Geri Dön

Marka bilinirliği kapsamında jenerik markaların tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkisi

In the scope of brand awareness; Generi̇c brands effects on consumers purchasi̇ng behavi̇or

  1. Tez No: 575964
  2. Yazar: MERVE DEMİR
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MUSTAFA ÖZODAŞIK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, jenerik marka, tüketici satın alma davranışları, Brand, generic brand, consumer purchasing behaviors
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Selçuk Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 157

Özet

Marka değerinin en önemli unsurunu oluşturan marka bilinirliğinin küresel rekabet koşulları içerisinde güçlü marka olmada yarattığı avantajları göz ardı edilemez. Pazarda yer alan birçok marka bilinirliğini artırmak, pazarda yer etmek, tutunmak ve yerini korumak için birçok strateji izlemektedir. Bazı markalar var ki ürünün ilk kez pazara çıkması, hatırlanabilir olması, marka adının genelleşerek bilinirliğinin yüksek olması avantajları ile tüketicilerin satın alma davranışlarını etkilemektedir. Bu kapsamda yapılan çalışmamızın amacı; marka bilinirliği açısından jenerik markaların tüketici satın alma davranışları üzerindeki etkisini, tüketici yaş kuşaklarının benzerlik ve farklılıkları açısından incelemektedir. Yapılan çalışmada tüketici kuşakları olarak X-Y-Z kuşaklarının doğum tarihleri belirlenerek Konya ilinin Selçuklu ilçesinde anket yapılmıştır. Yapılan anket sonuçlarına göre; tüketicilerin marka bilinirliği hakkındaki değerlendirmeleri yaş kuşaklarına göre farklılık göstermemektedir. Tüketicilerin satın alma davranışları tüketici yaş kuşaklarına göre farklılık göstermemektedir. Tüketicilerin jenerik markalar hakkındaki değerlendirmeleri açısından yaş kuşaklarına göre herhangi bir farklılık bulunmamaktadır.

Özet (Çeviri)

The advantages of brand awareness, which constitutes the most important element of brand value of being a strong brand in global competition conditions cannot be ignored. Many brands in the market pursue many strategies to increase awareness, place in the market, hold on and keep their position in the market. There are some brands affect that the product get into market for the first time, to be recollective, with advantages of high brand awareness and general recognition to consumers' buying behaviors. Within this scope the aim of this study; analyze the effect of consumer buying behavior of generic brands in terms of brand awareness, similarities and differences of consumer age generations. In this study, the survey is conducted by identified the birth dates of X-Y-Z generations as consumer generations in the Selçuklu district of Konya. According to survey results; consumers' assessments of brand awareness do not differ according to age generations. Purchasing behaviors of consumers do not differ according to consumer age generations. There is no any difference in terms of consumer assessments on generic brands according to age generations.

Benzer Tezler

  1. Marka ve marka bilinirliği yaratmak, advergaming ve marka ilişkisi

    Advergaming and brand relationship and brand awareness to create brand

    PINAR DEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ABDULLAH FATİH AKÇAN

    PROF. DR. SELİM ZAİM

    DR. KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU

  2. Rekabet kavramı bağlamında marka bilinirliği ve marka sadakati

    Brand awareness and brand loyalty in the concept of competition

    HÜMEYRA ÖZCAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeHaliç Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ YUSUF YILDIRIM

  3. Dijital pazarlama faaliyetlerinin marka bilinirliği üzerine etkisi

    The effect of digital marketing activities on brand awareness

    GÖKHAN ÖZAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DR. ÖNER BAŞARIR

  4. İhracata yönelik devlet yardımları kapsamında marka teşviğinin uluslararası pazarlama performansına etkisi: Elektrik elektronik sektöründe Turqualıty® desteği üzerine bir araştırma

    The effect of brand incentives on international marketing performance in the scope of export incentives: A research on Turquality® support in the electrical and electronics industry

    SELAHATTİN ARMAĞAN VURDU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FİGEN YILDIRIM

  5. Marka konumlandırma stratejilerinin marka bilinirliğine etkisi: Bir araştırma

    The effects of brand positioning strategies on brand awareness: A research

    BAYRAM ARSLANOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK