Geri Dön

Üniversitelerin marka bilinirliliklerinin arttırılmasında bağlı bulundukları illerin ve sosyal sorumluluk projelerinin önemi: Adnan Menderes Üniversitesi örneği

The importance of social responsibility projects of the provi̇nces to which they are affiliated to increase the brand awareness of universi̇ties. The example of; Adnan Menderes University

  1. Tez No: 588272
  2. Yazar: NİHAN KELEŞ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. BİLGE DOĞANLI
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Kamu Yönetimi, İşletme, Public Administration, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Aydın Adnan Menderes Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Muhasebe Finansman Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 174

Özet

Bilginin hızla yayıldığı içinde bulunduğumuz teknoloji çağında, küreselleşen rekabet söz konusudur. Günümüzde ulusal ve uluslararası marka değerine ulaşmış şehirlerin stratejileri taklit edilmekte ve diğer şehirlerin markalaşma çabaları şehir yöneticileri, kurumları ve paydaşlarıyla beraber harekete geçirilmekte, rekabet gücü elde edilmeye çalışılmaktadır. Üniversite ile beraber şehir yöneticileri tarafından gerçekleştirilen sosyal sorumluluk projeleri şehrin markalaşmasına katkı sağlayacaktır. Bilinirliği olan bir üniversitenin alternatifleri arasından seçimi öğrenciler için daha kolay olacaktır. Şehirler, yaşanabilir mekânlar yaratmak, kaynaklarını daha etkili kullanmak, şehri cazibe merkezi haline dönüştürmek, marka şehir yaratmak adına pazarlamayı kullanmaktadırlar. Böylece şehrin önemli bir çoğunluğunu oluşturan üniversite öğrenci sayısı ve şehre gelen ziyaretçi sayısı artacaktır. Bulgular Aydın ilinin marka şehir, üniversite şehri oluşturabilecek niteliklere sahip olduğunu göstermektedir. Şehrin markalaşmasına katkı sağlaması için üniversite tarafından tez çalışması kapsamında sosyal sorumluluk bilinci ile gezi güzergâhında bulunan alanların yeşillendirilmesi ve su israflarının önlenmesi için de ilgili makamlara yazılar yazılmıştır. Bu tez, kentsel yaşamın şehir markası yaratmadaki dinamiklerini, farklı şehirlerden gelen üniversite öğrencilerinin bakış açısıyla değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Hedef kitle olarak seçilen Aydın Adnan Menderes Üniversitesi öğrencilerine anket formu uygulanmıştır. Sonuçlar SPSS Paket Programında değerlendirilmiş, faktör Analizi, korelasyon analizi ile değerlendirmeler gerçekleştirilmiştir. Sosyal sorumluluk bilinci ile üniversite markasının soyut boyutları ve somut boyutları ile il markalaşması arasında ilişki kurulmuştur. İstatistiksel olarak şehir markalaşması ile üniversitenin gerçekleştirmiş olduğu sosyal sorumluluk projeleri arasında pozitif yönde anlamlı bir ilişki ortaya çıkmıştır. Bu sebeple üniversitelerin marka bilinirliklerinin sosyal sorumluluk projeleri ile arttırılmasının şehrin markalaşmasındaki önemli faktörlerden birisi olabileceği değerlendirilmiştir.

Özet (Çeviri)

In the age of technology in which information is rapidly spreading, there is global competition. Today, the strategies of cities that have reached national and international brand value are imitated and the efforts of branding of other cities are mobilized together with city managers, institutions and stakeholders and efforts are made to achieve competitiveness. Social responsibility projects carried out by the city managers together with the University will contribute to the branding of the city. Choosing among the alternatives of a well-known university will be easier for students. Cities use marketing to create livable spaces, use their resources more effectively, transform the city into a center of attraction, and create a brand city. Thus, the number of university students who compose a significant majority of the city and the number of visitors to the city will increase. The findings show that Aydın city has the qualifications to create a brand city and university city. In order to contribute to the branding of the city, the university also wrote articles to the relevant authorities for the greening of the areas on the trip route and for the prevention of water wastage. This thesis aims to evaluate the dynamics of urban life in creating a city brand from the perspective of university students from different cities. A questionnaire was applied to the students of Aydın Adnan Menderes University, who were selected as the target audience. The results were evaluated in SPSS Package Program and evaluated with factor analysis and correlation analysis. Social responsibility awareness and the abstract dimensions and concrete dimensions of the university brand and the provincial branding have been established. Statistically, there is a positive relationship between city branding and university social responsibility projects. For this reason, it has been evaluated that increasing brand awareness of universities with social responsibility projects may be one of the important factors in the branding of the city.

Benzer Tezler

  1. Türkiye'de spor sponsorluğu çalışmaları kapsamında Fenerbahçe, Galatasaray ve Beşiktaş spor kulüplerinin futbol takımlarının ana sponsorluklarının bilinirliği üzerine bir araştırma

    An investigation of awareness of main sponsors of Fenerbahçe, Galatasaray and Beşiktaş?s football teams within the context of sport sponsorship studies in Turkey

    SELÇUK BORA ÇAVUŞOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    Halkla İlişkilerMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MELDA C. ŞİMŞEK

  2. Spor kulüpleri ana sponsorlarının bilinirliğinin incelenmesi: Üniversite öğrencileri üzerinde bir araştırma

    Examination of main sponsors' awareness by sports clubs: A study on university students

    EMRE YASİN ŞİRİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Sporİstanbul Gedik Üniversitesi

    Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ NİLAY UTLU

  3. Üniversitelerin marka konumlandırma stratejilerinin öğrencilerin memnuniyeti ve sadakati üzerindeki etkisi: İstanbul'da bulunan üniversitelerde bir araştırma

    The effect of brand positioning strategies for universities to student satisfaction and loyalty: A research on universities in İstanbul

    ÖNDER KETHÜDA

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeDüzce Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. KAHRAMAN ÇATI

  4. Yükseköğretim hizmetlerinin pazarlanmasında marka değeri oluşturma ve geliştirme stratejileri: Ankara ilinde örnek bir çalışma

    Strategies of creating and improving brand value in higher education services marketing: A model work in Ankara

    MUSTAFA HAKAN OKUR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    Eğitim ve ÖğretimGazi Üniversitesi

    İşletme Eğitimi Ana Bilim Dalı

    PROF.DR. İRFAN SÜER

  5. Kurumsal iletişim aracı olarak sosyal medya kullanımı: İstanbul'da faaliyet gösteren üniversitelerin ınstagram sayfaları üzerine bir içerik analizi

    'using social media as a corporate communication tool: A content analysis on instagram pages of universities operating in İstanbul'

    GİZEM SELVER ÜNAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Halkla İlişkilerİSTANBUL NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. GRESİ SANJE