışı, Tüketici davranışı, Brand, generic brand, consumer purchasing behaviors, Generic, Brand awareness, Brand value, Purchasing behavior, Consumer behavior
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Marka değerinin en önemli unsurunu oluşturan marka bilinirliğinin küresel rekabet koşulları içerisinde güçlü marka olmada yarattığı avantajları göz ardı edilemez. Pazarda yer alan birçok marka bilinirliğini artırmak, pazarda yer etmek, tutunmak ve yerini korumak için birçok strateji izlemektedir. Bazı markalar var ki ürünün ilk kez pazara çıkması, hatırlanabilir olması, marka adının genelleşerek bilinirliğinin yüksek olması avantajları ile tüketicilerin satın alma davranışlarını etkilemektedir. Bu kapsamda yapılan çalışmamızın amacı; marka bilinirliği açısından jenerik markaların tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkisini, tüketici yaş kuşaklarının benzerlik ve farklılıkları açısından incelemektedir. Yapılan çalışmada tüketici kuşakları olarak X-Y-Z kuşaklarının doğum tarihleri belirlenerek Konya ilinin Selçuklu ilçesinde anket yapılmıştır. Yapılan anket sonuçlarına göre; tüketicilerin marka bilinirliği hakkındaki değerlendirmeleri yaş kuşaklarına göre farklılık göstermemektedir. Tüketicilerin satın alma davranışları tüketici yaş kuşaklarına göre farklılık göstermemektedir. Tüketicilerin jenerik markalar hakkındaki değerlendirmeleri açısından yaş kuşaklarına göre herhangi bir farklılık bulunmamaktadır.
Özet (Çeviri)
The advantages of brand awareness, which constitutes the most important element of brand value of being a strong brand in global competition conditions cannot be ignored. Many brands in the market pursue many strategies to increase awareness, place in the market, hold on and keep their position in the market. There are some brands affect that the product get into market for the first time, to be recollective, with advantages of high brand awareness and general recognition to consumers' buying behaviors. Within this scope the aim of this study; analyze the effect of consumer buying behavior of generic brands in terms of brand awareness, similarities and differences of consumer age generations. In this study, the survey is conducted by identified the birth dates of X-Y-Z generations as consumer generations in the Selçuklu district of Konya. According to survey results; consumers' assessments of brand awareness do not differ according to age generations. Purchasing behaviors of consumers do not differ according to consumer age generations. There is no any difference in terms of consumer assessments on generic brands according to age generations.
Benzer Tezler
- Rekabet kavramı bağlamında marka bilinirliği ve marka sadakati
Brand awareness and brand loyalty in the concept of competition
HÜMEYRA ÖZCAN
- Dijital pazarlama faaliyetlerinin marka bilinirliği üzerine etkisi
The effect of digital marketing activities on brand awareness
GÖKHAN ÖZAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖNER BAŞARIR
- Tasarıma yapılan finansal yatırım ve tasarım odaklılık ile marka bilinirliği ilişkisi: Türkiye'nin en bilinen Türk markaları üzerine bir analiz
The relationship between being design driven, financial investments in design and brand awareness: An analysis on Turkey's most known Turkish brands
MEHVEŞ ÇETİNKAYA
Doktora
Türkçe
2014
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HAMİT ALPAY ER
- Hazir giyim sektöründe marka bilinirliği ve algilanan kalitenin marka sadakatine etkisi
The effect of brand awareness and perceived quality on brand loyalty in the ready-made garment industry
SARA SOLEYMANIFARD
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İşletmeAntalya Bilim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA EMRE CİVELEK
- İhracata yönelik devlet yardımları kapsamında marka teşviğinin uluslararası pazarlama performansına etkisi: Elektrik elektronik sektöründe Turqualıty® desteği üzerine bir araştırma
The effect of brand incentives on international marketing performance in the scope of export incentives: A research on Turquality® support in the electrical and electronics industry
SELAHATTİN ARMAĞAN VURDU
Doktora
Türkçe
2019
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİGEN YILDIRIM